“偷心的創意人，走心的手藝人”，祝為君說這是一個文案該有的自我修養。
在兔展線下沙龍上，他說在這個唯快不破的年代，需要移動腦、匠人心。在長尾理論下把你那一塊做到極值，就一定會有你的粉絲。而關于創意和洞察，擁有多年廣告經歷的祝為君也分享了他獨到的見解。
以下為演講實錄精華：
在跨界成為流行趨勢，人人都希望多分一杯羹的互聯網時代，深圳及時溝通廣告總經理祝為君，在兔展社會化營銷創想沙龍中卻告訴人們：“互聯網+時代需要做減法傳播”。
社會化營銷人員很容易陷入一個僵局，就是以為自己想到了一個很新的東西，但其實已經在框死在固定模式里，打破條框的重要因素就是讓創意升級。之前做廣告的空間只有15-30秒，如今的一篇微信文章可以用5分鐘講一個故事，所以創意空間比以前更大，就更要求人們把思維打開。
深圳及時溝通廣告總經理 祝為君
▌為什么要做創意
我們為什么要做創意？廣告創意是一種吸引打動客戶的手段，不管是標題還是畫面，無論是H5還是其他的技術表現，如果你覺得這個東西能夠吸引到別人關注，有可能就是創意的手法，這是一種創意的手段。其實創意觀念是很開的，就像我們看電視廣告，寶馬的廣告播完一定有一段音樂，奧迪完也會有一個聲音，英特爾的廣告有經典的廣告音樂，這就是一段創意，所以今天創意不是某個框框的東西，如果沒開始想就落入到某個框框里，只是因為把自己看得太死。
創意標題寫法：有用、有趣、有料、有淚。
有用，你可以把你的廣告包裝成一個有用的東西，做成一個知識帖告訴你。有趣，大家都喜歡看有趣的東西，所以現在網上段子手的公司都成集團了，馬上要上市了。有料，今天網上那么多信息，其實有很多你們看不到，但是你還是翻墻看一些東西，八卦心是人性。有淚，其實有淚我們用了很多，其實很多年前就有，在這方面臺灣一直做得很好。
▌洞察是什么
洞察用戶大白話總結一下就是讀萬卷書、行萬里路、見千完人、生八卦心、演百般戲。創意很大程度上是有共鳴的，這個就是洞察。你可以進入你的客戶心里去，我們要用甲方的角度，你有沒有想過站在客戶的角度，站在男人角度，站在女人角度，站在使用者角度，站在有的購買者不是使用者的角度，站在動物的角度，有沒有想過？所以說角度有時候很重要，就像我們演習一樣，你有沒有進入到那個角色？你進入到那個狀態，你的文字，你的創意出來就是不一樣的。
現在如果你有能力讓別人能夠點開的文章，點開你的H5看的時候，你有3分鐘到5中的時間，在這段時間里，可以把這個故事講得很遠，一環一環吸引別人看下去，不管是文字還是其他技術手段，所以每個個體擁有完全不一樣的龐雜知識，不一樣的人生經驗，都有機會放進你的廣告，放進你的傳播里面去。所以希望創意人，把你的人生經驗，把你的知識放進你的作品里面去。
這是一個唯快不破的年代，需要移動腦、匠人心。在長尾理論下把你那一塊做到極值，就一定會有你的粉絲。學會偷心，做好創意人。堅持用心，做好手藝人。
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