? ? ?今天入伏，頂著巨大的太陽去參加了2016網紅產業經濟高峰論壇，聽完才知道這是萬紫千紅的露臉大會，這是一家整合網紅經紀、內容IP、傳播平臺等網紅產業鏈資源，為商家提供網紅內容營銷平臺。說白了就是一家通過挖掘、打造網紅給企業打廣告，營銷，從而給企業進行品牌塑造的公司，它將通過或聯盟或自營的方式進行一系列的網紅運作。這一舉措是否預示著一個網紅經濟時代的到來，網紅將成為一個常態化，無處不滲入的營銷方式？
? ? 網紅不是新興事物，從最早98年因寫作而紅的安妮寶貝，03年芙蓉姐姐、09年奶茶妹妹，到16年以短視頻火爆的Papi醬，她快速吸粉600萬后，引起了真格基金及羅輯思維快速投資1200萬，緊接著在16年4月21日，papi醬貼片廣告以天價2200萬元價格被麗人麗妝拍下，以至于被稱為“2016年中國第一網紅”，Papi完成了網紅的商業變現，“網紅經濟”開始熱烈地被媒體及大眾討論及關注。
? ? 由網紅的發展歷程可以看出，當下網紅有以下幾個特點（以papi醬為代表主要舉例）：
1、不再單單拼顏值，內容才是王道
? ? ?為什么papi醬這么火？為什么她是首個實現公開商業變現的網紅第一人？靠顏值么，恐怕你現在隨便上花椒，上映客一抓一大把顏值比papi醬高一倍、十倍的。究根其原因還在于其內容質量，首先表現為內容比較接地氣，視頻內容以“吐槽”、“搞笑”為主，題材受眾廣泛，適合于男女老少。二是內容的專業化，papi醬是中戲導演系博士，短視頻里穿插了不少復雜的剪輯，專業剪輯的視頻觀感比業余剪輯自然好玩有趣的多，再加上其對視頻的節奏把握，已經甩業余玩視頻好幾條街。
2、爆點營銷、事件營銷的持續化
? ? Papi醬短視頻話題無外乎一些，類似：情人節時的“身邊討人厭的情侶行為”，婦女節時的“反對性別歧視”，調侃了現代人生活中常見的煩惱，這些話題的都很契合時下的熱點，而且又跟普通大眾生活貼近，這些話題的調侃引發轉發無數，戳中眾人的笑點、淚點。另一方面，papi醬時不時引入爆點，例如早期的“中戲博士”，后來的羅輯思維投資、天價廣告拍賣、papi醬多家直播平臺首秀等造勢，無一例外不是引入爆點讓媒體持續關注、持續報道。一個網紅可能抓住一個爆點，她很可能會一炮而紅，但很快會從公眾眼球消失、遺忘，但爆點的持續化一次又一次引起公眾、媒體的關注決定了網紅的生命周期長短。下圖是papi醬在百度指數近半年的趨勢圖，從圖中可以看出，每一次事件、爆點的出現其指數就出現峰值，其最高峰值一次大概出現在4月份，那應該是4月21日papi醬拍出天價的那一天。
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Papi醬百度指數
3、商業變現的體現
? ? 怎樣的網紅才具備商業變現能力呢？現如今的直播平臺如花椒、映客里不少小鮮肉、美女們通過直播吸引粉絲們刷禮物這是變現的方式么，這當然屬于，只不過這只是商業變現的小打小鬧的方式。那持續大規模的商業機會可能離不開人、內容、平臺，只有這三要素共生共振才能引起其規模化大爆發。網紅有顏值能吸引粉絲，但其形象如果通過有價值的內容疊加，產生的共核效應將是驚人的。但其內容的傳播、與粉絲的互動離不開平臺，一個網紅只有選擇了一個好的平臺、有好的內容，加上網紅本人形成一個良性閉環，她才真正算打造了成功網紅的商業模式。
