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截止今天，對(duì)“品牌定位”的學(xué)習(xí)已經(jīng)打卡了12 次，給自己回顧、總結(jié)一下：
? ? 一、不忘初衷：
? ?進(jìn)行主題式學(xué)習(xí)打卡，最初的目標(biāo)是建立“品牌定位”的框架知識(shí)，目前來(lái)看，已經(jīng)基本了解品牌定位的步驟、方法和使用工具。再結(jié)合以前品牌策劃公司給集團(tuán)公司做的“品牌定位”進(jìn)行復(fù)盤(pán)，發(fā)現(xiàn)萬(wàn)變不離其中，簡(jiǎn)單歸納為三步曲：
? ?1、調(diào)研：本品、競(jìng)品、消費(fèi)者
內(nèi)部訪(fǎng)談：
（1） ? ? ? ? ? 戰(zhàn)略規(guī)劃和發(fā)展思路；
（2） ? ? ? ? ? 市場(chǎng)運(yùn)作和品牌管理；
（3） ? ? ? ? ? 渠道建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行；
（4） ? ? ? ? ? 組織管理和營(yíng)銷(xiāo)支持；
市場(chǎng)調(diào)研及運(yùn)用：
（1）品牌管理：品牌知名度、品牌形象認(rèn)知、品牌偏好、品牌滿(mǎn)意度；
（2）消費(fèi)者溝通：消費(fèi)頻率、時(shí)機(jī)、人數(shù)、金額、品牌滲透率及最常購(gòu)買(mǎi)率、消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程、消費(fèi)習(xí)慣、互聯(lián)網(wǎng)口碑
（3）產(chǎn)品推廣：品類(lèi)分析、影響市場(chǎng)容量的分析、產(chǎn)品線(xiàn)分析、促銷(xiāo)方式偏好
競(jìng)品分析：
（1）人均消費(fèi)、互聯(lián)網(wǎng)評(píng)價(jià)、選址、服務(wù)等；
2、SWORT分析結(jié)論：
清楚認(rèn)知自己、客觀(guān)了解競(jìng)品、懂消費(fèi)者所想
（1）內(nèi)部感知：
企業(yè)形象、產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)；
門(mén)店：消費(fèi)群體、宣傳促銷(xiāo)、服務(wù)；
（3）市場(chǎng)感知：品類(lèi)、品牌
優(yōu)勢(shì)+機(jī)會(huì)：
劣勢(shì)+威脅：
3、品牌定位：
