（一）

早起看“槽邊往事”，在文章《一點心意》里，和菜頭提到最近已同某平臺達成合作，將要實行文章閱讀有償化。看到這篇文章時，我心底是比較羨慕的。之前微信升級時，就提出未來公眾號閱讀有償化的概念，但下面的反對聲一片，計劃又被擱淺。很多人的反對理由中都提到了兩個字“免費”，中國的版權意識始終很淡薄，而且免費的東西拿得太久，就變成了理所應當。

他們的意思是現在微信公眾號這么多，有償化的號勢必會被無償的取代。這讓我想起金融學中有一個詞叫做“劣幣驅逐良幣”，是指當一個國家同時流通兩種貨幣時，成色好斤兩足的貨幣將會被融化、貯藏，而實際價值低的貨幣反倒會充斥市場。

反觀到公眾號有償上，敢叫出“有償”口號的公眾號，為了吸引和留出讀者，勢必會大量的輸出優質的文章或干貨，這樣良性循環會讓他成為用戶粘性較高的“良幣”，但好并不代表為大眾認同，大多數人利用微信只是進行碎片化閱讀，說白了就是消遣和打發時間。人們是否愿意為消遣買單，我覺得是不愿意的。

我們可以參考同樣用來消遣和殺時間的電影產業。雖然去年中國票房達到440.69億，但其被盜版鏈條盜走的票房收入遠不止這些，零點上映的大片，可能天沒亮就已經流出資源。而總是有一些人抱著‘有盜版不看是王八蛋’的心態，應直氣壯的盜取別人的勞動所得。

因此愿意為“碎片化閱讀”付費的人有，但不足以支撐起“有償付費”的良性循環。正是因為大多數人抱著“此處不留爺，自有留爺處的想法”，所以真正想要做好優質原創內容的公眾號，才會越來越舉步維艱。不信，你看看作者文章下面的打賞就知道。

（二）

而和菜頭”有償閱讀”的嘗試，之所以會被人罵也是因為他斷了許多人占便宜的心理。

有人覺得“我百忙之中抽出時間，賞臉看看你的文章，你他媽還好意思和我要錢，真是臭不要臉”。

但那些打賞慣了的人，可能對于他們而言反倒是一件開心的事。199塊就可以訂閱一年，和菜頭保證每周更新3次+，而且質量也會得到保證。我們可以算一下，如果和菜頭一周更新3次，每次更新3000字，那一年下來至少可以看到43.2萬字。現在一本10萬字的心靈雞湯定價38-45元不等，所以和菜頭199元一年的定價根本不算貴，更何況現在通貨膨脹這么厲害，隨便下頓館子都能吃進去200塊，讀他的文章起碼還能幫你在生活里找點樂子。

他說：雖然我知道這是場力量懸殊的角力，一個人對九萬九千人，但我知道一定要清晰準確地表達出我的訴求，否則人們會裝作聽不到。

所以那些葛朗臺們的面子，我猜菜頭也根本不稀罕。

（三）

說到有償化，雖然前途多艱，卻也不是想做就能做的。更多自媒體人面對的尷尬其實是接廣告，現在很多商家因為時效強，傳播范圍廣紛紛盯準了自媒體這塊。

這對于自媒體人來講事件好事兒，這意味著自己的努力可以創收，終于實現了價值。但對于讀者來講，總會覺得在公眾號里看廣告是收到了欺騙。

我一直關注的一個號叫“大忘路”，他家10篇文章里9篇是廣告，但我依然看得津津有味，甚至有一天他家沒有廣告了，我反倒有些不適應。我從來不在意他寫文章的最終目的是不是為了賺錢。

因為每個自媒體人寫作的終極目的都是賺錢，你賺的越多越證明你的文章被人認可，越受人尊敬。

所以我在意的只是他的文章有沒有觸動到我，能不能激發出我的一些靈感。除此之外，他的付出得到了他應得的收益，我應當為他高興，談何受欺騙呢？我沒有這個想法，更沒有這個資格，我沒有為這篇文章背后的構思與經驗付費，所能夠提供的只有一點閱讀量而已。

