作者：周慧婷 來源：億歐網
在旅游行業，一場轉型大戲正在上演，而主角是曾經的房屋短租網站、在線短租鼻祖Airbnb。
近年來，Airbnb從銷售獨特的產品體驗到推出新產品“Airbnb Trips”，以及先后收購旅游社區平臺Trip4real、餐飲預訂App Resy和移動支付應用Tilt，還與Luxury Retreats展開了以收購為目的的談判，不得不說，Airbnb在過去的一年里動作頻頻。
事實上，這家融資逾40億美元、估值已高達310億美元的企業，正想憑借自身的資源優勢扭轉原來只有“單一產品”的不良局面，促進自身的轉型升級。只不過，轉型之后的它，還是原來的Airbnb嗎？
在線短租巨頭
在線短租最早在2011年前后傳入中國，在經過短短兩三年的發展過程后，逐步“風靡”起來，并誕生了一批以房屋共享、分享住宿為出發點的創業公司，包括途家、小豬、螞蟻短租、住百家、木鳥短租等等，他們無一例外地均曾被稱為Airbnb的中國學徒。但無論是在融資還是規模方面，這些學徒們都與Airbnb隔著一條巨大的鴻溝。
隨著短租概念在中國的興起，Airbnb也開始被更多非行業的人士所熟知。它成立于2008年，總部位于美國舊金山，中文名為“空中食宿”。
通過聯系旅游人士和有空置房出租的房主，Airbnb建立了一個大型的旅行房屋短租網站，向全球旅客提供房屋租賃對接服務，其房源主要來自于個人房東。
正由于這一點，與2004年成立、更多房源來自于B端的Homeaway相比，Airbnb在房源方面所具有的彈性以及發展空間更大，這也是其估值約為Homeaway的10倍的重要原因。
從2008年發展至今，Airbnb融資逾40億美元，估值高達310億美元
在行業人士看來，Airbnb的高估值幾乎是可望而不可及的。自成立以來，Airbnb獲得了近十輪、金額逾40億美元的巨額融資，總估值高達310億美元。
然而，超高的估值或許也給Airbnb帶來了不少負累。據消息人士在今年初透露，Airbnb正在計劃IPO上市，而這些年Airbnb的轉型以及多次發力新產品則成為了它在上市之前計劃交出的成績單。
3月14日，Airbnb首席執行官兼聯合創始人布萊恩·切斯基在一次午餐會的講話上，透露了Airbnb即將舉行IPO的消息。他的原話是，對于Airbnb而言，準備公開上市的“兩年過程”已完成過半。這可能暗示著公司將在2018年進行IPO。
與此同時，Airbnb也早已不甘心只當一個在線短租行業的鼻祖了。在Airbnb于去年11月舉行的2016年度房東大會上，CEO布萊恩·切斯基正式推出了新產品Airbnb Trips。
依托全新App的形式，Airbnb不再是那個專門為用戶提供居住場所的短租網站，而是一個還能為用戶提供當地的旅游指南和活動推薦的服務式平臺。據了解，該App能夠提供的服務包括美術館參觀預訂、自行車租賃以及餐廳預約等等。而在推出此項新產品之前，Airbnb此前的多項收購行為都已為它的轉型埋下了伏筆。
Airbnb進軍全球市場從收購開始
從公開的信息資料上看，Airbnb在2008年到2016年9月期間先后收購了11家公司，標的公司涵蓋在線租房、客戶分析及服務工具、行程規劃、支付應用等領域。
2011年6月1日，Airbnb在宣布以10億美元的估值融資1億美元之后，動用現金和股票收購了德國的競爭對手Accoleo。這次收購的落實意味著Airbnb已開始進軍全球市場，并將借Accoleo的本土化資源與Airibnb主要的競爭對手9flats相抗衡。
2012年3月21日消息，Airbnb已收購其英國競爭者Crashpadder，但收購價格并未公開。與Airbnb、Accoleo一樣，Crashpadder能夠為用戶提供點對點的住宿服務，并幫助房東出租閑置房屋。值得注意的是，在本輪收購之前，Crashpadder曾是Airbnb在英國的最大競爭者。
物色不同類型的收購
從Airbnb這些年的收購動作來看，它在2012年收購的企業數量最多，大部分均為服務型公司，包括鄰居分析服務企業NabeWise、照片分享應用DailyBooth、餐廳點評App Fondu以及眾包服務工具Localmind。
