在國外許多品牌的推廣是直接面對消費者的，當把消費者搞定之后，他們才和渠道商、各級代理商等在商議是否合作，從這一點可以看出國外品牌對渠道的限制是有限的。在國內許多品牌的推廣是依賴于渠道商、代理商、批發商等代理獲取客戶，以此達到雙贏。然而，國內品牌更多受限制于渠道。但在互聯網的趨勢下，新的商業模式如小米模式獲得更多用戶支持，而偏向傳統的商業模式，逐漸顯現更多的缺陷，對品牌的推廣有更多的不利。

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從這兩種推廣品牌的策略來看：國外品牌是直接面對消費者，與消費者對話，讓消費者參與進來，以此來設計開發適合消費者的產品，這實質上就是國外品牌走大眾化市場定位方式。而國內品牌更多取信與與渠道商、各級代理商、加盟商等的合作，走的是小眾化目標人群的渠道方式。因為面對的客戶不一樣，所以在很大程度上就決定了品牌建設、傳播策略、推廣方式、渠道運作等各方面的不同。

這也可以說是傳統營銷與新媒體營銷所解決問題不同的原因。

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把自己的品牌命運寄托在渠道商、各級代理商、加盟商等身上，把自己的營銷做成向這些人傳播、宣揚，這不是作死的節奏嗎？讓渠道商、各級代理商、加盟商等扼住了你品牌的咽喉，把自己的主動權交給了他們，讓他們判斷這個品牌的優劣，預測品牌未來市場前景如何？所以說：品牌在今天遭遇的一切都和渠道有關，品牌不牛逼，活該被人欺。

那么，一個好的品牌該如何塑造呢？

1、突出自己的鮮明品牌個性，不要自己關起門來撰寫那些虛假的品牌故事。不要在自己的品牌公眾號、朋友圈里自吹自擂、杜撰非人的豐功偉績、英明神武、不要企圖塑造一個完美的無懈可擊的品牌，虛假的光環，不能為品牌帶來任何好處。個性是什么?個性是賭徒的真實呈現。

2、要有開放心態，要在互聯網、新媒體的廣闊舞臺上接受考驗、摔打，也就是要學會與大眾消費者對話，讓更多人參與進來，多學習小米的模式。

3、在這個同質化嚴重的時代，在這個產品極大豐富、飽和的時代，品牌與品牌之間唯一的不同恰恰是營銷，恰恰是高超的營銷思維生產出來的內容，然而更多的公司卻不重視營銷。

4、要學會鏈接、跨界而不是閉門造車，很多傳統企業善于生產，善于產品開發，但不擅于去搞新媒體營銷，很多企業的做法是想法設法去補足新媒體營銷，招兵買馬，建團隊，搞戰略，最后不了了之了。最好的方法，不是要補足新媒體營銷的短板，而是做好產品，新媒體營銷應該外包出去。

可以說，傳統品牌的營銷是按著套路走的，沒什么新的花樣出來。在新媒體時代，新媒體營銷是在與用戶的互動中形成的，而且不是自我，是用戶自己認為的。也就是說“我”的品牌形象是在與用戶互動中逐漸深入人心的，形成口碑營銷，自發的在人群中散播開來。

名人代言，投放大視頻廣告其實就是傳統營銷思維的體現，是一種直接灌輸給受眾卻是被動接受的營銷。而新媒體下的社交媒體不需要名人代言等方式，品牌是粉絲的口碑積累，品牌是粉絲創造出來的。

傳統營銷與新媒體營銷的運營邏輯是有區別的：

1、傳統營銷是自己 說自己牛逼，然后證明自己牛逼；

2、新媒體營銷是告訴粉絲自己是誰，然后粉絲覺得牛逼，品牌強大與否，牛逼與否，是有粉絲決定的；

3、傳統營銷是設定有人一定喜歡我，然后拼命在各種渠道吆喝，讓別人喜歡我；新媒體營銷是不知道誰會喜歡我，但我以最大的誠意與每個人去互動，去建立關系。

4、傳統營銷和給錢的人玩，和代理商加盟商這些土豪玩；新媒體營銷是和自己相同的人玩，新媒體營銷是為了找到自己的同類。

傳統營銷這套玩法，在新媒體時代還能繼續嗎？答案當然是不能繼續的。傳統營銷在很大程度上成就了一批成功的品牌，讓一大批人變成了土豪，華麗的轉身成為成功人士。但是，在新媒體營銷襲擊時代，要是還依然懷舊在過去的輝煌當中，抱著老黃歷不放，未來就可能不妙，你可以賺到昨天的錢，但是還想賺到未來的錢，就得靠新媒體營銷。

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