019 互動源頭：沒人理你，那該怎么辦
“傳”和“播”的區別，是“擊鼓傳花”和“天女散花”的區別。那些互動不一定只是“傳”，但實際上都是在“傳”，或者為“傳”助力。
互動不是單獨某一類廣告才有的特征，而是創作一切廣告作品要有的思考路徑。互動旅程里的每一個重要動作，背后都該有一個認知上的動機。互動的動機，要從互動的參與者在媒介上的行為、心理來發掘。
20 制造動機：如何成為一名優秀的“標題黨”？
激發用戶互動的四種動機——有關系、有好處、有意思、有期待。
第一點提醒：這四種動機，強弱有別。
第二點提醒：這四種動機，可以組合使用。創作一則廣告、創意文案，或者一個內容，不一定是要四選一。
第三點提醒：這四種動機，來自“標題黨”，但不只可以讓你變成“標題黨”。領會這種文案背后的道理，化用其中的邏輯。
不同媒介下，不同人群，也許都有獨特的“參與人群洞察”，完全可能還有新的動機等你發現。
洞察引起共鳴，發現動機應用動機。
