怎樣的文案算好文案？是優(yōu)美的文字，還是通俗易懂呢，或者說(shuō)是兩者兼具？

最近在閱讀這本書(shū)《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，是傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫?休格曼的作品，在閱讀之前我是充滿憂愁和擔(dān)心的，心里在想這也會(huì)像其他文案寫(xiě)作的書(shū)籍一樣嗎？究竟會(huì)不會(huì)有干貨呢？它應(yīng)該會(huì)講點(diǎn)什么呢？

帶著這一系列問(wèn)題，我開(kāi)始了閱讀，但是讀完之后卻收獲了太多我也沒(méi)有想到的東西，這是一本值得我還來(lái)來(lái)回回要反復(fù)閱讀的書(shū)籍。

一，寫(xiě)作文案容易掉進(jìn)去的幾個(gè)陷阱！

1，不懂產(chǎn)品，卻寫(xiě)產(chǎn)品；

現(xiàn)在很多的文案，很多的廣告，都是在人云亦云的寫(xiě)著。papi醬火了，微頻也被推向了高潮；咪蒙火了，自媒體也有了更多光鮮的一面。但是這些背后，這是每一個(gè)文案寫(xiě)作者對(duì)于自己的了解，對(duì)于產(chǎn)品的熟知。而現(xiàn)在大多數(shù)人只是重在形式，真正不了解自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但是卻在不斷地尋找賣點(diǎn)，真的不懂為什么要推產(chǎn)品，卻在不斷地為產(chǎn)品寫(xiě)作文案，而這樣的徒勞究竟能夠收獲什么？

就像書(shū)中提到的，我們更應(yīng)該去推銷一個(gè)概念，而不是單純的推銷我們的產(chǎn)品，這樣也才能夠更容易的銷售屬于我們自己的產(chǎn)品，無(wú)論這個(gè)產(chǎn)品會(huì)是什么？

2，標(biāo)題太長(zhǎng)，卻不吸引；

當(dāng)我們想要把自己的產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)，想要把文章內(nèi)容彰顯出來(lái)的時(shí)候，這個(gè)過(guò)程很多人開(kāi)始不斷地加長(zhǎng)標(biāo)題，然而長(zhǎng)著長(zhǎng)著卻也不再吸引人，也開(kāi)始改變了最初的這個(gè)風(fēng)格和目的。因此我們要特別注意，在標(biāo)題層面要不斷地修煉，要好好的修煉。

3，過(guò)于簡(jiǎn)潔，邏輯不強(qiáng)；

首先我們需要了解的是簡(jiǎn)潔與我們所要表達(dá)的內(nèi)容多少?zèng)]有關(guān)系。而是取決于我們?cè)谌牡倪壿媽用媸欠窨梢宰龅淖銐虻暮?。因?yàn)檫@個(gè)過(guò)程很多人容易把簡(jiǎn)潔和簡(jiǎn)陋給混淆了。因此做好這一點(diǎn)還是尤其重要的。

4，太過(guò)正規(guī)，讀著乏味；

互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，移動(dòng)端的崛起，我們要明白，這不在是網(wǎng)站模式的營(yíng)銷和推廣，也不是廣播是的傳播，我們需要更好的，更舒服的交流，不要太過(guò)正規(guī)和正式，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候我們的讀者可能是利用碎片化時(shí)間來(lái)閱讀的，如果不是太有意思，那么其實(shí)這樣的寫(xiě)法也基本上就會(huì)慢慢的沒(méi)人來(lái)讀了。

所以我們最好能夠搞定快讀模式的文章和文案，因?yàn)檫@樣才方便更多的讀者來(lái)閱讀。因此這一點(diǎn)也在考驗(yàn)我們文章的可讀性和易讀性。

5，內(nèi)容高深，無(wú)人可懂；

最怕的就是你寫(xiě)了半天，你說(shuō)了半天，別人根本讀不懂，這樣的做法其實(shí)主要在于我們對(duì)于一些詞語(yǔ)的使用上面，像形容詞，還有專業(yè)詞匯。很多時(shí)候其實(shí)我們只要把自己的東西或者自己的內(nèi)容能夠很淺顯的表達(dá)出來(lái)就好，能夠讓更多的人一看明白就好。

