今早聽羅胖在二零一五年年底的跨年演唱會，跟隨著他的視角吃瓜觀看去年諸多的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)大事件。趁著這個新鮮熱辣的勁道，今天就跟大家分享一下我的個人思考：面對這一波的網(wǎng)絡紅利熱潮自己應該如何應對。打個預防針先，這些不夠成熟的思考僅僅適用于今天的我一個人而已，任何延續(xù)的、跳躍的、正向的、反向的推理都可能因為超越我的思維模式和范疇而背離我的初衷—即引導自我實現(xiàn)價值。如果你想讀了這篇文章之后對自己有點啟發(fā)，建議你在批判過我的思考方向和具體內(nèi)容之后重新建立自己的腦圖。
接觸羅胖的跨年演講這是第二次了。頭一回是因為搜索李笑來的“時間的朋友”這本書，然后搜索到了羅胖二零一五年跨年演講的電子書（書名也叫時間的朋友），當時覺得羅胖總結(jié)得挺到位的，對一些我們耳熟能詳?shù)墓适陆栌昧肆硗庖恍┙嵌群蛯哟巫隽艘粋€不太簡單的輕度剖析，有一種第一財經(jīng)雜志年度總爆發(fā)的既視感（后來才知道羅胖也是第一財經(jīng)出來的老記），我是覺得挺有意思的。其時看得很爽，其后就這樣過去了。這幾天在搗鼓清理喜馬拉雅里面羅輯思維的音頻，做一些查漏補缺和重點重聽的工作。今早起來第一件事就是放這個跨年出來聽了，乖乖，前前后后洋洋灑灑將近四個小時啊，我從四點五十分聽到八點半才聽完（中間跳躍了一些音樂過度），期間拉筋上廁所早餐坐車扎針都一直沒放下手機，實在舍不得割斷這個思維的過山車啊。
說真話，聽完第一感覺是：我果然是老了。演講的內(nèi)容很多感覺都是頭一次聽說的。要知道大學時代雖然成績不好，我仍然是可以用照片記憶力碾壓全年級學霸學媽的。不能說過目不忘，至少一年之內(nèi)讀過的書，大部分在別的地方讀到節(jié)選很短的一段話就能夠立馬想到是在哪本書的哪個章節(jié)。而今天重聽羅胖的跨年演講，跟上次在咪咕閱讀購買此電子書最多四五個月的時間（吐槽一下咪咕閱讀不支持查看購書訂單時間查詢所以不知道具體是什么時候閱讀的啦），結(jié)果是感覺全篇構(gòu)架很有感覺，但是內(nèi)容細節(jié)很多都非常新鮮。 剛剛仔細看了看書的一些章節(jié)，羅胖脫稿演講也真的在內(nèi)容細節(jié)有些現(xiàn)場發(fā)揮了，不過觀點主題和分析的思路還是高度一致。果然是我年紀大了，讀書少了，短期記憶開始退化了，按照中國人的慣例是必須思考一下吃點什么來補一下了。
（下面我開始亂來，高能預警，魔教教主的狗血雞湯給我端出來一碗，我干了你隨意。）
面對這一波的網(wǎng)絡紅利熱潮我該何去何從，答案很簡單，就我目前這個水平在干嗎干嗎，該干嗎干嗎。這一波我是是挨不上邊了，還是睜大眼睛站在別人的肩膀上等待下一輪的紅利吧?，F(xiàn)實就當如此也只能如此，一干小老百姓還身懷選擇困難癥和靠邊吃瓜癥這等絕世神功，追波逐浪的事情還是交給大神們好了。我如此分析的結(jié)果是有一定的科學道理的，至少我是這樣一絲一縷的分析給自己的。特別提醒一下啊，我說的是我也只有我而已，大家不要自我映射。
網(wǎng)絡紅利是什么
