源于對文案寫作的提升所需，被MQ推薦這本薄而精益的著作，來自于廣告大師James Webb Young的《創意》。
這一年被多次灌輸了思維框架的重要性，系統化的思維模式是完成任何一件事的底層架構，關于文案類的書籍，之前也看過一些，諸如《文案訓練手冊》，不可否認，其在寫作技巧層面是一本極為優秀的書冊，然而相比之下，《創意》更適合在寫作訓練之初，在所有技巧學習之前拿來作為一個方法論階段的基礎讀物。掌握一個正確的方法，會使整個學習和訓練的過程都事半功倍。
在《創意》中，詹姆斯所描述的產生創意的過程拆分成了非常簡單的五步，創意的生產是在一個流水線上進行的；在這一生產過程中，思維依照一個可以被學習與掌握的操作技巧；它的有效應用與其他任何工具的有效應用一樣，只不過是件技巧訓練的事。在閱讀之外，還需要讀者耗費大量的時間去思考和實踐，不斷打磨自己，成為一個創意的思考者。
現在我就將詹姆斯的創意產生過程，擇其精華，公布于此。
第一步：積累原材料
這些原材料既包括解決當前問題所需的材料，又包括可讓你的綜合知識不斷豐富的材料。必須被積聚的材料可分為兩類：具體材料和綜合材料。
1. 具體材料
具體材料是指那些相關產品與你的銷售對象。
2. 綜合材料
綜合材料是指生活的每一個方面和天下的許多話題。廣泛涉獵各個領域的信息，汲取營養。
第二步：在你的頭腦中研究這些材料
你現在正在尋求的關聯，是一個合成體。在這個合成體中，一切事物都將像智力拼圖玩具一樣井然有序地組合到一起。
1. 將創意寫在紙上
嘗試性的或部分創意將出現在你頭腦中。把這些創意寫在紙上。被在意它們看起來多么荒唐或不完整，你要做的就是把它們寫下來。
2. 鍥而不舍拼圖
你慢慢地會對把你的拼圖費力的拼在一起感到厭煩。當你走到這一步時，如果你能真正做到鍥而不舍，堅持不懈把你的拼圖拼好，那么整個過程的第二個階段也便可以順利結束，你就成為步入第三階段做好了準備。
第三步：孵化階段
在這個階段，你讓意識思維之外的東西去做綜合體的工作。
你要把碰到的難題暫時徹底放手不管，并且去做些可以激發你的想象力，能夠讓你情緒高漲的事情。
第四步：創意的實際產生階段
這就是創意光臨的方式：當你已經不再煞費苦心尋求它們，并且因暫停苦苦尋求而得到了短暫的休息與放松之后，創意便不知不覺地光臨了。
第五步：對創意進行最后的補充和雕琢
創意必須符合具體條件或實際要求，才可發揮作用。為了讓大多數創意能夠符合具體條件或實際要求，你需要十分耐心地雕琢它。到了這個地步，如果你做不到這一點，那么許多很好的創意便會夭折。
意大利偉大的社會學家帕累托在他的著作《思維與社會中》，認為全世界的人都可以被分為兩種。
第一種人即善于思索生活的人，明顯的特征，就是一直全神貫注于全新組合的可能性。簡單來講，這種人包括所有那些在任何領域中，都不安于現狀，而是思索著如何去進行變革的人。
第二種類型的人墨守成規，一成不變，缺乏想象力，比較保守。
而第二種人，時常被善于思考者操縱。
愿我們中的大部分，都能成為第一種人。
