閱讀書本：美彼得戴曼迪斯，史蒂芬.科特勒著，賈擁民翻譯。富足改變?nèi)祟愇磥淼?大力量，浙江人民出版社，2014.
目的：了解富足的方法。
方法：快速閱讀
閱讀筆記：
前言黎明前的曙光。
這是一本闡述如何提高全球民眾，生活水平的書，全球范圍內(nèi)最迫切需要提高生活水平的地方是發(fā)展中國家，因此這就引出了第二個問題，生活在發(fā)達國家的美國人為什么應(yīng)該關(guān)心發(fā)展中國家的問題呢？說到底美國自己也正面臨著許多重大的難題，無論是失業(yè)率還是房屋止贖率都在不斷的飆升。我們是不是真的應(yīng)該把時間精力花在這個事業(yè)上，為邁向一個全球富足時代而努力，答案非常簡單，是的，應(yīng)該，人類早就揮別了小國寡民，老死不相往來的時代，在今天的世界里，在別處發(fā)生的事情也會對這里產(chǎn)生影響，因此需要提高全球民眾的生活水平。在今天這個超鏈接化的世界里，解決好任何一個地方的問題，也就等于解決了所有地方的問題。人類所擁有的應(yīng)對重大挑戰(zhàn)的最重要的工具，正是心靈。
第一部分：觀點，人類所面臨的最大挑戰(zhàn)。
資源的短缺，但是當我們從技術(shù)的角度來看待問題時，真正短缺的資源是很少的，真正的問題主要是，如何利用資源，可惜的是，占據(jù)主流的觀點仍然是人類正面臨著資源短缺的威脅。
一個富足的世界是這樣一個一切皆有可能的世界，生活于這個世界上的每個人都有自己的夢想，每個人都有事做，而不是整日為生計奔波勉強度日。作者根據(jù)馬斯洛的人類的需求層次理論，設(shè)計出了富足金字塔，這個金字塔分為3層，最底層有水食物住所以及其他與基本生存問題相關(guān)的東西構(gòu)成，中間那一層，則為豐富的能源充分的教育機會，便利的信息通信技術(shù)，等能夠進一步提高人類生活質(zhì)量的各種催化劑，最高成這是為健康與自由保留的，健康與自由是促使任何人為社會作出貢獻的最核心的兩個先決條件。
將來的教育體系是通過個人電腦而得以實現(xiàn)的，因而它必定是去中心化的個性化的，完全交互式的，去中心化意味著學習不容易被政府所壟斷，也不太容易受到社會經(jīng)濟動蕩的影響，個性化意味著可以根據(jù)個體的需要，與他所偏愛的學習方式進行量體裁衣式的教學，其中心化和個性化這兩者都是教育領(lǐng)域的巨大改進。但是許多人認為交互性這個特點所帶來的益處才是最大的。如果你想學到更多的東西那么你就得更多地去實踐，一人一本計劃強調(diào)的是讓孩子們利用微軟的工具，去探索知識并且鼓勵他們把自己的想法勇敢的表達出來而不是給孩子們下學習指令。
悲觀源于我們的認知偏差。我們的信念是是由大腦塑造的，而我們所認識的世界又是由信念塑造的。因此，必須搞清楚他們都是通過什么方式被塑造的。
有效性錯覺描述一種你覺得自己可以理解別人并且能夠預測他們行為的一種感覺，但是到了后來它的內(nèi)涵又被進一步擴展為，人們習慣于把自己的信念當做現(xiàn)實的一種傾向。
認知偏差，富足，這個概念很難被人們接受的一個原因是，我們生活在一個非常不確定的世界中，而且讓我們對不確定的事情做出決策，絕不是一件簡單的事情。在認知方面人類天生就有既局部樂觀又有全局悲觀的傾向，對富足目標來說，這可能會成為一個更大的問題。對于這個問題，要從以下兩個方面去認識，首先，正如錨定效應(yīng)所顯示的一樣，想象力與感知之間存在著直接的關(guān)聯(lián)性，第二，都是控制狂都非常樂觀，認為自己完全可以掌控所有事情。