6，為寫(xiě)而寫(xiě)，忘了目的。

不能因?yàn)樽叩眠h(yuǎn)了就忘記回家的路，不能因?yàn)槲覀円ビ细嗟娜司头艞壸约旱娘L(fēng)格，只是單純的為寫(xiě)而寫(xiě)，那么我們不妨問(wèn)問(wèn)自己這樣的做法又有什么意義呢？

因此在進(jìn)行文案寫(xiě)作之時(shí)，大家一定要注意避免上述的六個(gè)理論陷阱，這樣才不會(huì)使自己寫(xiě)文徘徊在理論當(dāng)中，我們進(jìn)行文案寫(xiě)作是要將之進(jìn)行應(yīng)用的，因此必須要使文案的寫(xiě)作更加符合實(shí)際，符合人們的閱讀習(xí)慣，理論是不一定適合實(shí)踐的。

二，這樣練習(xí)文案寫(xiě)作就對(duì)啦！

那么對(duì)于文案我們究竟應(yīng)該如何練習(xí)呢？對(duì)于文案寫(xiě)作我們又該注意哪幾個(gè)點(diǎn)呢？不妨一起來(lái)看一下：

1，熟悉產(chǎn)品，了解市場(chǎng)；

這個(gè)是最重要的，也是我把它放在首位的原因，我們要對(duì)自己的產(chǎn)品足夠的了解，要對(duì)我們產(chǎn)品的市場(chǎng)以及我們這個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)也要足夠的了解，這樣也才能夠更好的來(lái)服務(wù)于我們的產(chǎn)品，為我們的產(chǎn)品寫(xiě)出一個(gè)好的文案。因此不妨多花點(diǎn)時(shí)間重度了解和使用一下自己的產(chǎn)品，如果我們能夠使用的話。

2，推銷概念，建構(gòu)場(chǎng)景；（故事）

要會(huì)為我們的產(chǎn)品塑造屬于自己的概念，要懂得為我們的產(chǎn)品講出屬于我們自己的故事，這樣的做法也才能夠讓我們自己為自己搞定專屬于我們的場(chǎng)景，也方便我們更好地去通過(guò)文案來(lái)銷售我們的產(chǎn)品。就像我之前聽(tīng)到過(guò)的一家賣畫(huà)的，當(dāng)?shù)昙铱吹侥阍诳催@幅畫(huà)的時(shí)候，會(huì)專門為你取下來(lái)，然后帶到專門的具有一定場(chǎng)景布置的房間里，然后放置到好的位置上讓你來(lái)好好的欣賞，而這樣的欣賞大多數(shù)人都會(huì)購(gòu)買。

3，寫(xiě)好標(biāo)題，吸引眼球；

產(chǎn)品最重要的是什么？了解產(chǎn)品的第一印象在哪里？其實(shí)就是我們的命名。而文案也一樣，一個(gè)好的標(biāo)題可以足夠的吸引眼球，但是要是標(biāo)題不行的話，那么其實(shí)基本上也就沒(méi)有幾個(gè)人會(huì)看我們的這篇文章了。當(dāng)然這也是導(dǎo)致現(xiàn)在很多自媒體都是標(biāo)題黨，所以我們不妨在自己內(nèi)容還算足夠好的情況下來(lái)不斷地提升自己的標(biāo)題。

4，保持好奇，滑梯效應(yīng)；

就像書(shū)中所說(shuō)的，寫(xiě)好文案就是要寫(xiě)好一篇文章的標(biāo)題，而寫(xiě)好一篇文章的標(biāo)題是為了點(diǎn)進(jìn)去，點(diǎn)進(jìn)去之后要看到的是第一句話，所以第一句話也要寫(xiě)的足夠的好，而第一句話是為了吸引讀者讀第二句話，因此我們就要讓讀者和用戶保持好這樣的好奇，然后使之一直像坐滑梯一樣的滑到結(jié)尾，然后順利購(gòu)買或者使用我們的服務(wù)，也就是成功賣出我們的產(chǎn)品。

5，必備元素，恰當(dāng)引爆；

對(duì)于一篇文案，我們總是會(huì)有固定的一些元素，那么我們就要習(xí)慣使用好這些元素，然后在這些元素的基礎(chǔ)上來(lái)做好引爆。比如我們一般文章的這十個(gè)元素：標(biāo)題，副標(biāo)題，圖片，圖片說(shuō)明，文案，段落標(biāo)題，商標(biāo)，價(jià)格，反饋方式，還有整體的設(shè)計(jì)。當(dāng)然這是比較基礎(chǔ)的，如果我們已經(jīng)足夠的熟練，那么就要在這些內(nèi)容之上來(lái)找到自己的節(jié)奏和定位。從而在不斷積累的基礎(chǔ)之上做好引爆。