4、具備專業化的人更容易成為網紅
? ? 你是這個行業或這個領域的專家么，你的專業深度足以引領粉絲的生活方式么，能引起行業專家的思考么？你的思維方式及角度夠新穎么，你的知識沉淀足夠么？《李翔商業內參》為什么能讓第一電商之父馬云為之推薦？其上線當天訂閱數就破1萬，訂閱額超200萬，多年的專業積累及高品質輸出才是其根本。很多人詬病papi醬之火無非就是吐槽、爆粗口，你以為每周一個主題，自己編、演、配音、剪輯是那么容易的？咪蒙通過經營微信公眾號一下子火了沒有十幾年報社積累，能寫出各類雞湯文么？所以，專業化決定了你有成為網紅的基因，并將快速實現知識變現的能力。
? ? 那說了這么多，那么網紅是什么呢？真格基金徐小平曾經定義說：網紅就是借助網絡出名的人。但同時也說網紅會隨著時間的發展，按照每個月的節奏來刷新。可見網紅的發展刷新程度，16年網紅的發展可謂是多方混戰的戰國時代，各種網紅層出不窮，萬象更新。亂世出英雄，當今網紅時代，已不僅僅限于王思聰、宋仲基，這是一個草根時代，誰能創造內容，誰創造的內容更符合用戶需求，誰就是網紅。那未來網紅將怎樣發展呢，網紅經濟又有什么樣的機會呢？個人覺得未來網紅將成熟化，并將產業化，且成功網紅將具備以下幾個特點，雖然成功網紅不具備復制性，但同樣有借鑒意義。
1、網紅IP化
? ? 萬紫千紅網紅聯盟秘書長閆新程曾經說：“網紅最值錢的是IP。一個網紅要成為IP，一定得有商業價值。比如，你在美拍上有20萬粉絲，還不能成為IP，因為你沒經過商業的檢驗，投資人不一定認可。一旦成為商業化的網紅，就具備投資價值了。”打造網紅IP不是三兩天，如果你成功做了以下幾件事，打造個人IP將不是難事：首先，你是誰？你來自哪里？你服務于誰，你擅長什么？打造個人品牌時，將自己打造成什么樣的網紅？有什么路徑、工具、方法等。而且你能用一句話描述自己，讓別人瞬間產生聯想，馬上記住你。
2、商業化
? ?真正有價值的IP，只有商業化才真正具備價值。試想，如果Papi醬無法實現商業變現，她最終就只能停留在愽人眼球的紅人而已。網紅的變現方式一般有融資、賣版權(與平臺簽約)、植入廣告、電商(開淘寶店)。而實現變現離不開一定的商業運作，離不開團隊的運營。
3、社群化
? ?網紅最核心的能力是吸粉，只有快速積累到一定數量才能快速傳播。粉絲重要，鐵桿粉絲的維護更是重中之重，而粉絲的維護需要社群化。如羅輯思維鐵桿粉絲自發自建了上千個群，以至于羅輯思維的每一個活動都能快速傳播出去。
4、產業化
? ?網紅的產業化主要表現在內容輸出的迭代，如內容熱點的捕捉、事件營銷的產品化。另一方面則表現在網紅發展路徑的規劃產品化，如網紅每一階段包括內容、個人包裝、與粉絲互動方式等都需團隊去策劃。網紅的個人定位，服務方式、產品更新頻度等。
? ? ?據獵豹數據顯示，未來三大風口為工具、輕游戲、直播。雷軍曾說：站在風口，豬也能飛。那么是否預示接下來，未來幾年，網紅的未來也乘著這股風蓬勃發展？從本次參會的單位看，有不少公司是營銷公司、公關公司、新媒體公司，已經開始把網紅作為新的媒體營銷常態化，萬紫千紅在全國范圍內成立網紅聯盟，希望通過聯結更多的公司一起把網紅產業化，且有不少成功案例。而且未來還有不少網紅的新興模式待探索待挖掘。想到這一點，還真是令人興奮呢，很慶幸我們趕上了好時候。