正因為這樣，你的心理系免疫系統(tǒng)會讓你覺得十分自信，但是對于世界性的問題，不能控制的就會產(chǎn)生悲觀的情緒。而是我們產(chǎn)生悲觀情緒的恰恰是大腦。每分每秒都有大量的數(shù)據(jù)，通過我們的感官進入大腦，我們被各種各樣的信息包圍著，而這些信息，最多的就是負面新聞，這些加劇了我們的悲觀。也可以實現(xiàn)富足帶來的3個方面的障礙，第一很難讓人們保持樂觀的心態(tài)，因為人類大腦的過濾機制天生就是傾向于悲觀的，第二，好消息完全被淹沒了，因為媒體在最佳利益的驅(qū)使下，總是過分強調(diào)壞消息，第三，科學家們最近發(fā)現(xiàn)了這種機制所帶來的一個更高的代價，不僅僅是人類的這些生存本能使我們輕易的就相信，我們所陷入的坑太深了，根本就爬不出來，而且他們還限制了我們爬出坑的渴望。這些海量信息讓人無所適從。
但是事情并沒有你想象的那么糟糕。無病呻吟式的悲觀，里得利，遇到這個問題，最令他關(guān)注的是人類所表露出來的一種行為傾向，對壞消息的偏愛，真是難以置信這是一種無病呻吟式的悲觀，是一種下意識的反應(yīng)，人的生活及社會而又安全，周圍的一切都是他們的祖先夢寐以求的，但即便如此，人們還是覺得每況愈下，他們總是把事情看得很壞，緊緊抓住壞消息不放就好像抓著一床舒適的毛毯一樣。這種悲觀情緒就是認知偏差與演化歷史上形成的心理機制共同發(fā)揮作用的結(jié)果。作為一種偏差，損失厭惡對富足的負面影響最大。損失厭惡往往讓人們陷入困頓之中無法自拔，不愿意改變現(xiàn)狀是一個壞習慣，而人們總是害怕，改變會讓他們陷入比以前更糟糕的境地，但是這種偏差并不是唯一的原因，我們之所以總是感到悲觀，可能是因為在更新時代，人們一直在擔心如何設(shè)法避免被獅子吃掉。
脫離現(xiàn)實的悲觀想象弊大于利。時間也是一種資源但是我們可以節(jié)省時間，延長壽命，比如說，奴隸制。通過奴役他人與動物的方法來節(jié)省時間。專業(yè)化也可以節(jié)省生產(chǎn)的時間，繁榮的要旨在于節(jié)省時間，而節(jié)省時間是與勞動分工深化的程度，成正比，消費者越多元化生產(chǎn)者越專業(yè)化，他們之間交流就越多，他們的生活也就過得越好，而且這種趨勢將會一直持續(xù)下去。
第二部分：指數(shù)型發(fā)展的技術(shù)，實現(xiàn)富足的最重要的力量。
雷庫茲韋爾，是谷歌公司的工程總監(jiān)，也是21世紀最偉大的未來學家，在摩爾定律的基礎(chǔ)上，庫茲韋爾創(chuàng)立了庫茲韋爾定律，所有信息技術(shù)都將以指數(shù)規(guī)律快速發(fā)展。
摩爾定律，預知未來的一條曲線，早在20世紀50年代初，科學家們就開始猜測，技術(shù)變化的速度可能隱藏著某種模式，如果能夠揭開隱藏這種模式的面紗，那么人類就有可能預測未來。試圖預測未來的最早的官方行動之一，是1953年美國空軍宿主的研究，他們追蹤了自萊特兄弟以來的飛行器的飛行速度，加速提高的過程，美國空軍繪制了一幅飛行速度提高圖，并將它，外推至未來結(jié)果得出了這個在當時極其令人震驚的結(jié)論，去月球旅行應(yīng)該很快就可以實現(xiàn)。在美國空軍給出了這個研究結(jié)論之后的大約十年，一個名叫戈登摩爾的人，總結(jié)出了這樣一個規(guī)律，這個規(guī)律很快就成了所有預測，技術(shù)發(fā)展趨勢的規(guī)律中最著名的一個。摩爾定律指出，每隔18個月，在一個集成電路芯片上的晶體管數(shù)目就會增加一倍，這實際上意味著，每過18個月以同樣價格可以買到運行速度，是原來兩倍的電腦。
