通常在做市場研究時，哪里有競爭哪里就會有利潤。但是在為你的網(wǎng)站做搜索引擎優(yōu)化時，激烈的競爭可不是什么好事。首先，需要了解有多少競爭對手，以及你有多少機會取得更高的排名。
在本節(jié)課中，我們會討論SEO競爭強度分析，評估某個關鍵詞是否值得你花時間去優(yōu)化。
到底有多少競爭對手網(wǎng)頁？
大多數(shù)人常用的方法，是把關鍵詞直接放在搜索引擎里查看有多少結果顯示出來，當你看到有47,800,000個搜索結果時，一定是很失望沮喪的，然后換一個看似更簡單的關鍵詞重新搜索。
其實這個搜索結果數(shù)并不是真實的數(shù)字，它只是一個預估值。并沒有47,800,000那么多個網(wǎng)頁，而且其中很大部分網(wǎng)頁沒有做過搜索引擎優(yōu)化，我們很容易就可以超過它們。
但是，這個搜索結果數(shù)可以成為判斷一個市場是否活躍的指標。如果搜索結果數(shù)很低（低于100萬），可以判定這個關鍵詞不活躍，或者是搜索興趣值不高。這時要利用關鍵詞工具，查看搜索量是否符合這個理論。
下面兩個方法可以幫你判斷關鍵詞SEO的競爭強度，它們是因為運氣才排名靠前嗎？還是因為它們的網(wǎng)站結構設計的更好？
Allintitle:
標題內(nèi)容包含關鍵詞是搜索引擎優(yōu)化的關鍵因素之一。它出現(xiàn)在每個HTML網(wǎng)頁的Title標簽里，同時顯示在每個瀏覽器的上方，在搜索結果列里顯示為一行鏈接錨文本。如果一個網(wǎng)頁的標題標簽里出現(xiàn)關鍵詞，說明它針對這個關鍵詞做了一些簡單的搜索引擎優(yōu)化。
如果你在Google里輸入allintitle:”你的關鍵詞”，表示會有多少個網(wǎng)頁的Title標簽里包含了這個關鍵詞。這個數(shù)字越低越好，低于5000說明競爭強度不高；如果高于5000這個數(shù)字，還要考慮接下來將要介紹的幾個因素。
Allinanchor:
與allintitle類似，它表示有多少網(wǎng)頁在鏈接錨文本中包含這些關鍵詞。在SEO中，鏈接錨文本是一個重要的排名因素。鏈接錨文本可以簡單的理解為包含關鍵詞的鏈接，如果很多網(wǎng)頁都包含了關鍵詞錨文本，那么你的網(wǎng)站很難獲得好的排名。理想的情況是Allinanchor的搜索結果值越“低”越好，但是多“低”才合適，取決于你選擇的主題和市場。需要持續(xù)挖掘細分市場，直到這個數(shù)值“低”到你滿意為止。
在Google中使用“allintitle”和“allinanchor”的技術說明
關鍵詞加雙引號在實際使用時非常重要，例如搜索allintitle:”cooking how-to”，結果顯示每個單詞嚴格按照雙引號中的順序。
如果不加雙引號，每個單詞的順序?qū)⒈淮騺y。例如搜索allintitle:cooking how-to，結果頁面中 “how to” 和 “cooking”的順序是打亂的。
此外，allintitle和allinanchor中的“all-in”部分可以省略。搜索“intitle”或“inanchor”，表示不保證所有單詞出現(xiàn)在搜索結果中。例如搜索intitle:paleo diet meat，很明顯看到前兩個標題中缺少“meat“這個詞，第三個標題缺少“diet”這個詞。
在分析SEO競爭強度時，無論你使用allintitle，allinanchor，intitle還是inanchor，都要加上雙引號，這樣能保證關鍵詞的完整性。
查看網(wǎng)站PageRank值
PageRank反映了一個網(wǎng)站的外鏈實力。由于外鏈是決定網(wǎng)頁排名的重要因素，因此它也是判斷競爭的一項指標。但是需要注意：高PR值的網(wǎng)站排名也可能低于低PR值的網(wǎng)站，可能是它們的網(wǎng)頁沒有優(yōu)化關鍵詞，或者是鏈接錨文本中沒有包含關鍵詞等等。
使用關鍵詞工具可以分析某個特定網(wǎng)站的外鏈：如果它的外鏈中有很多PR5+的網(wǎng)站和.edu域名的網(wǎng)站，說明SEO競爭強度高；如果他們的鏈接錨文本中都添加了關鍵詞，說明SEO競爭強度非常強。
