心理學(xué)曾有研究，痛苦的回憶隨著時間的流逝，總是慢慢消減。記憶經(jīng)常被情感“篡改”，我們記住了過去的美好的瞬間，也容易忘記曾經(jīng)的痛苦掙扎。

回憶過去，美好的成分總是大于糟糕的成分，兒時看過的動畫片，至今記憶猶新，《舒克貝塔》《大鬧天宮》《黑貓警長》《海爾兄弟》《三眼神童》《灌籃高手》《七龍珠》……光聽到這些動畫的主題曲，就讓我們心潮澎湃，這些經(jīng)典留在我們的記憶里，每當(dāng)想起，總是感慨萬千，時間都去哪了？

《新葫蘆兄弟》被360度吐槽

如今，隨著IP概念的流行，童年時代的動畫片再度復(fù)活，迎來了新的“春天”，翻拍、新版闖入我們的視線，記憶的閘門被打開，抱著對童年的懷念和未來的期許，觀看這些新時期的動畫片，得到的卻是對童年記憶的摧殘，俗稱毀童年。

7月11日，新版葫蘆兄弟（又名葫蘆娃）上線，這部承載80后和90后童年記憶的《新葫蘆兄弟》一經(jīng)播出，引來四面八方的吐槽，媒體對新葫蘆兄弟要拍260集（有傳聞要拍520集）感到詫異，觀眾則是對動畫片展開360度無死角“圍剿”。

新版的劇情在開篇復(fù)活了經(jīng)典葫蘆娃里面的爺爺和穿山甲（新版不叫穿山甲，而叫震山甲，穿山甲的后代），并加入了金翅雕作為邪惡勢力的BOSS，故事一開始便是金翅雕把壓在葫蘆山下的蛇精和蝎子精釋放了出來，由此展開了葫蘆娃對抗邪惡勢力的故事。

葫蘆娃的臉型從凌厲變得呆萌，盡管“萌”了不少，但兒時看過原版動畫的觀眾并不買賬，紛紛吐槽葫蘆娃開始走網(wǎng)紅大眼路線了，從先前的英氣十足的少年變成了蠢夢的“大頭兒子”。

爺爺也被賦予了土地公公的能力，get到了瞬移技能，說話相當(dāng)嘮叨，盡管媒體報道說葫蘆娃有260集，集數(shù)是經(jīng)典版的20倍，但觀眾認(rèn)為新版每集11分鐘，去掉片頭和片尾，沒剩下多少內(nèi)容，每集看似短小精悍，迎合現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化趨勢，然而卻強(qiáng)行拉長故事，敘述的更加詳細(xì)，造成節(jié)奏緩慢，這種套路讓觀眾覺得這種就像喜羊羊和灰太狼的套路。

當(dāng)我們再次觀看經(jīng)典的葫蘆娃，盡管只有13集（續(xù)集有葫蘆小金剛），每集只有9分鐘，但是這13個9分鐘構(gòu)成了我們對童年的懷戀。

很明顯，新版本的葫蘆兄弟并不是拍給80后和90后看的，我們一味的吐槽，無非是拒絕讓新版毀掉記憶中的經(jīng)典形象，因?yàn)槟鞘俏覀兛鞓返耐?，那是我們無憂無慮的時光。

除了劇情、人物造型和集數(shù)太多遭到吐槽外，上海美術(shù)電影制片廠也跟著躺槍。

《新葫蘆兄弟》透支上海美術(shù)電影制片廠的聲譽(yù)

節(jié)奏越來越快的今天，我們懷念無憂無慮的童年，現(xiàn)實(shí)的壓力讓我們失去了童年的歡樂，保存在腦海里的那些經(jīng)典動畫，成為我們對童年的記憶的一部分，然而新版的形象和記憶中的感覺并不一致，這成為一部分人口中“毀童年”系列。

上海美術(shù)電影制片廠，這個曾經(jīng)推出《大鬧天宮》《寶蓮燈》《舒克和貝塔》等經(jīng)典國產(chǎn)動畫的制片廠，已經(jīng)陷入了落寞，唯有手中所謂的IP被資本虎視眈眈，此前的新版黑貓警長推出后，要畫面沒畫面，要故事沒故事，成為一款販賣情懷的商品，這次推出新版葫蘆兄弟，讓我們再次看到上海美術(shù)電影制片廠在透支老前輩們迎來的聲譽(yù)。

在宣傳新版葫蘆兄弟時候，片方請來了葫蘆娃經(jīng)典版的導(dǎo)演之一周克勤，他提到，之所以采用動畫的形式而不是剪紙片的制作方式，在于剪紙片從皮影戲借鑒而來，有著很強(qiáng)的工藝性，各個環(huán)節(jié)都有這較高的制作要求，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，剪紙片慢慢走向了沒落。

然而，即使剪紙片沒落，采用了動畫的形式，新版呈現(xiàn)給我們的依然是“五毛”特效，問起原因，竟因資金不足，如果真的資金不足，那情有可原，但是，憑借我們觀看國產(chǎn)動畫多年的經(jīng)驗(yàn)，就算資金充足，真能做到讓觀眾滿意嗎？

想想《雷鋒的故事》，想想《戚繼光英雄傳》，觀眾對國產(chǎn)動漫的信心早已被這些動漫撕碎。當(dāng)《大聲歸來》出現(xiàn)后，我們對國產(chǎn)動漫產(chǎn)生了希望，以為《大圣歸來》將是國產(chǎn)動畫的標(biāo)桿，殊不知，動漫公司的制作并不以該片為標(biāo)準(zhǔn)，更多的是以《喜羊羊與灰太狼》《熊出沒》這些依然出現(xiàn)在電視臺播出的動畫片為標(biāo)準(zhǔn)，而新版葫蘆娃，似乎學(xué)會了這兩部動漫的套路，繼續(xù)沖擊著我們的感官下限。