結合Airbnb的業務發展歷程來看，這些公司的顯著特點在于能夠有效地豐富Airbnb的服務版塊，為其未來的業務拓展提供有力的支持。也就是說，Airbnb的野心，從那時已經開始逐漸昭顯。
同樣出于業務拓展的原因而被Airbnb收購的企業可不只以上幾個，還包括日歷+消息App Pencil labs、行程規劃服務Vamo、傳感器設計公司Lapka。從億歐獲悉的收購信息上看，上述幾家公司均為人才收購，被收購后，其產品將會停止運營。事實上，Airbnb在大多數的收購當中，都采用了這種收購方式。
隨后，Airbnb在2016年還收購了ChangeCoin 和Trip4real，前者是一家小額支付企業，后者則是一家總部位于西班牙的旅游社區平臺，據報道稱，其出發點在于更好地融入本地市場。
從在線租房、旅游服務衍伸產業再到移動支付等領域，Airbnb在這些年的收購動作及標的公司類別方面不斷地發生改變。乍看之下，Airbnb收購的業務之間并不具有強關聯性，實則提前為公司的整體發展畫了一個大餅，而這一點，能夠通過Airbnb在近半年來的收購及擬收購動作加以證實。
一筆筆收購項目接連浮出水面，不甘做短租鼻祖的Airbnb暴露了它的野心
從2016年10月到2017年2月，Airbnb在不到半年的時間里與6家公司傳出了緋聞，其中有兩家公司被Airbnb宣布已正式收購，分別是餐廳預訂App Resy和移動支付應用公司Tilt。
值得關注的是，Resy與Airbnb此前收購的餐廳點評App Fondu能夠形成一定的協同作用，它曾是規模更大的OpenTable Inc.的競爭對手，此次投資是Airbnb為旅行者打造一站式門店計劃的一部分。
Tilt則是一家移動支付應用的初創公司，其主要業務是P2P支付交易，此外還包括個人支付、眾籌以及社區交易等等。2月23日晚間，外媒曝出Tilt已被Airbnb正式收購了移動支付公司Tilt。由此看來，再加上Airbnb收購過的ChangeCoin，它在支付領域已擁有了至少兩支團隊，不難猜測，Airbnb對于熱門且盈利空間大的支付領域恐怕抱著勢在必得的決心。
與支付應用類似，Airbnb同樣將機票預訂及行程規劃看得比較重要，這一點可以從Airbnb與Skyscanner多次傳出的緋聞當中找到蹤跡。而它早前收購的Vamo就是一家從事多地旅行的行程規劃、并幫助客戶完成機票預訂的企業。
此外，Airbnb從2016年開始銷售獨特旅游體驗，并在2016年11月宣布正在開發一款機票預訂工具，并打算新增行程計劃功能，還計劃推出機票訂購服務。曾有知情人士透露，Airbnb為此還計劃聯手或收購Priceline集團旗下的旅游搜索引擎企業Kayak.com。
從上述跨界布局中不難看出，通過頻頻物色不同類型的收購標的，Airbnb在下一盤大棋，即這家估值310億美元的企業正有計劃地往機票預訂商、行程計劃者、家庭度假經理以及團隊支付等方向發展。
借助數年間完成的13起收購事件，不甘心只做在線短租“鼻祖”的Airbnb正打算往旅游及綜合服務方面發力，它將通過多樣化的業務布局進一步切分旅游行業的大蛋糕。種種跡象表明，Airbnb正在下一盤大棋。
比如拓展全球化市場、加強旅行綜合服務產業的布局、衍伸租房產品線、介入更多非本行的領域等等。而無論是Airbnb近期在上海發布會上公布中文名“愛彼迎”、被傳收購高端別墅度假服務平臺Luxury Retreats，還是宣布非洲市場的發展勢頭正勁，都從側面反映出Airbnb對于未來的發展充滿信心。
或許，Airbnb也不光只是因為存在業務拓展的需求，而是借這種方式提前為企業將于2018年申報的IPO做準備。從這一點來看，Airbnb在前期似乎也完成了較全面的部署。不過，就如今Airbnb本身310億美元的身價來說，一旦完成IPO之后，其估值是否能夠轉化為市場化機制下的貨幣流通量，仍然存在著較大的未知數。
俗話說得好，爬得越高，摔得越重。一旦真的從高處往低處跌落，再大的野心也會終成泡影，再多的努力恐怕也只能付諸東流了。但愿披著共享經濟外衣的Airbnb不會成為一個互聯網泡沫下的受害者。
本文作者周慧婷，億歐專欄作者；微信：zhouhuiting1225（添加時請注明“姓名-公司-職務”方便備注）；轉載請注明作者姓名和“來源：億歐”；文章內容系作者個人觀點，不代表億歐對觀點贊同或支持。
