正如去年年底爆紅的Papi醬，微信原創自媒體“咪蒙”“羅輯思維”等等。網紅們走紅有很多共同的特征，以這次無背景無關系無炒作公關公司的奧運新晉網紅傅園慧為例，我們一起來分析奧運新晉網紅傅園慧走紅的原因：

被仰視的專業能力

傅園慧擁有的一技之長，是很多普通人沒有的，也是她幾十年如一日刻苦訓練的結果。游泳是從娃娃開始培養的運動項目，一個花季少女整天泡在泳池里訓練，超越了常人的努力，需要克服傷病，經過重重考驗才能來到奧運會賽場。

不管是在2015年喀山游泳世錦賽女子4×100米混合泳接力冠軍，還是2016年里約奧運會女子100米仰泳的銅牌，傅園慧給粉絲們一種積極向上用生命在游泳的90后女孩形象，她做了一個普通90后女生無法做的事情，她一直努力在賽場拼搏為國爭光，她具備擁有粉絲的條件。

Papi醬的自導自演能力，咪蒙公眾號的運營者是前《南方都市報》主編，記實寫作罵街能力了得，羅胖是前央視《經濟與法》《對話》欄目制片人，資深媒體人，深入洞察事務能力極強。如果不是想成為那種曇花一現的網紅，需要一些被仰視的專業能力。

鏡頭感+獨特觀點段子

現在已經進入了網紅3.0時代，最大的特征就是品牌化傳播，雷軍、周鴻祎、王思聰、董明珠等一批企業家都網紅化發展。而目前傳播媒介主要是電視+社交媒體（微博+微信+直播）奧運網紅傅園慧幾天之內，微博粉絲破400萬，直播觀看人數達到1000多萬，就連采訪傅園慧的央視記者劉京京微博粉絲長到13萬。

面對央視奧運直播鏡頭，背后有數億觀眾，傅園慧自然真實的展現一個賽后狀態，說出了“用生命在游泳”“可能是我的手短了”“我已經使出了洪荒之力”“我已經超越了自己，我現在腿都快抽筋了”“我已經快死了，我在澳洲的訓練真是生不如死”這些看似隨意，而卻真實感人的話語，讓我們從心底佩服這位90后奧運游泳女生，值得一提的是她的鏡頭感，每次采訪表情豐富，但不做作，讓我們感覺她不像是一個世界冠軍（2015年世錦賽女子4×100米混合泳接力冠軍），像是我們身邊的一個閨蜜和朋友，她的觀點是積極的，她的回答是出乎預料的有趣的，總之，她說出了一個普通游泳運動員說不出的話，把原本正經的央視記者采訪變成了可反復欣賞的段子，她的表情與一場很正式比賽奧運比賽形成了鮮明的對比。

社交媒體+短視頻紅利

愛奇藝的創始人CEO龔宇曾說過：“自媒體極有可能成為互聯網視頻時代的全新的內容形式”。自媒體在2015年崛起，誕生了新一代網紅：靠嬉笑怒罵的文字吸納了百萬粉絲的咪蒙；經秒拍成就了短視頻女王papi醬；艾克里里、穆雅斕等草根紅人內容流量也十分可觀。

微博、微信、小咖秀、美拍、秒拍視頻、優酷、騰訊視頻還有一系列的直播平臺，為視頻內容的傳播提供了通路，2015年papi醬一共發布了24個短視頻，累積總播放量達21920萬次，《papi醬2015年度十大爛片最專業點評》在視頻上播放量達到3600萬，吳曉波的視頻節目《吳曉波頻道》也為他帶來很多流量用戶。

回到奧運網紅傅園慧，看過前面幾段視頻的朋友，應該注意到了所有的采訪視頻都是2分鐘左右，短小，幾分鐘時間讓我們會有幾個包袱笑出聲了，表情包的動圖和采訪視頻在各個視頻平臺單條播放量高達300多萬，央視的鏡頭和各個視頻平臺已經網友粉絲的上傳都是視頻二次傳播轉發的重要原因，此外中央電視臺的持續報道和重播也為傅園慧持續曝光提供流量。

標簽化+場景

提起羅振宇你肯定會想起那個每天早上6點鐘給你60秒語音的那個男人，對互聯網有較深的洞察，愛讀書，風趣幽默，有種有趣有料都是他給我們的標簽和印象。而奧運游泳選手傅園慧的標簽是90后，感性、知足、表情豐富有趣、妙語連珠、為了目標勤奮努力，有自己獨特的個人魅力，樂觀個性鮮明。

我幾乎看完了所以關于傅園慧的采訪后，發現在常規賽前個人采訪或訪談時，她的回答很正式，情緒穩定且表情也沒有什么變化，集中出現亮點的是在各大重大比賽后采訪，比賽后采訪是奧運新晉網紅傅園慧走紅的重要場景。

在激烈的比賽后，專注于比賽的傅園慧還沒有從使出洪荒之力的狀態中走出，甚至還不知道自己的成績的情況下接受記者采訪，整個人處于高度興奮狀態，更勇于表現自己的真實狀態和表情，在與記者的采訪過程中，傅園慧時而激動，時而驚呼，時而做出夸張表情，時而又正經的說出自己努力奮斗的過程，這些沒有經過設計的槽點，更直接的滿足年輕群體對娛樂視頻的需求，在當下里約奧運比賽“有趣”內容并不多見的內容環境生態中順利脫穎而出，在網絡中轉發討論，形成特點。

關于作者

汪亮：4歲半調皮兒子他爹，獅子座的武漢呀，華科大工商管理碩士，2007年創辦同享傳媒。專注于互聯網新媒體營銷，堅持讀書、寫作和演講。生活文藝雜家：吉它、架子鼓、原創詞曲、朗誦主持、表演攝影、籃球、斯諾克，一直愛好，從未精通。期待與您學習知識一起成長！微信公眾號“汪亮”歡迎搜索關注。