盡管我們對《新版葫蘆兄弟》充滿不滿與吐槽，有一點(diǎn)值得肯定，節(jié)奏拖沓的新版葫蘆娃在刻畫每個葫蘆娃的時候著墨頗多，每個葫蘆娃的性格表現(xiàn)得更加鮮明，性格塑造人物，性格的飽滿能夠讓劇情充滿張力，只是對于經(jīng)驗(yàn)并不豐富的制作方來說，對故事的掌控能力太弱了。

中國人講故事的能力一向偏弱，前一陣熱議的《大魚海棠》，畫面、音樂讓人滿意，卻因?yàn)閯∏榈臓€俗引來多了更多人的差評，販賣情懷沒錯，但是在販賣情懷的同時，先把故事打磨好，給觀眾呈現(xiàn)一個跌宕起伏的故事。

反思IP：沒有經(jīng)典是不能被消費(fèi)的

觀眾并不討厭改編，也不反對傳承經(jīng)典，只要像《大圣歸來》一樣，把故事講好就行了，即使改變孫悟空的形象，不改變孫悟空身上的那股精神，即使故事有些瑕疵，汪峰的音樂作為插曲有些突兀，我們依然可以接受，中國人對待真誠的作品總是報以寬容之心。

我們討厭的是，打著情懷的牌，沒有一點(diǎn)誠意，充滿各種套路，想方設(shè)法讓觀眾掏腰包。

葫蘆娃這個30年前的經(jīng)典IP，被慢慢“開發(fā)”出來，其IP價值很快被慢慢榨干，我們可能會看到葫蘆娃真人電影，新版葫蘆娃漫畫，葫蘆娃劇場版電影，葫蘆娃周邊，以及葫蘆娃游戲。

不可否認(rèn)，經(jīng)典IP的影響力不容小覷，拋開動畫，看一下國內(nèi)手機(jī)游戲的排行榜，眾多經(jīng)典的IP排在靠前的位置，不管好玩不好玩，先套上IP的外皮再說，知名度和曝光度有了，只要游戲質(zhì)量沒有嚴(yán)重的錯誤，基本都能撈取一波。

在當(dāng)下充滿套路的環(huán)境里，開發(fā)者隱藏著急功近利的心態(tài)，雖然有制作者殫精竭慮，光芒被市場資本掩蓋。經(jīng)典容易獲得注意力，吸引更多的關(guān)注，問題是，經(jīng)典的東西拿出來被消費(fèi)，我們一次次為情懷買單，換來的卻是一次次的失望。

葫蘆娃手游：套著葫蘆娃外皮的商品

新版葫蘆兄弟的播出，為葫蘆娃手游帶了一波節(jié)奏，跟著這波節(jié)奏，葫蘆娃手游沖進(jìn)了付費(fèi)榜前十，目前排在第六（2016年7月19日），中國很多玩家只看情懷和榜單，不看質(zhì)量和內(nèi)涵，游戲廠商只要把游戲的包裝形式玩好了，那就算成功了。

葫蘆娃手游是一款套著葫蘆娃外皮的標(biāo)準(zhǔn)化商品，沒錯，它更像是一款商品而不是游戲。它具備國產(chǎn)游戲應(yīng)有的玩法，該采用養(yǎng)成、數(shù)值成長的玩法，闖關(guān)、強(qiáng)化、種菜、搖錢樹、充值活動……這些熟悉的內(nèi)容已經(jīng)成為國產(chǎn)游戲類型化的標(biāo)準(zhǔn)配置，散發(fā)著國產(chǎn)游戲熟悉的味道，換言之，把培養(yǎng)葫蘆娃換成舒克和貝塔、西游記人物、寶蓮燈人物、三國演義里的人物，不會對游戲造成任何影響。

正如葫蘆娃一樣，許多小說、動漫、影視的版權(quán)已經(jīng)被游戲公司收購了，這些所謂的IP成為廠商圈錢的工具，游戲制作人口口聲聲對我們談情懷和游戲夢想，卻不去想著如何創(chuàng)新游戲玩法。

當(dāng)游戲廠商一位的依賴情懷而不是游戲性的時候，只會讓游戲研發(fā)者變得急功近利，能力退化，當(dāng)前的排行榜已經(jīng)出現(xiàn)這種跡象，一大批毫無誠意的情懷游戲霸占游戲市場，現(xiàn)階段游戲的核心玩法就那么幾大類，鮮有創(chuàng)新，這些所謂的情懷游戲復(fù)刻核心玩法，找美術(shù)換皮，再換個UI便匆忙上線，年輕的美工想創(chuàng)新，卻被上司強(qiáng)行要求抄襲，在小的游戲公司，美工不是搞原創(chuàng)的，而是用來賺錢的，加上政府新近出臺的手游審查，玩家的審美和游戲的玩法被一刀切，唯有情懷，成為滲透玩家的最強(qiáng)手段。

如果游戲廠商繼續(xù)這么玩下去，遲早會把自己玩死，有情懷的優(yōu)秀作品離不開游戲制作人多年的努力，急功近利的賺錢，全面向經(jīng)典IP和情懷靠攏，透支的是未來國產(chǎn)游戲的口碑，而替他們買單的是下一代的游戲人。

經(jīng)典的東西商業(yè)化并不可恥，可恥的是誠意讓位于套路，一次次的讓用戶買單，一次次的讓用戶失望，我們并不否認(rèn)情懷，而是全面依賴情懷，如果這樣，不管是國產(chǎn)動漫還是游戲，遲早要完。

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