戴曼迪斯和庫茲韋爾，一起創(chuàng)辦了起點大學，挑選出了8個指數(shù)型增長的領(lǐng)域，以此為標準來設(shè)置起點大學的核心課程，他們分別是生物技術(shù)和生物信息學，計算系統(tǒng)，網(wǎng)絡(luò)和傳感器，人工智能，機器人科學？數(shù)字化制造，醫(yī)學，納米材料和納米技術(shù)。八大領(lǐng)域的技術(shù)進步將會幫助我們實現(xiàn)富足，我們的目標是，讓讀者在更深層面上理解這些指數(shù)型增長的，技術(shù)進步對于提高全球生活水平的重要作用。
第三部分：實現(xiàn)富足的另外3種力量。
DIY創(chuàng)新者。布蘭德認為，不要想著去改變?nèi)祟惖奶煨裕亲⒍ㄊ峭絼跓o功的因為江山易改，本性難移，但是我們可以去追求工具的創(chuàng)新，有新的工具就會帶來新的做法，有更好的工具就會出現(xiàn)更好的做法。
科技慈善家，洛克菲勒等行業(yè)巨頭盡管被人們稱為，強盜資本家，但正是他們重寫了，慈善事業(yè)的規(guī)則，比爾蓋茨，扎克伯格這些在技術(shù)上獲得巨大成功的新一代企業(yè)家，更是實現(xiàn)富足的重要力量，他們年輕并富有理想，是新生代的慈善家，科技慈善家?？突彩且晃淮壬萍?，是今天的科技慈善家的鼻祖。但是每一個人的財富必須用于回報社會，讓世界變得更美好，而要做到這一點最好的方法并不是把錢留給自己的子孫，也不是把財產(chǎn)遺贈給國家公共部門，他最熱衷的一件事情是，告訴別人應(yīng)該如何幫助他人，因此他的主要貢獻是建造了，2500個公共圖書館。
支持社會企業(yè)家是今天科技慈善家所從事的慈善，事業(yè)的新方向，而像三重底線企業(yè)投資者是他們從事新慈善是事業(yè)的另一種形式，三重底線是國際可持續(xù)發(fā)展權(quán)威英國學者埃爾金頓于1997年提出來的一個新概念，他認為一個企業(yè)要想持續(xù)發(fā)展，永遠立于不敗之地，就必須始終堅持三重底線原則，即企業(yè)盈利、社會責任、環(huán)境責任，三者的統(tǒng)一。
崛起中的10億人是第四種力量。全世界生活在社會底層的最窮的人有10億，每天的生活費不足兩美元，但是近年來這些人已經(jīng)發(fā)展成了，一個非常有利可圖的經(jīng)濟市場。今天借助移動互聯(lián)網(wǎng)，崛起中的10億人第一次擁有了非凡的力量，他們可以自己去識別制定和實施輔助的解決方案。
哈特和普拉哈拉德，合作寫了一篇論文，金字塔底層的財富，這篇論文催生了一個全新的領(lǐng)域，金字塔底層行業(yè)。文章有一個非常簡明的觀點，生活在社會最底層生活貧苦的人有40億之多，這些人已經(jīng)在最近發(fā)展成了一個非常有利可圖的經(jīng)濟市場，他們斷言這個經(jīng)濟金字塔底層是一個不可以等閑視之的市場，他們認定這個市場非同小可，具有巨大的潛力。他們雖然每天的生活費不足兩美元但是，如果把這里每天兩美元的購買力集中起來，那么這個市場將潛力無限，非常有利可圖。當然這個截然不同的商業(yè)環(huán)境需要一種完全不一樣的策略，他們認為只要參與這個市場的那些公司，能夠適應(yīng)這個不同尋常的行業(yè)，那么市場機會將是無限的。