“一個民間藝人的逝世，相當于一座小型博物館的毀滅?！薄郀柣?/p>

隨著越來越多的非遺項目走出博物館，借助互聯網，衍生創(chuàng)意設計，從展覽品變成消費品；告別手工作坊的“自娛自樂”，朝著產業(yè)化、品牌化的模式過渡。保守估計，非遺市場化在傳承與創(chuàng)新的搖擺、平衡間，非遺拉動的是一個千億級市場。

從高大上的收藏品，民俗展演，到路邊攤的工藝品，“非物質文化遺產”顯然是一塊金字招牌，彰顯著“遺產”的稀缺性，成為各地企業(yè)和資本眼中的金礦，并試圖用商業(yè)手段進行一場救贖。

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在弘揚與傳承非遺文化中，從輸血到造血，非遺保護可持續(xù)發(fā)展的理念逐漸深入人心，“非遺+時尚”、“非遺+民宿”、“非遺+旅游”、“非遺+節(jié)慶”、“非遺+研學”等多種跨界融合的新模式不斷涌現，非遺文化巧妙地融入到現代生活與消費環(huán)境中，漸成風尚。

為拉近消費者與非遺文化的距離，除產品樣式設計創(chuàng)新、增強使用體驗感之外，生動化的非遺營銷傳播手段，以豐富多樣的內容玩轉非遺文化，如微電影、紀錄片、創(chuàng)意短視頻、現場直播等，用最直觀的方式向消費者展現非遺的現代化形象，讓千年非遺文化“活”起來，以便改變大眾對非遺傳統(tǒng)的“刻板印象”，更好地理解傳統(tǒng)文化和匠心精神。

就當地文化內涵的挖掘與提升，創(chuàng)意策劃系列文化旅游節(jié)活動、時尚走秀、非遺展演、舞臺劇等形式，拉動夜間經濟，加快旅游目的地的文化與經濟價值的深度提升。

就非遺產品營銷來說，利用紀錄片、時裝走秀、創(chuàng)意短視頻等新型媒體宣傳渠道，有利于將傳統(tǒng)文化深植于消費者心中。如抖音推出“非遺合伙人”計劃，為非遺內容、創(chuàng)作者提供流量支持，還將傳統(tǒng)音樂的非遺傳承人的原創(chuàng)音樂作品上傳抖音，全民參與使用，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創(chuàng)產品，幫助全國各地尤其是貧困地區(qū)，挖掘非遺的文化和市場價值。

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如上海朱家角實景園林版《牡丹亭》更注重古典浪漫愛情故事的營造和園林景致相契合的整體性，以更“提純”的藝術標準去側重故事的演繹和昆曲文化的體現，古韻氛圍的營造，完善虛實結合的美學統(tǒng)一，讓觀眾瞬間沉入昆曲的靈韻和感人的浪漫愛情故事情節(jié)中，更好地傳承昆曲文化。

通過非遺文化與民宿產業(yè)的結合，不僅增強了旅客入住的文化體驗感，還為非遺文化開辟了新的活化道路。

如江西婺源縣思口鎮(zhèn)作為婺源明清古宅的聚集地，目前已建成花滿堂、西沖院、明訓別院、將軍府、正經堂、花田溪等19家高端古宅民宿。在這里，游客便可以近距離體驗千年古樟樹榨油樁、老門套、老磨盤、竹編竹藝、水槽、石槽等民俗、非遺文化。

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與非遺文化的合作成了近來品牌公益營銷的一大見長趨勢。其中涉及到的品牌品類也極其多元，從食品服飾到互聯網、游戲等等，可以說涵蓋住了衣食住行各個方面。

百事與媽媽制造合作，推出刺繡瓶、環(huán)保袋等周邊，為潮流文化注入非遺技術。

支付寶會員打造「我看有戲」國粹月活動，在支付寶國粹專場頁帶來王佩瑜京劇清音會的會員專享等福利，還與 VICE 合作紀錄片《戲圈》由王佩瑜出鏡講述「京劇的時間」

愛彼迎延展「溯?承」項目，聯合尤倫斯當代藝術中心舉辦「非遺別院」藝術展，攜手四位年輕中國藝術家與非遺傳承人跨界合作，用新生代藝術形式聯結傳統(tǒng)非遺技藝與愛彼迎的家。

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對于非遺來說，使用是最好的保護，消費是最好的傳承，產業(yè)化是非遺的必經之路。

以下思維導圖是結合以往的經驗和實踐、

專業(yè)書籍，

對“非遺經濟”商業(yè)化運作，

項目操盤策劃要點整理和思考，僅一家之言，歡迎交流。

（注：如需完整高清版，請關注公眾號-私加微信-領?。?/b>

非遺文化具備獨特的文化氣質，是東方美學的典范，非遺技藝凝聚匠人一生的心血，那沉重的樓閣與書架塵封了它數千年，時代更替的輪回湮滅了神秘而輝煌的文化。

非遺文化作為中華文化最古老、最具象的文化符號，應在尊重中傳承，在傳承中弘揚，活化非遺文化，讓非遺文化走下神壇。