6，創(chuàng)意不斷，引發(fā)共鳴；

文案貴在創(chuàng)意，設(shè)計(jì)貴在創(chuàng)意，寫(xiě)作貴在創(chuàng)意，其實(shí)我們要做的就是找出自己的創(chuàng)意，或者用固定的時(shí)間固定的場(chǎng)景來(lái)激發(fā)自己的創(chuàng)意，甚至是在自己產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)候就迅速的來(lái)收集好。然后學(xué)會(huì)在創(chuàng)意之上能夠引發(fā)讀者和用戶的共鳴，從而寫(xiě)出更好的文案來(lái)服務(wù)于我們的產(chǎn)品。

7，賣出產(chǎn)品，完美收官。

我們要懂得我們寫(xiě)文案為了什么？我們要明白我們做這個(gè)的初心，是賣出產(chǎn)品還是推銷自己的品牌，不能因?yàn)橐魂囎用β刀宋覀冏畛醯某霭l(fā)點(diǎn)。也不能因?yàn)橹型镜囊恍┳兓沟梦覀兏淖兞俗约涸瓉?lái)的目標(biāo)，甚至是完全忘了自己當(dāng)初的那個(gè)點(diǎn)，因此我們要牢記我們所寫(xiě)的文案必須是要為我們的產(chǎn)品或者品牌做好服務(wù)。因此一個(gè)好的文案就是一個(gè)可以使得我們能夠?qū)崿F(xiàn)自己目標(biāo)的文章，無(wú)論是品牌營(yíng)銷還是產(chǎn)品銷售。

三，讀完這本書(shū)我究竟收獲了什么？

1，自建寫(xiě)作系統(tǒng)框架；

這是我這一次讀完這本書(shū)的時(shí)候最大的收獲，也就是通過(guò)整體的閱讀來(lái)實(shí)現(xiàn)了自己對(duì)于自己的寫(xiě)作系統(tǒng)的建設(shè)，當(dāng)然這也有前期的積累，但卻也恰好是因?yàn)檫@樣一本書(shū)的機(jī)會(huì)。寫(xiě)作在有了這樣一個(gè)系統(tǒng)之后提升了很多，也因?yàn)檫@個(gè)系統(tǒng)使得自己在寫(xiě)作方面開(kāi)始有了飛速的發(fā)展，當(dāng)然這個(gè)系統(tǒng)和方法我還會(huì)進(jìn)行不斷地升級(jí)，直到自己滿意為止，當(dāng)然也有可能會(huì)不斷地升級(jí)下去的。

2，學(xué)會(huì)文案寫(xiě)作技巧；

第二個(gè)大的收獲，就是了解到了文案的寫(xiě)作技巧，像書(shū)中提到的十五個(gè)公理，還有一些心理技巧方面的，還有一些必要的元素和情感原則，而這些技巧也使得我在有了自己的寫(xiě)作系統(tǒng)之后可以更好的來(lái)填充自己的文章，剛好和第一個(gè)收獲能夠結(jié)合起來(lái)。

3，實(shí)操文案訓(xùn)練手冊(cè)。

文案的學(xué)習(xí)，不是看看書(shū)就好，不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的看看文案就好，而要的是自己一定去多多的練習(xí)，多多的行動(dòng)，這樣才能夠更好的凸顯和實(shí)踐我們所學(xué)習(xí)到的文案的東西，無(wú)論是我自己的寫(xiě)作系統(tǒng)，還是我們的文案技巧。因此最重要的還是我們的行動(dòng)，所以一定要多多練習(xí)，最好能夠?qū)χ陌赣?xùn)練手冊(cè)的來(lái)做嚴(yán)格的練習(xí)。

四，一個(gè)愛(ài)好寫(xiě)作人背后的修煉！

1，找到心流，留住創(chuàng)意；

有自己的節(jié)奏，找到最適合自己的風(fēng)格，在最好的環(huán)境下找到自己能夠不斷地產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)間和地方，這樣也才能夠產(chǎn)出更多的創(chuàng)意，當(dāng)然在我們產(chǎn)生創(chuàng)意的時(shí)候也一定要及時(shí)的留住它，比如在一些不太方便寫(xiě)的時(shí)候，或者在外面的時(shí)候，頭腦里要是想到什么好的創(chuàng)意和點(diǎn)子的時(shí)候，就及時(shí)的記下來(lái)，記在手機(jī)上也行，或者記錄在自己隨身攜帶的本子上也是可以的。

