? ? ? ? ? 在自媒體時(shí)代，經(jīng)常面臨這樣的問題：“為什么微信上投入這么多錢，就是看不到效果呢？公眾號(hào)就是不活躍呢？”因?yàn)榭创龁栴}的視角出現(xiàn)問題。我們需要轉(zhuǎn)化視角，重新審視一個(gè)企業(yè)的構(gòu)成。任何一個(gè)企業(yè)，對(duì)它的用戶、消費(fèi)者，實(shí)際上只做兩件事：
? ? ? ? ? ? 前者是“產(chǎn)品價(jià)值”，后者是“媒體價(jià)值”。如果讓媒體部分，像產(chǎn)品一樣被設(shè)計(jì)，可以滿足需求；讓產(chǎn)品部分，像媒體一樣被設(shè)計(jì)，可以傳遞信息，會(huì)怎么樣？轉(zhuǎn)化視角，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一切皆產(chǎn)品，一切皆媒體。應(yīng)該讓媒體產(chǎn)品化，這就是新媒體的“新”。也應(yīng)該讓產(chǎn)品媒體化。
一、媒體產(chǎn)品化，“任何能夠持續(xù)性滿足需求并且獲取注意的東西，都叫產(chǎn)品。”
二、產(chǎn)品媒體化，很多時(shí)候，產(chǎn)品本身就是最大的自媒體——如果你能一年賣出幾百萬瓶飲料，那么這些飲料本身就是自媒體，可以帶來價(jià)值。
? ? ? ?在媒體、廣告文案上用的所有技巧——反差感、社交幣、營(yíng)造視覺感、綁定關(guān)注圈等，全部都可以用到產(chǎn)品本身上，讓產(chǎn)品也能提供內(nèi)容、帶來流量、引發(fā)傳播。
