無論是產品命名還是人名，都要以降低名字成本和名子要有召喚性為基本，低成本的名字，在傳播上降低了宣傳的難度，使人更容易記住，而高成本的名字增加了宣傳成本，不利于傳播。
豐田的陸地巡航艦，就是一個低成的名字，你們都懂是什么意思，而蘭德酷路澤就是一個高成本的名字，霸道改成普拉多就是提高了宣傳成本。
召喚，是詞語的能動性，它能將品牌召喚出來，比如陸地巡航艦就能將其價值召喚出來，蘭德酷路澤不能。
成本低，是它的記憶成，傳達成本，理解成本都很低，如陸地巡航艦這個名字成本就很低，而蘭德酷路澤成本就很高。
最后命名就是投資，是指一旦確定了名字，就是一種長期的投資。如陸地巡航艦，投資了很多年，可能換了一個經理，就把它打水漂了。
命名必須是聽覺詞語，因為傳播是口語現象，是聽覺行為。無論是低成本，還是召喚性，都邀請你必須使用聽覺詞語，不僅要一看就能明白，關鍵要一聽就能明白。
那么，你的命名是不是一個低成的名字，有一個簡單的判斷標準，電話測試法，就是在電話里跟人說你的名子，看一看要化多少時間。名字是用來叫的，而不是用來看的。
產品的命名，先有詞語，后有產品，我們所說的開發產品就是提出一個詞語，然后用產品去把它物化實現。起名字的不要問這個名字好不好，而要問這個名字干什么，詞語不是說事，而是要說故事。
詞語要比話語更有權威性，應為詞語是不變的，話語是常變的。如果你能把價值做進名字，就不要把它放在口號上，如果能把價值做進名字，不要怕名字長。有價值的名字，再長也比沒價值的名字更有價值。因為名字要有權威性，口號就差些。為什么名字更有權威性？因為名字是不變的，而口號經常變，今天可能這么說，明天可能那么說，就是這種心理，叫做效果差異。有時候你想到了一個口號沒有合適的名字，那你就不要把那句口號長，直接用它做名字就是。
每個公司都應該編輯自己的企業詞典，要有定義思維的思考方式，定義思維是一種思考方式和表達的格式，就是按照你公司的名字，品牌名字，產品名字，被編進辭典，企業內有有自己的一套溝通的方式，要做到語言相通，詞語相通。
無論是品牌超級符號，品牌超級話語，品牌超級詞語，都圍繞一個理念：降低營銷傳播成本。
從對品牌符號，品牌超級話語，品牌超級詞匯理解，學會降低企業的各項營銷傳播成本，也就在競爭上占據了競爭優勢，每一點的競爭優勢，都是從各個維度上提升了自己的競爭。
真正的學習到，是學習完了之后能把學到的知識講述給別人聽，你若能給別人復述一遍也就說明了你真正的掌握了知識，若是能把它運用到生活中實際的去指導自己，提升自己做事能力，這就做到了，我們說的學以致用。
遇到生活中的事情，僅憑自己的經驗感覺，有很多時候是不準確的，因為感覺帶有自己的主觀情緒，情感，和沖動，并不能正確的使用自己的自由意志去思考。這樣就降低了事情接近真理的可能性。
（每日學習心得，供諸位指導批評）
