在上一章跟隨作者一起研究討論了，為什么在善行之后為什么會出現(xiàn)惡行？，一個主要原因是“道德許可”，當(dāng)我們沉醉在自己剛?cè)套]有瘋狂購物，可能接下來就會允許自己吃個漢堡火腿。為了避免陷入“道德陷阱”，我們應(yīng)該時刻清醒的記著自己堅持的長期目標(biāo)，自己想在以后的生活中變成怎么的人。
在這一章，我們繼續(xù)跟隨作者的腳步，討論為什么我們誤把渴望當(dāng)成幸福？
獎勵的承諾
在文中，有兩位科學(xué)家利用小白鼠做了個實驗，發(fā)現(xiàn)使用電極電擊小白鼠的一個特定腦區(qū)域，小白鼠就會變得異常興奮，并且為了再次受到電擊，它們會自己尋找相應(yīng)的方法。兩位科學(xué)家將這塊區(qū)域命名為“快感中心”，但是最后經(jīng)過證明，這塊區(qū)域并不會真正提供快感，只是向你許諾會有快感，這樣為了尋找真正的快感，你會不停的觸發(fā)這個區(qū)域。
現(xiàn)在我們稱這個區(qū)域為“獎勵系統(tǒng)”，這個系統(tǒng)逐步進化，驅(qū)使我們采取行動和消耗能量。
我們需要多巴胺
上述的“獎勵系統(tǒng)”，起作用的關(guān)鍵是它會分泌一種物質(zhì)叫做“多巴胺”。當(dāng)我們受到外界的一些刺激，比如誘人的蛋糕，這時你的獎勵系統(tǒng)就會分泌多巴胺，這時你就會期待吃蛋糕，之后大腦就會控制你的四肢去行動。從這我們可以看出，多巴胺控制的是行動，而不是快感。獎勵的承諾保證了人們成功的行動，從而獲得獎勵。當(dāng)獎勵系統(tǒng)活躍時，他們感受到的是期待，而不是快樂。
從上面可以發(fā)現(xiàn)一條因果關(guān)系，當(dāng)我們受到來自外界的刺激，獎勵的系統(tǒng)就會活躍起來，讓我們對某件事產(chǎn)生期待，進而分泌的多巴胺讓我產(chǎn)生進一步的行動，這樣我就獲得了自己想要的東西。
這樣看來“多巴胺”可是很有作用的，它可以讓我們完成日常的工作，鍛煉，減肥，生活等等
當(dāng)然你可能也會想到，既然“多巴胺”可以讓我們?nèi)ザ肆粒瑴p肥，那會不會也會間接幫助我們完成內(nèi)心深處一些不好的事，對，這個也是會存在的，當(dāng)我們看到打折出售的衣服，散發(fā)這誘人氣味的蛋糕，獎勵系統(tǒng)也會活躍起來并促使你買了更多的衣服或者吃更多高熱量的事物。
神經(jīng)學(xué)營銷
現(xiàn)在越來越多的商家也意識到可以將“獎勵系統(tǒng)釋放多巴胺”應(yīng)用在售賣上，他們希望你在購物時大腦分泌最多的多巴胺，所以他們把最具有誘惑力的商品放在店鋪前面和中間。
大腦的獎勵系統(tǒng)對新鮮感和多樣性也會有反應(yīng)，你的多巴胺神經(jīng)單元會對熟悉的獎勵反應(yīng)較少，即便那是讓你真正獲得享受的東西。
更好的利用多巴胺
我們所處的世界總讓我們產(chǎn)生欲望，但我們只要用心觀察，就會看透一些東西，知道那是怎么一回事并不能完全消除你的欲望，但它至少會有機會讓你抗?fàn)幰幌拢憻捯幌隆拔也灰绷α俊?br> 如果有什么事讓你覺得很不愉快，所以你總是拖延著不去做，你能不能把它和能讓多巴胺神經(jīng)元燃燒的是聯(lián)系在一起，從而促使自己去做呢？