例如世界第五大牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)，米爾斯公司，在印度的經(jīng)驗就非常有意義，這家公司生產(chǎn)的牛仔褲的價格，為每條40到60美元不等，這個價格顯然太高了，印度的普通民眾，根本無法承受，因此該公司的分銷系統(tǒng)完全無法滲透到農(nóng)村市場，因此米爾斯公司推出了RUF-TUF品牌，在一開始這種產(chǎn)品其實是一個方便的材料包里面包括了制作牛仔褲所需要的整套材料，牛仔布，拉鏈鉚釘還有一小塊脆不，它的價格大約為6美元，米爾斯公司把這種材料包放在數(shù)以千計的，當?shù)夭每p店里出售，在印度廣大的，小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)都有這種裁縫店，裁縫們從自己的利益出發(fā)，積極推銷這種材料包，到了現(xiàn)在，這種牛仔褲已經(jīng)成了印度銷量最大的牛仔褲了。在語音里維斯以及來自美國和歐洲的其他品牌的牛仔褲的競爭中，他輕松地獲得了勝利。
普拉哈拉德認為，如果我們不再把窮人看成受害者，不再把窮人看成負擔，而把它們看作是一些富有活力的，有創(chuàng)造力的企業(yè)家，和有價值意識的消費者他們打開一個全新的世界的機會，就會展現(xiàn)在我們面前。
資源詛咒，如果一個發(fā)展中國家發(fā)現(xiàn)了一種新的自然資源，那么其結(jié)果將會是，這個國家的貨幣會升值，由此會使這個國家的其他可供出口的商品變得缺乏競爭力。
第四部分：建造金字塔的底層。
合作的工具。生物進化總是朝著更復雜根據(jù)合作新的方向發(fā)展，合作是繼突變和自然選擇之外的第三個進化原則。
養(yǎng)活90億人的三大對策，轉(zhuǎn)基因農(nóng)作物，符合農(nóng)業(yè)發(fā)展的自然規(guī)律，垂直農(nóng)場既解決了耕地不足的問題，也避免了農(nóng)業(yè)污染，最重要的是它可以極大的縮短食物運輸?shù)木嚯x，人工培植肉將會大大減少人們患病的機會。
第五部分：建造金字塔的中間層和頂層。
目前全球仍然有15億人過著沒有電的生活，能源短缺還是一個不可回避的話題，未來風力發(fā)電和太陽能發(fā)電的成本，將足具競爭力。藻類生物燃料的單位種植面積產(chǎn)出，將大大超過玉米，第四代核反應(yīng)堆的發(fā)電成本也將會降低很多。
教育孩子天生就有自學能力，只要給他們每人配個筆記本電腦，并連接上互聯(lián)網(wǎng)，他們就會嘗試干中學，只要平板電腦和智能手機在貧困地區(qū)普及，那里的孩子們就能接受良好的教育。把游戲和教育結(jié)合在一起也許孩子們更會學習上癮。
創(chuàng)造力、合作精神、批判性思維，以及解決問題的能力，被稱為21世紀學習的基本能力。
未來醫(yī)生短缺將無法避免，再好的醫(yī)生也有其局限性，IBM的超級計算機沃森已經(jīng)進入醫(yī)院為病人診療。機器人充當?shù)耐饪漆t(yī)生和護士將越來越普及，零診斷成本讓發(fā)展中國家的醫(yī)療保健提升到一個嶄新的層次，干細胞與3d打印技術(shù)的交融，將為我們提供充足的醫(yī)療保健資源。
自由，在邁向富足的道路上，經(jīng)濟自由言論自由，都應(yīng)該得到解放，各種指數(shù)型技術(shù)，已經(jīng)在很大程度上消除了，不自由的根源，互聯(lián)網(wǎng)已成為時間自由的重要力量，信息通信技術(shù)，構(gòu)筑了一個極為廣闊的合作平臺，國家與企業(yè)，企業(yè)與公民公民與公民都可結(jié)成合作伙伴，共同促進民主與平等。