2，一氣呵成，還要死磕；（改，多改）

寫(xiě)文章的時(shí)候，有創(chuàng)意的時(shí)候，就要一氣呵成來(lái)寫(xiě)完這篇文章或者文案，而寫(xiě)作完成之后也要習(xí)慣的來(lái)修改，因?yàn)楹玫臇|西總是死磕出來(lái)的，所以就要不斷地修改，再修改，在修改。就像我為這篇文章寫(xiě)標(biāo)題一樣，寫(xiě)了30個(gè)標(biāo)題，然后選擇了一個(gè)自己比較喜歡的，當(dāng)然對(duì)于本文的內(nèi)容也是在不斷地修改，直到改到自己滿意為止。

30個(gè)標(biāo)題練習(xí)：

1），十招帶你走過(guò)文案訓(xùn)練的從0到1！

2），那些我們不得不知的文案寫(xiě)作秘訣！

3），極簡(jiǎn)文案的背后，就是這樣神奇？

4），讀《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，寫(xiě)有銷售力的廣告文案！

5），雖然我們不做廣告，但寫(xiě)幾句文案還是要會(huì)的！

6），讀《文案訓(xùn)練手冊(cè)》究竟在讀什么？

7），人人都需要懂點(diǎn)的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》究竟說(shuō)了什么？

8），揭秘文案背后的那個(gè)神秘手冊(cè)！

9），每個(gè)人都需要學(xué)點(diǎn)文案，看這里就好！

10），五分鐘帶你走進(jìn)文案的視界！

11），這樣學(xué)習(xí)文案就夠啦！

12），每一個(gè)人都需要懂點(diǎn)營(yíng)銷，學(xué)點(diǎn)文案！

13），讀這本書(shū)，為你定制屬于自己的文案！

14），我從《文案訓(xùn)練手冊(cè)》這本書(shū)里學(xué)習(xí)到的東西！

15），如何在短時(shí)間內(nèi)打造最火爆的文案？

16），每一篇10萬(wàn)+文章背后的積累，原來(lái)來(lái)自這里！

17），論文案里面最重要的這幾點(diǎn)！

18），那些10萬(wàn)+的文章究竟是什么在起作用？

19），七步教你寫(xiě)出偉大文案！

20），寫(xiě)出人人都喜歡的文章，只需七步！

21），為了寫(xiě)好一篇文章，你究竟為它寫(xiě)過(guò)多少個(gè)標(biāo)題？

22），文案集結(jié)的那些干貨，你值得擁有！

23），寫(xiě)作必須懂的這幾招！

24），一篇文案背后的功底！

25），如何用七步輕松搞定文案！

26），搞定《文案訓(xùn)練手冊(cè)》究竟有多大的價(jià)值！

27），按照這個(gè)手冊(cè)訓(xùn)練文案寫(xiě)作就對(duì)啦！

28），一本《文案訓(xùn)練手冊(cè)》背后的價(jià)值！

29），一本書(shū)帶你走進(jìn)文案的世界！

30），我們所謂的《文案訓(xùn)練手冊(cè)》，原來(lái)是如此的簡(jiǎn)單易學(xué)！

3，找到圈子，不斷交流。

最后我們也要提醒一下，最快的學(xué)習(xí)方式就是和人學(xué)習(xí)，因此當(dāng)我們想要學(xué)習(xí)某個(gè)方面的知識(shí)的時(shí)候，不妨多多進(jìn)入幾個(gè)這樣的圈子，然后去多多交流。相信通過(guò)交流一定能夠收獲到我們自己想要的東西。當(dāng)然最系統(tǒng)的學(xué)習(xí)還是多讀書(shū)，但是圈子和人會(huì)使得我們更加快速的學(xué)習(xí)和更加方便的交流。

以上就是我在讀這本書(shū)的時(shí)候所收獲的。關(guān)于文案和寫(xiě)作，更多的還是在于練習(xí)，所以我也還在不斷修煉成長(zhǎng)的路上，也希望以上的內(nèi)容能夠幫助更多的小伙伴們了解一些關(guān)于文案寫(xiě)作方面的內(nèi)容。