一、產(chǎn)品簡(jiǎn)介
隨著二胎政策的開放，越來越多的人加入或正在加入“媽媽”陣營(yíng)。在這其中，不乏有80后甚至90后的新時(shí)代媽媽們。此類媽媽深受互聯(lián)網(wǎng)的影響，她們愛秀、愛曬、愛網(wǎng)購，也有著不一樣孕育觀。在這樣的環(huán)境下，“育兒網(wǎng)”對(duì)備孕開始到12歲孩子家庭的孕嬰童市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，針對(duì)“備孕到3歲”推出“媽媽社區(qū)”。
媽媽社區(qū)-3000萬媽媽備孕懷孕育兒的貼心管家，是孕婦孕期產(chǎn)檢、胎動(dòng)、胎教、月子食譜、產(chǎn)后護(hù)理等的好助手；也是媽媽們解決寶寶起名、喂養(yǎng)、嬰幼兒發(fā)育、兒童早教、幼兒園學(xué)習(xí)等問題的園地；此外，也為女性提供月經(jīng)、排卵、安全期提醒。 **來自：Apple Store**
“媽媽社區(qū)”為這類媽媽們提供了一個(gè)專門的交流互動(dòng)的平臺(tái)，讓各位媽媽們有一個(gè)平臺(tái)秀出自己的懷孕相關(guān)的點(diǎn)滴，與其他媽媽們交流互動(dòng)，并且還能獲得懷孕相關(guān)資訊以及解答有關(guān)疑問。
除了搭建媽媽們相互交流的UGC平臺(tái)外，“媽媽社區(qū)”利用自身的專業(yè)性，還進(jìn)行適用于各階段媽媽們的母嬰用品，并可直接在進(jìn)行選購。另外，“媽媽社區(qū)”還衍生出O2O服務(wù)，包括旅游、護(hù)理等服務(wù)，豐富了社區(qū)內(nèi)容，完善了整個(gè)產(chǎn)品的生態(tài)圈。
二、行業(yè)背景
2016年1月1日起，全面二孩政策正式實(shí)施落地，一定程度上將加速新生兒數(shù)量的增長(zhǎng)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用和消費(fèi)行為較PC時(shí)代已發(fā)生巨大變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在有限的手機(jī)屏幕上將更多精品內(nèi)容通過豐富的媒介形式進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，購物目的性減弱，社交和娛樂元素不斷滲透到網(wǎng)購行為中。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是80、90后年輕父母獲取孕育知識(shí)、分享交流經(jīng)驗(yàn)、購買母嬰產(chǎn)品的主要渠道。隨著消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的到來，用戶對(duì)內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格、品牌、物流、服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的需求均有提升，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)進(jìn)入一片紅海之中。
母嬰產(chǎn)業(yè)是從人群年齡角度劃分出的一個(gè)跨行業(yè)、跨部門的綜合產(chǎn)業(yè)群，是滿足孕產(chǎn)婦及0~14歲 階段嬰童用戶的衣、食、住、行、用、娛、樂等需求形成的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)體系。隨著居民生活水平的提高，育兒成本逐年上 升 ，中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)保持高增長(zhǎng)態(tài) 勢(shì)，預(yù)計(jì)2017年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將近2.7萬億元。
現(xiàn)階段,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)處于高速發(fā)展期, 互聯(lián)網(wǎng)母嬰產(chǎn)品將迎合用戶需求做全面的營(yíng)銷、產(chǎn)品及服務(wù) 升級(jí)，社區(qū)、孕育工具、電商的產(chǎn)品分界線將變得越加模糊，電商不 僅會(huì)被內(nèi)容營(yíng)銷柔化，社區(qū)、孕育工具等產(chǎn)品也將利用豐富的用戶內(nèi) 容信息及數(shù)據(jù)進(jìn)行變現(xiàn)。力求給母嬰用戶提供包括知識(shí)、購物、親子、游樂、教育、醫(yī)療等多方面服務(wù)，打造以媽媽用戶為核心的綜合家庭服務(wù)平臺(tái)。
2016年10月，中國(guó)母嬰類APP(包括母嬰綜合社區(qū)、孕育工具助手、母嬰電商細(xì)分領(lǐng)域）用戶滲透率1.76%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為用戶獲取育兒知識(shí)，分享交流經(jīng)驗(yàn)，購買母嬰商品的重要渠道，隨著全面二孩政策的落地，母嬰APP用戶滲透率將繼續(xù)攀升。
當(dāng)前國(guó)內(nèi)母嬰App主要分為社交、資訊、記錄、工具和電商五大類，也不乏匯聚多種內(nèi)容的綜合類App。
值得注意的是，單純的電商類APP幾乎空白，更多的是以母嬰社交“社交+電商”格局的發(fā)展， 并且不斷促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化、流量變現(xiàn)。電商類APP將成為必然趨勢(shì)，數(shù)量有望增多。
三、產(chǎn)品層
- 用戶目標(biāo)分析
- 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖
- 功能流程分析