根據(jù)羅胖的說法，二零一五年到二零一六年的網(wǎng)絡紅利主要集中在點的層次深度耕耘的高質(zhì)量IP上，網(wǎng)絡經(jīng)濟從流量為王和性價比為王過度到內(nèi)容為王和人格（或者情懷）為王的階段。他的演講是二零一五年的最后幾個小時做的，站到二零一六年八月尾巴的今天，這個推理被無數(shù)的投資界和IP界結(jié)姻的大小新聞坐實。比如被我后知后覺了四個月的papi醬廣告網(wǎng)絡競價毫無疑問的是這個推論的最好注解并沒有之一。事實上，我也作為一個粉絲參與和見證了幾個超級IP的成長和飛仙。Papi醬暫且不談，李笑來和他的新生大學，羅輯思維賣書和賣知識的平臺-得到app，改變自己等一系列的微信公眾號大牛們，都是我以膜拜、點贊、加粉、充值和認真學習之的方式俯首膜拜的偶像。當然也包括了一些穿越成電視電影游戲劇本的超級網(wǎng)絡小說等等，我最愛也唯一讀過的就是誅仙和鬼吹燈這兩本，很長很吸引人。江湖上傳言，現(xiàn)在衡量一個人的斤兩，不再是看他手機APP的數(shù)量和質(zhì)量了，也不再是看他身邊玩伴的平均身價了，而是看他的微信訂閱號是哪些，看他學習的對象是哪些，看他是否有在不懈的向他心中的大牛學習并實踐。這樣說起來就很可怕了，內(nèi)容的力量被資本的放大鏡釋放出來一發(fā)不可收拾，微信公眾號、網(wǎng)絡小說等等IP在內(nèi)容深耕的同時不斷的吸引眼球吸引粉絲吸引資本，還可以輕松的兌現(xiàn)自己的內(nèi)容貨幣。在這樣的因緣際遇下，如果要找出二零一六年最大的網(wǎng)絡紅利的代言人，我想這些被資本追捧得如火如荼的績優(yōu)IP還是可以得到大多數(shù)人的認同的。
網(wǎng)絡紅利為什么
今年的網(wǎng)絡紅利為什么是IP而不是其他，為什么是今年而不是去年明年，這個不是我的思維能力范疇，勉強借用第一財經(jīng)的一個欄目來嘴硬一下：this is business, that’s it.說得好簡單，有很多人告訴越簡單的答案常常是越正確的答案，我深以為然。然而今天在這里我并無意去探索這個簡單答案背后的邏輯，只想試圖猜測一下為什么到了二零一六年，當網(wǎng)絡紅利的接力棒交給IP的時候，各大IP超人可以立馬接過來并且跑出一個好成績呢。這樣吧，我試圖以我側(cè)面了解到的不太完整的幾個偶像IP的故事來摸索這個問題的簡單答案。
江湖排名第一位的IP非唐家三少莫屬。這個是有數(shù)據(jù)支持的，網(wǎng)傳二零一五年唐家三少版稅收入一點一個億。這個數(shù)字是什么概念呢，大概中國移動一年利潤等于十來個唐家三少，宇宙第一銀行工商銀行一年利潤等于兩千個唐家三少。如果中國可以量產(chǎn)唐家三少就好了，這GDP增值能讓中國十年內(nèi)沖擊火星。但是做一個高產(chǎn)高收作家，代價是什么呢。從二零零四年開始，每天雷打不動寫滿七千字，不論心情好壞、靈感有無、刮風下雨、吃飯應酬、旅游探親、生病住院、生兒育女，到今天十二年。按照李笑來的說法，七年就是一輩子，十二年就是快要兩輩子的時間，堅持每天七千字。我完全不能體會唐家三少的艱辛，只能簡單的將我心中偶像的成就歸納為：簡單的將一件事情每天都按照自己的節(jié)奏做到，時間這個魔法師會在她滿意的時刻給你回報。
