? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 木耳? /? 文
? ? ? ? 2013年，在給一家酒店做公共關系培訓時，我放過兩個短片一一
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? ? ? ? 一個人，在冰天雪地里踟躕而行；
? ? ? ? 風，在林間呼嘯；
? ? ? ? 狼群，在雪地里逡巡；
? ? ? ? 夜幕降臨……
? ? ? ? 他點燃最后一根火柴，照亮虛弱和恐懼。
? ? ? 狼群蠢蠢欲動。
? ? ? 他終于倒下了。
? ? ? 狼群發起了總攻……
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? ? ? 蔡鶯妹，臺灣人，不懂英文，為了看望海外的女兒，只身遠涉重洋。
? ? ? 渴了，喝自來水；倦了，靠在椅子上。
? ? ? ? 一個人的旅途。
? ? ? 沒有人知道她，沒有人懂得她。
? ? ? ? 在機場安檢口，她給女兒帶的中藥材被扣留。
? ? ? ? 由于語言不通，她只能大喊大叫。
? ? ? ? 一位華裔警察從遠處跑來，看到了她手里的藥材，聽著她的講述……
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? ? ? 上面兩個故事，如果沒有結尾，你會認為它們是廣告嗎？
? ? ? ? 其實，它們就是廣告。
? ? ? ? 第一個故事的結尾：不知道過了多久，男子醒了。
? ? ? ? 他發現自己正溫暖地與狼群相擁而眠。
? ? ? ? 陽光照在雪地里，熱氣正從他（它）們身上升起；一行字慢慢浮現一一 "至善盛情，源自天性。"
? ? ? ? 第二個故事的結尾：淚光和祝福中，蔡鶯妹終于再次踏上了平凡人的堅韌旅途。
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? ? ? ? 這是全球著名行銷公司奧美為香格里拉飯店和臺灣大眾銀行做的電視廣告。
? ? ? ? 兩則廣告，通過電影手法，表達了人與自然的和諧，人與人的真情。以大眾銀行為例，沒有業務或產品介紹，但從蔡鶯妹身上，人們發現了一個"不平凡的平凡大眾"，認識了一家"最懂堅韌，臺灣人的銀行"。
? ? ? ? 當然，國內優秀的廣告也有很多。在雕牌洗衣粉《媽媽下崗篇》中，女兒的一句"媽媽，我能幫您干活了"直揪我們內心最柔軟的地方；2014年，央視的公益廣告"再一次"與《從頭再來篇》一樣精彩感人。
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? ? ? ? 作為銷售的工具之一，廣告和說話一樣，能夠體現產品人和產品的精神和氣質（有時凝結為一體）。因此，廣告極易在受眾和產品之間建立關聯。
? ? ? ? 許多產品人，并不懂傳播的精髓和要義，更有甚者，想模仿腦黃金，企圖通過鋪天蓋地的信息制造傳奇。
? ? ? ? 垃圾場是廣告的墓地。
? ? ? ? 偉大的產品，讓廣告成為多余。
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賀蘭山下足音齋
2015年4月9日