查看Google搜索結果頁，如果所有的網(wǎng)站PR值都大于6，并且都有大量的外鏈，那么這個關鍵詞的排名將非常困難。
查看競爭對手的域名
另一個SEO競爭強度指標是競爭對手域名的年齡，通過WHOIS工具（http://www.whois.net/）可以查看域名注冊日期。搜索引擎通常對老域名有更高的權重，如果競爭對手都是新域名，你可以輕松擊敗它們。
關注搜索量
在進行關鍵詞研究時，牢記一個重要指標：關鍵詞搜索量。
通常情況下，搜索量大的關鍵詞競爭激烈，但也不總是如此。高搜索量的關鍵詞并不一定值得你花費大量的時間和精力。反而有些關鍵詞搜索量小，但是競爭激烈。
這是為什么？
篩選關鍵詞的另一個重要概念：是否有盈利潛力。如果你發(fā)現(xiàn)了一個競爭不激烈，也很容易排名的關鍵詞，這時要問問自己：是這個關鍵詞從來沒被發(fā)現(xiàn)過？還是它沒有盈利潛力？這里有一個很好的衡量指標：就是查看搜索引擎右側(cè)是否有Google廣告——如果有人付費打廣告，說明它是有盈利潛力的。
（當檢查Google廣告時，務必考慮到Google的不同區(qū)域：如果在美國或加拿大以外進行搜索，可能會看不到廣告。）
優(yōu)化多個關鍵詞
當你做網(wǎng)站SEO時，不要只優(yōu)化一個關鍵詞，可以嘗試同時優(yōu)化幾個相關的關鍵詞——主關鍵詞不再是SEO工作的重點。
在做市場和關鍵詞研究時，可以嘗試一些高搜索量的關鍵詞。可以通過freekeywords.wordtracker.com查看相關關鍵詞的搜索量。
尋找同義詞
由于關鍵詞工具都是基于你輸入的關鍵詞為基礎進行擴展，很容易錯過一些很有盈利潛力的相關關鍵詞。例如，使用“dog training”這個關鍵詞擴展長尾關鍵詞時，就會錯失類似“stop german shepherd aggression”這樣的關鍵詞。
Google很好的幫助我們解決了這個問題，通過波浪號“~”可以很方便的找到相關的同義詞。
例如搜索“garbage can”，你可以這樣輸入~ garbage ~can。
Google在返回結果時，會把同義詞以加粗字體顯示。
這些詞就是同義詞，例如”~garbage ~can”的同義詞就是”waste”, “recycle”, “containers”，”recycle cans”。
使用有創(chuàng)意的關鍵詞
如果你的關鍵詞競爭很激烈，先不要馬上放棄這個機會。可以做一些橫向的思考，看看有沒有相關的同義詞可以替代。例如“trash cans”這個關鍵詞競爭激烈很難排名，但是“garbage cans”和它意思相近，而且競爭強度不高。
優(yōu)化同義詞不僅可以更容易獲得排名帶來流量，而且這些同義詞往往更有盈利的潛力。例如”stop german shepherd aggression”，不僅比”dog training”更容易獲得好的排名，而且搜索這個關鍵詞的人更有購買的意愿，同時也是他們在搜索的解決方案。如果你的網(wǎng)站定位到了用戶的興趣點，那將會是一個雙贏的結果。
課程總結
不要僅僅只是把關鍵詞輸入到Google，查看搜索結果數(shù)來判斷競爭強度，這節(jié)課介紹的幾種方法可以綜合判斷關鍵詞是否值得你花費時間和精力：
“allintitle”
如果大多數(shù)競爭對手沒有把關鍵詞放到標題里，表示沒有SEO也可以輕松獲得排名。
“allinanchor”
如果競爭對手的鏈接錨文本沒有包含關鍵詞，我們很容易擊敗它。
查看PageRank
如果競爭對手網(wǎng)站大都PR值大于6，我們很難超越它們的排名，不要浪費時間，換下一關鍵詞。
查看域名年齡
使用WHOIS工具查看排名前幾位網(wǎng)站的域名年齡。
查看搜索量
別忘了！如果一個關鍵詞很容易排名，很可能是沒人搜索它。
優(yōu)化多個關鍵詞
不要只優(yōu)化一個關鍵詞，可以嘗試同時優(yōu)化幾個相關的關鍵詞。
尋找同義詞
你會發(fā)現(xiàn)同義詞更容易獲得好的排名，并且具有同樣的盈利潛力。
使用有創(chuàng)意的關鍵詞
使用更具體或有創(chuàng)意的關鍵詞不僅能獲得好的排名，而且轉(zhuǎn)化率更高，更能定位目標用戶的興趣點。
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