網站主
是廣告交易雙方的其中一方，即網站的擁有者，具有修改、新增、刪除網站內容的權力，并承擔相關法律責任的法人。在自已網站上投放廣告主的廣告后，并按照本平臺規定通過本平臺收取傭金。
廣告主
廣告主是為推銷商品或者提供服務，自行或者委托他人設計、制作、發布廣告的法人、其他經濟組織或者個人。它是市場經濟及廣告活動的重要參與者，它的主體是資格是自身組織形態有密切關聯。它可以是法人，也可以是自然人。
CPC廣告（按點擊付費-點擊廣告）
CPC—英文全稱CostPerClick；CostPerThousandClick-Through。CPC是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google廣告聯盟和百度聯盟。
此類廣告類型是目前大型廣告聯盟主推的合作方式，其展示的廣告單價也隨廣告內容變化而改變。但此類廣告也不太科學，廣告雖然沒被點擊，但是卻被瀏覽者實實在在的瀏覽了，廣告價值已經產生，但卻沒有給我們網站主收入。
CPS（按銷售付費-按銷售分成）
CPS—英文全稱CostPerSales。CPS是一種以實際銷售產品數量來計算廣告費用的廣告，這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。目前國內較為常見的CPS廣告形式為淘寶聯盟、京東聯盟等。
CPA廣告（按行為付費-按注冊量）
CPA—英文全稱CostPerAction。CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。
CPA廣告較為常見的就是頁游的推廣，我們點擊廣告并注冊游戲賬號，此時網站主將取得收益；另外還有軟件安裝、注冊登錄等等，此類廣告較為適合下載站、影視站。
CPM（按展示付費-彈出窗口）
CPM—英文全稱CostPerThousandImpression。CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費，目前國內常見的CPM就是彈窗廣告，這種廣告對瀏覽者不是很友好，但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩定的收入。
CPV（展示廣告）
又稱富媒體廣告，按展示付費，即按投放廣告網站的被展示次數計費，網站被打開一次計一次費，按千次IP計費。（國內CPV廣告常見是網頁右下角彈窗，例如高仿QQ消息框）
CPT（按時長付費-包月廣告）
CPT—英文全稱CostPerTime。CPT是一種以時間來計費的廣告，國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。
CPT廣告相比當前比較流行的CPS廣告、CPA廣告，優勢在于對合作的基礎條件沒有過高要求，容易促成雙方合作；劣勢在于其在長期合作中，不如CPS形式實時有效。