互聯(lián)網(wǎng)的力量。例子：抗議哥倫比亞革命軍。哥倫比亞群是一個以個人比亞為基地的叛亂組織，長期以來一直從事恐怖襲擊，販毒軍火交易和綁架等活動，在1999年到2007年間，哥倫比亞有40%的區(qū)域被這只所謂的革命軍控制，他們把挾持人質(zhì)勒索錢財當成一種正常的業(yè)務(wù)，到2008年年初，他們一共挾持了700多名人質(zhì)。但是，2008年2月5日，突然之間全世界各大城市，共有1200萬人涌向街頭抗議哥倫比亞革命軍，要求他們釋放人質(zhì)。在美國國務(wù)院內(nèi)部幾乎沒有人能夠理解到底發(fā)生了什么事？而這一切，都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行協(xié)調(diào)的，來自一位電腦工程師，莫瑞爾斯。他在facebook上建了一個群，群的名字就是，反對哥倫比亞革命軍的百萬之聲。在主頁上他以大寫字體表達了非常直接非常簡潔的訴求，不再有綁架、不再有謊言，不再有死亡、不再有哥倫比亞革命軍。在發(fā)布的短短幾天內(nèi)，群的規(guī)模顯然走上了指數(shù)型增長的道路，一個星期之后，這個群的成員人數(shù)達到了10萬名，然后從虛擬世界進入現(xiàn)實世界。
信息通信技術(shù)無疑是我們見到過的最重要的自我賦權(quán)的工具。
第六部分：奔向富足
讓創(chuàng)新和突破來得更猛烈些，好奇恐懼，創(chuàng)造財富的欲望以及追求人生的意義，是人類創(chuàng)新的四大推動力。
好點子的進化可分為3個階段，不可能成功的瘋狂想法，有可能成功，但不值得去做的主意，自始至終都是一個了不起的創(chuàng)意，有重量級支持者助陣，人們就會相信你的想法，并且會以為，以他為錨，決定未來的行動策略，要想改變世界你就的有幾分瘋狂，并且敢于承擔風險。實現(xiàn)富足的目標需要科技創(chuàng)新，而科技創(chuàng)新則需要我們勇于承擔風險。
相鄰可能引領(lǐng)我們走向富足。技術(shù)進步會必然會延伸到相鄰的領(lǐng)域，考夫曼，理論生物學家，把這一事實稱為相鄰可能。
讀后感想：人類面臨著資源匱乏的巨大挑戰(zhàn)，但卻仍然可以變得富足起來，只需要改變觀念。通過指數(shù)型發(fā)展的技術(shù)、diy創(chuàng)新者、科技慈善家以起依靠崛起中的10億人就可以實現(xiàn)。這是本書的主要觀點。
不得不說，我這個天生的悲觀主義者在看這本由樂觀分子寫的書時，真心被鼓舞了，每看一部分，都會回過頭來再回味一番。之前曾對如今快速發(fā)展的科技技術(shù)懷有極大的恐懼之心，覺得自己會被淹沒在這股洪流之中而無所適從，而從這本書里，我看到了呈指數(shù)增長的技術(shù)發(fā)展將會給我們帶來的福利。我們沒有理由悲觀，所要做的就是提升自己的創(chuàng)造力、合作精神、批判性思維，以及解決問題的能力，利用好技術(shù)，以達到健康、自由的富足金字塔的頂端。
我是停留在個人層次，而作者是懷揣著全球全民富足的偉大情懷。每一個觀點都有故事性極強的例子支撐，作者構(gòu)建的這種“超級可信性界線”真的達到了說服的效果。
附上簡易導圖筆記：
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我在參加文魁大腦讀書會2016年閱讀年挑戰(zhàn)計劃，本年度我要閱讀書籍52－100本，請大家監(jiān)督。每周沒有完成的，發(fā)微信紅包150元，一年沒有達標52本的，再發(fā)微信紅包2000元。
