信息流廣告，顧名思義，看上去像信息，實質上是廣告。或者說，在信息的流動中（如刷朋友圈，今日頭條等資訊客戶端的不斷刷新等操作時）混入廣告，廣告形式看上去極像是一篇資訊內容。如下：
看出哪條是信息流廣告了沒？因為新廣告法的實施，所有廣告都得標注“廣告”二字，所以信息流廣告還是好辨識的，要是沒有新廣告法的限制，那就傻傻地分不清楚啰。
“雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離；雙兔傍地走，安能辨我是雌雄？”
信息流廣告就是這么難以識別，因此有一個詞來包裝形容它：原生。有一句宣傳語：內容即廣告。
相對而言，信息流廣告這種形式，雖然本質是廣告，但它的形式表現為不硬入不亂彈，且很自然地融入信息當中，不去破壞用戶體驗，因此在移動平臺上大爆發，發展成為現今的主流廣告形式。
以前華哥對于廣告物料的制作，有兩個極端的方法：
1.把廣告設計得非常出彩（含文案引導），就算瀏覽者知道是廣告，也控制不住要點擊一看究竟；
2.把廣告設計得不像廣告，用戶沒有防備，基于關注或興趣點擊進入網站（或著陸頁面）。
第一種方式很專業，第二種方式很高明。
很多年前的百度競價排名廣告，由于長相普通，很多瀏覽者都是把它當作信息來看，包括華哥以前所在公司的咨詢師，都不知曉排在前面的原來是廣告。由于用戶沒有意識到自己點擊的是廣告，因此那時的百度競價效果杠杠的。
因此從大的層面來說，信息流這種廣告肯定是有效果的。只是效果的衡量方式得與百度競價不一樣，如果你拿著做百度競價的效果評估方式，來評估信息流廣告的效果，那就只能換來一個字：差！
這種判斷是有失偏頗的且不嚴謹的。與做百度競價不同，如果你做信息流廣告，就得有另外一套的廣告策略，包括確定不同的營銷目標和效果衡量方式。
對于那些說廣告平臺坑爹的人，依華哥看來，還是自身的專業能力有問題。譬如盲信銷售人員的推薦和效果吹捧啦，或者在投放時不注重篩選屬性以求精準啦，等等，只是瞎投一通，那誰也救不了，錢就是嘩嘩嘩嘩嘩嘩嘩嘩地扣了，跟流信息一起流走了。
毫無疑問，投放廣告會遇到很多“坑”——有些坑就是平臺挖的，注重細節謹慎小心可以避免很大部分。因為廣告平臺對于每個廣告主來說，都是一樣的后臺，一樣的操作規則，為何別人不掉坑，而你被坑得很慘，這就需要自我反思了。
再從某種層面來理解，信息流廣告不同于搜索，是主動的推送廣告，打個不太恰當的比方，主動推送的廣告就像“伊甸園”里樹上的果子一樣，總是引誘無數的“夏娃”和“亞當”（指消費者畫像）來“犯錯”(指激發和引導用戶來購買產品或服務)！
信息流的祖師爺叫facebook，引進中國后，被今日頭條和騰訊給發揚光大。至于PC時代的廣告贏家新浪和百度，則成了追隨者。按理說，他們應該是領導者才對，可惜了！不過百度發力信息流廣告后，似乎有后來居上之勢，搜索“百度信息流廣告”關鍵詞很高的，別的不去猜測，至少百度是把信息流廣告給普及給廣大人民群眾（廣告主）了。
最后：信息流是個什么流？清流？濁流?泥石流？神馬都不是，信息流廣告是移動互聯網廣告的主流。
