很多企業(yè)家因?yàn)槠放茽I銷取得成功，而向品牌策劃專家再三致謝。筆者曾經(jīng)說過，品牌策劃能否成功，就像三國時(shí)期的火燒赤壁，非常合理構(gòu)建的企業(yè)平臺(tái)，請(qǐng)來諸葛亮（類似于品牌策劃專家）運(yùn)籌帷幄巧借東風(fēng)，再加上三軍上下戰(zhàn)必勝的強(qiáng)大內(nèi)心，想必不成功也難了。以前筆者頗多談一些品牌策劃營銷策劃的專業(yè)，本文倒是要從營銷執(zhí)行的強(qiáng)大內(nèi)心來說說品牌策劃成功的奧妙之處。
戰(zhàn)略上，堅(jiān)定而毫無遲疑的方向
凡是取得成功的品牌營銷策劃項(xiàng)目，都擁有清晰明確的戰(zhàn)略方向，企業(yè)家、營銷者和策劃者高度統(tǒng)一且堅(jiān)定而毫無遲疑的把握住這個(gè)戰(zhàn)略方向。成都紫燚品牌策劃常常把這一點(diǎn)作為考察項(xiàng)目的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，在沒有搞清楚項(xiàng)目的戰(zhàn)略方向時(shí)，我們就要看企業(yè)家和營銷團(tuán)隊(duì)是否具有堅(jiān)定而毫無遲疑的品質(zhì)。
2012年，我們接觸到兩個(gè)項(xiàng)目，一個(gè)是號(hào)稱大企業(yè)的電子消費(fèi)品項(xiàng)目，雖然實(shí)地考察時(shí)卻也是一家具有規(guī)模的創(chuàng)新電子消費(fèi)品項(xiàng)目，然而，企業(yè)老板和營銷團(tuán)隊(duì)卻處于一種猶疑不定的狀態(tài)，由于尚有其他項(xiàng)目，整個(gè)企業(yè)管理團(tuán)隊(duì)甚至在做著如何退出的準(zhǔn)備。后來，我們?cè)谂c其管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行多輪溝通之后，決定放棄這樣的項(xiàng)目，原因很簡(jiǎn)單，該項(xiàng)目在該企業(yè)里無法占領(lǐng)戰(zhàn)略地位，管理團(tuán)隊(duì)和營銷團(tuán)隊(duì)沒法樹立起堅(jiān)定而毫無遲疑的戰(zhàn)略方向。
2014年，我們遇到一個(gè)云南的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目，所有的一切似乎并不完美，管理體系不甚健全，營銷團(tuán)隊(duì)參差不齊，高管團(tuán)隊(duì)過于年輕化，產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整。然而，這家企業(yè)上至董事長(zhǎng)、總經(jīng)理下至普通員工都在戰(zhàn)略上擁有堅(jiān)定而毫無遲疑的方向，既不盲目樂觀，又對(duì)未來充滿渴望。似乎企業(yè)的一切并不完美，但整個(gè)企業(yè)卻擁有堅(jiān)定而強(qiáng)大的內(nèi)心，這樣的企業(yè)必定會(huì)走向成功。
執(zhí)行上，永無退縮的戰(zhàn)斗精神
對(duì)于市場(chǎng)營銷執(zhí)行力問題，我們已經(jīng)做過很多理論層面的討論，其實(shí)，它更像一種精神力。市場(chǎng)就是“戰(zhàn)場(chǎng)”，兩軍相遇勇者勝，永遠(yuǎn)退縮的戰(zhàn)斗精神是執(zhí)行力到位的最佳詮釋。
紫燚認(rèn)為，世上很多事物仿佛在跟人們作對(duì)，一定會(huì)在人們面前設(shè)置一些障礙，有人鏟平障礙，有人跳過去，有人繞過去，有人退回去，有人在那里哀怨，有人在罵領(lǐng)導(dǎo)選錯(cuò)了道路，有人拍張照片拿回給老板作解釋，各種各樣的做法，似乎都能說得過去，但結(jié)果卻各不相同。其實(shí)，作為一個(gè)承擔(dān)職責(zé)的團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人，就是要在障礙面前拿出解決方案，以攻克掉這些障礙為樂，這是一般企業(yè)的執(zhí)行力。但具有出色執(zhí)行力的企業(yè)，他們擁有出色的永遠(yuǎn)退縮的戰(zhàn)斗精神，他們審時(shí)度勢(shì)，擅于化解問題于無形，也擅于攻克難關(guān)于無礙。
合作上，包容與分享的胸懷
現(xiàn)代企業(yè)正在發(fā)生著非常微妙的變化，企業(yè)的公共關(guān)系形象越來越重要，企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系，企業(yè)與政府的關(guān)系，企業(yè)與合作伙伴的關(guān)系，企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系，企業(yè)與媒介的關(guān)系，都顯得異常重要并正在發(fā)生著快速的改變。企業(yè)在公共關(guān)系形象上展示出的包容與分享的胸懷尤其可貴。
在大互聯(lián)時(shí)代，商業(yè)民主和消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來臨，企業(yè)在市場(chǎng)營銷過程中所建立起來的商業(yè)形象更加立體而透明。信息對(duì)稱已經(jīng)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本條件，過去被稱為商業(yè)秘密的信息，如今已經(jīng)走向開放，過去通過信息不對(duì)稱所創(chuàng)造的商業(yè)效益已經(jīng)不復(fù)存在，企業(yè)必須建立對(duì)稱營銷體系，建立包容與分享的營銷生態(tài)圈，干凈而透明地盈利。
組織上，堅(jiān)韌而從容的企業(yè)文化
企業(yè)的組織管理一直是品牌策劃成功的關(guān)鍵，我們崇尚建立堅(jiān)韌而從容的企業(yè)文化，企業(yè)必須學(xué)會(huì)在制度規(guī)范上更加具有柔韌性和從容性，給予新型勞動(dòng)者、市場(chǎng)和消費(fèi)者更多的空間，為創(chuàng)新提供平臺(tái)，為試錯(cuò)提供耐心，為完美容忍缺憾。這是現(xiàn)代企業(yè)文化多重性格的體現(xiàn)。新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在這個(gè)方面做得非常優(yōu)秀，這也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為最具創(chuàng)新能力的群體的重要原因，也是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)走在世界前列的根本所在。堅(jiān)韌而從容的企業(yè)文化，能夠?yàn)閯?chuàng)新者提供土壤，能夠?yàn)槠放苿?chuàng)造個(gè)性，能夠?yàn)橄M(fèi)帶來完美體驗(yàn)，能夠?yàn)闋I銷帶來活力。
結(jié)束語
品牌策劃的專業(yè)因素固然可貴，但對(duì)于品牌營銷策劃成功的渴望，擁有強(qiáng)大內(nèi)心動(dòng)力，同樣也是品牌營銷策劃取得成功的關(guān)鍵因素。