但可能因為我本身就在自媒體陣營里，看到的接觸到的自媒體人比較多，立場難免站在自己這邊，所以都顯偏頗。

我只能說，你們所看到的每一個微信大號的背后，都不是靠一己之力能夠支撐起來了，它往往是一個團隊在運營。有人負責審核稿件，有人負責編輯排版，有人負責公關，有人……

他能夠保持運轉，甚至說能夠不斷地推陳出新提供優質的內容給他的讀者，都要依靠龐大的成本支撐運轉。所以你偶爾在那里看到一些廣告，就要跳腳大罵，罵他財迷心竅見錢眼開。你可能不知道的是，為了保證用戶的閱讀體驗，他們在廣告發布前同甲方撕了108回，修改文案熬夜到零點更是家常便飯。

你可能沒留意，認證過的公眾號上會有一個黃色的V，一般都是公司認證。這就意味著它是一個盈利性質的商業機構，而不是一個公益慈善組織，所以你沒資格罵他功利，因為它的成立性質就是為了盈利。

還有，弱者才討厭這個功利的社會，強者都在功利的社會里把握機會。

（四）

我最反感別人和我提初心和情懷，這兩種東西我自己說可以，但別人提就有道德綁架的意思了。

我后臺曾經收到過一條留言，在我開通賞贊的第一天，那人說：“看你文章竟然還要收錢，你忘記你的本心了，真惡心，果取關。”

我看了一下那幾個讀者在后臺的留言記錄，顯示結果為0。

這樣就很有意思了，我愿意采納留言中大家的意見。但是那些既不付費又不留言還跳出來指責我的人，我只能告訴他“你可以選擇不看，但沒資格指責我”。

和菜頭將文章閱讀有償化其實是自媒體人的一種嘗試，這種嘗試之前也有，不過是以一種讀者自愿付費的形式存在，就是我們常說的“賞贊”功能。但賞贊功能的開通讓我并不開心，

明明該是我勞動付出的應得，卻搞得像乞丐行討一般。

作者群里大家為了這點“賞贊”更是絞盡腦汁，長得漂亮的在文章底下放上自己的照片，希望吸引男性讀者前來，因為男性通常要比女性更顯慷慨。有創意的把賞贊處的留言玩得花樣百出，比如“賞我多錢，就瘦多少斤”或者“少女的許愿池”。哭窮黨也不在少數，“最近太窮了”，“明天早餐想加個蛋”。

但甚少有人敢說出自己的心聲，“我消耗了我的時間與精力，總結出我積攢的經驗或分享故事給你，那么你就有義務為我的勞動付費。”

為什么不敢說，因為在這個免費慣了的時代，讀者是大爺，聽眾是大爺，觀眾也是大爺，就輸出者混得像個孫子一樣。

（五）

這是一種畸態。

你說你喜歡那個作家，然后跑去盜版網站下載了她付費章節的TXT；你說你喜歡那個歌手，但是專輯太貴消費不起，卻在對方出了1塊錢就能購買的數字專輯后，去聽別人的免費轉錄版；你說你支持這個時尚博主，不時在她的微博鼓勵她辭職創業，卻在她辦起個人的服裝品牌后，去淘寶搜索有沒有山寨同款。

你口口聲聲的說著喜歡、支持，卻在一次又一次的盜取他們的勞動應得。

你知道去超市買東西要花錢，因為不結帳就會被當成小偷；你知道去醫院看病要花錢，因為不付錢人家不給你治病；你還知道水電煤氣要付錢，不然就給你停水停氣又停電；你還知道電話費不能拖欠，不然分分鐘把你手機變板磚。

但你不覺得閱讀、聽歌要花錢，因為缺少法律或道德去強制你。因為哪怕你不付錢，照樣有無數的公眾號和網絡資源愿意免費給你看。所以你便偷換自由free和免費的概念。

但你不知道的是，你看的盜文多了會讓喜歡的作家寒心，最后封筆。你不知道你聽的每一首專輯背后都需要投入幾十萬的資金，你不付費，歌手沒有足夠的錢創作，下一張專輯更加遙遙無期。你不知道，你購買山寨的同時，讓無數設計師嘔心瀝血的設計被輕易盜取。

這世道就是因為免費的太多了，人們才會把它當做理所當然。

但最應該被聽到的號召應該是，也必須是：每個人的付出都值得被付費。

這一回我站和菜頭。