另外一位是我跪舔了三個月的神女，號稱編輯中最厲害的美食之王，美食界最牛逼的曬夫狂魔，傲嬌界最資深的碼字老司機。對，沒錯，就是咪蒙大俠，一個神女一般的存在（對不起，因為她長期不懈的自嘲，我不敢在這里稱她為女神怕有失敬意）。讓我借用一些網(wǎng)文標題隆重介紹一下咪蒙。八月十日“咪蒙是講故事的高手 | 評《我喜歡這個"功利"的世界》”，八月九日“愛恨咪蒙:廣告50萬一條 月入800萬”，八月四日“5個月寫出200萬粉絲的咪蒙:一條公號20萬,什么時候?qū)懽诌@么掙錢過?”，七月二十五日“微信公眾號閱讀量屢破百萬 咪蒙這么火怎么做到的”。我想這些足夠說明她的江湖地位了吧。好，我們來談談她。我喜歡她的那瘋狂的三個月不是從她那數(shù)不勝數(shù)閱讀量超百萬的創(chuàng)新麻辣心靈雞湯開始的，事實上我始終對她那近乎歇斯底里滿口二十二世紀帶顏色臟話的文風不敢恭維。我認識她是從我刻意的育兒主題閱讀開始的，她那本“五歲熊孩子教我的事”的親子教育筆記，一些教育孩子的觀點讓我贊嘆不已，果然是老一代編輯和專欄作家出身。然后我接觸了她其他的一些書，包括被收錄到韓寒One中的部分文章，經(jīng)過細節(jié)的篩選和總結(jié)我得到了一個這樣的結(jié)論：一是她是南方系一個資深老編輯和專欄作家，擁有長達十多年的高質(zhì)量內(nèi)容輸出經(jīng)驗。二是她在需要的時候努力指數(shù)直接爆表，從她每天小龍蝦的消耗量就可以知道她的加班指數(shù)，比如長期指數(shù)是凌晨四點，偶爾指數(shù)是凌晨兩點。簡單一句話就是一個超能力輸出者和超負荷運轉(zhuǎn)者的合體就是咪蒙紅火的簡單的原因。
最后簡單的說一說我現(xiàn)在膜拜的男神--羅胖，一個每天堅持六點半發(fā)射三十秒語音，每周輸出一期長達五十多分鐘全程無尿點的賣書廣告，一個第一財經(jīng)記者策劃系的老司機。
綜合以上三個IP，我得到了三個詞語：積累、堅持、努力。我想這就是我想要的答案，你覺得呢。
網(wǎng)絡紅利為什么跟我無關
我不是一個高級趣味的人，所以也決計不是一個或者妄自菲薄或者謙虛謹慎的人。我對自己足夠了解，至少應該比留言鼓勵我的好朋友們了解得稍微多一點（非常感謝你們的愛心和鼓勵）。我只用三個詞語就可以說明IP這事基本上跟我無關：積累、堅持、努力。好了，這段少寫一點，不要顯得我總是在自嘲。好嗎？
網(wǎng)絡紅利怎么辦
這里說的怎么辦，就是在問我自己應該怎么辦。 我覺得啊，IP這件事的三要素，其實說真的放哪兒都能成事。雖然我真的完全不會判斷明年、后年、五年后、十年后的紅利在哪里，也許今天開始我嘗試一下積累，今天開始我嘗試一下堅持，今天開始我嘗試一下努力，真的至少也需要十年的時間吧。十年后，我是否也能成為一個現(xiàn)象名詞呢。不知道，真的完全沒把握，也可能真的不應該用這個做目標吧?；蛟S，嘗試才是十年后我最大的財富。那么，this is it。
我是微信公眾號“改變自己”的付費會員，因為付費所以每天該公眾號推送的文章都覺得必須鐵定要看，而且要收獲必須比未付費會員得到的要多。這絕對不是一件非常愉快的事兒，不是因為推送的內(nèi)容怎樣的干貨怎樣的難吸收，或者是怎樣的傻逼怎樣的標題黨，而是文章之前的那張圖：#時間不會等你#，page 243 of 366， chapter 2016。 來，感受一下。我不知道你的感覺如何，反正我看完這張圖整個人就不好了。今天的話題不是也不能跟“改變自己”這個公眾號有關，畢竟我目前還沒有在這里付出多少，當然也就沒有從這里得到多少，等到將來有點點得之后再跟大家分享吧。
