創(chuàng)業(yè)這個(gè)話題，從百度指數(shù)來(lái)看，2011年前后興起，平均在7000左右起伏，2013年6月達(dá)到頂峰的20325，2017年一季度進(jìn)入低位徘徊，最低值4790，二季度起略有回升，目前在6000左右。從指數(shù)趨勢(shì)看，除了國(guó)家政策的持續(xù)倡導(dǎo)，創(chuàng)業(yè)也從開(kāi)始的熱情高漲，進(jìn)入理性調(diào)整的階段，先期創(chuàng)業(yè)者在面臨一系列挑戰(zhàn)之后，也需要進(jìn)行階段性總結(jié)和反思，準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)者也有很多徘徊。這個(gè)階段有很多信息和經(jīng)驗(yàn)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者進(jìn)行篩選和權(quán)衡，為創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)市場(chǎng)提供了較好的機(jī)會(huì)。

從當(dāng)當(dāng)網(wǎng)圖書(shū)類檢索來(lái)看，截至目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上在售的創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)共有6851件，涉及創(chuàng)業(yè)企業(yè)與企業(yè)家、管理、成功/勵(lì)志、教材、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)科學(xué)、小說(shuō)等類型。
按銷量和評(píng)論數(shù)量排序，前五名是：
1.《從0到1：開(kāi)啟商業(yè)與未來(lái)的秘密》，（美）蒂爾、馬斯特斯
2.《 愿你的青春不負(fù)夢(mèng)想》，俞敏洪
3.《創(chuàng)業(yè)史》，柳青
4.《讓大象飛》，史蒂夫 霍夫曼
5.《裂變式創(chuàng)業(yè)：無(wú)邊界組織的失控實(shí)踐》，宗毅、小澤。
非常有趣！前五名分別代表了這幾種類別：
1.國(guó)外引進(jìn)：由國(guó)外知名學(xué)者或企業(yè)家名人撰寫(xiě)，具有國(guó)際范，形象高端，“外來(lái)的和尚會(huì)念經(jīng)”
2.成功人物：國(guó)內(nèi)如馬云、俞敏洪等已經(jīng)創(chuàng)業(yè)成功的偶像型人物，現(xiàn)身說(shuō)法，情懷勵(lì)志
3.經(jīng)典小說(shuō)：國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)文學(xué)經(jīng)典巨著，充分描繪一個(gè)時(shí)代，經(jīng)久不衰
4.專業(yè)策劃：國(guó)內(nèi)專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)，在充分市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上專業(yè)協(xié)作

通過(guò)瀏覽前十名的數(shù)據(jù)，這些圖書(shū)吸引讀者的地方有：
1.成功人物，成功案例的故事性描述。無(wú)論是接受勵(lì)志，還是讀故事，還是崇拜模仿，都是這類圖書(shū)市場(chǎng)的保證。
2.喚起激情。創(chuàng)業(yè)維艱，創(chuàng)業(yè)者內(nèi)心的孤獨(dú)世界需要有同類人、同類事進(jìn)行激勵(lì)。
3.理論指導(dǎo)。出于政策指導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究的需要，有很多“學(xué)院派”的中外教程進(jìn)行體系化理論介紹。
4.實(shí)戰(zhàn)實(shí)操。由各行業(yè)敏銳人事策劃的具有一定可操作性的實(shí)戰(zhàn)實(shí)操類工具書(shū)。

目前能看到的不足：
1.接地氣的創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)少，還是不能滿足創(chuàng)業(yè)者對(duì)實(shí)踐參考的渴望，一本書(shū)里真正干貨的比例少。
2.過(guò)度宣傳的圖書(shū)多，夸大的宣傳語(yǔ)太多，讀者激情消費(fèi)之后有可能后悔。
3.實(shí)操借鑒少，創(chuàng)業(yè)除了項(xiàng)目和夢(mèng)想，還有一系列涉及市場(chǎng)主體商務(wù)環(huán)境的繁瑣事務(wù)來(lái)消耗精力，這方面的內(nèi)容明顯缺少。

這個(gè)市場(chǎng)到底有多大
因?yàn)楫?dāng)當(dāng)網(wǎng)上不能直接看到一本書(shū)的銷量，通過(guò)百度檢索得知購(gòu)買(mǎi)才可評(píng)價(jià)，我簡(jiǎn)單地通過(guò)一本書(shū)的評(píng)價(jià)數(shù)來(lái)統(tǒng)計(jì)銷量并推算市場(chǎng)，即使這不是真實(shí)的銷量，至少也是潛在的市場(chǎng)銷量。
創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)前十名的評(píng)價(jià)數(shù)分別是17334、27587、14503、1833、3307、8628、17326、34630、8、22，合計(jì)125178。假設(shè)每10名顧客購(gòu)書(shū)后有2名會(huì)留下評(píng)價(jià)，這十本書(shū)的銷量數(shù)量級(jí)在60萬(wàn)左右。參考20/80定律，假設(shè)80%的銷量由前20%的圖書(shū)貢獻(xiàn)，根據(jù)前十名的百分比占比，只能估算出創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)的效率或潛在銷量的數(shù)量級(jí)為600-1000萬(wàn)冊(cè)，這是我能估算出來(lái)的所有創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)的市場(chǎng)空間，包括國(guó)外引進(jìn)、成功人物、傳統(tǒng)經(jīng)典、專業(yè)策劃等全部類型。

所以如果我要來(lái)寫(xiě)一本關(guān)于創(chuàng)業(yè)的書(shū)，如果有1%的機(jī)會(huì)，那么樂(lè)觀估計(jì)的銷量可能是6-10萬(wàn)冊(cè)，如果有0.5%的機(jī)會(huì)，那么估計(jì)銷量可能是3-5萬(wàn)冊(cè)，如果有0.1%的機(jī)會(huì)，那么估計(jì)銷量可能是6000-10000冊(cè)，根據(jù)我個(gè)人對(duì)自己的認(rèn)識(shí)，我比較傾向于0.1%的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，即6000-10000冊(cè)的預(yù)計(jì)銷量，我個(gè)人即可以通過(guò)自身資源包銷50%，剩下的通過(guò)公開(kāi)市場(chǎng)發(fā)行銷售。

以上是我對(duì)創(chuàng)業(yè)類圖書(shū)市場(chǎng)一點(diǎn)淺顯的分析，數(shù)據(jù)上有很多偏頗之處，請(qǐng)老師指點(diǎn)。

老張┃張樞泰 出書(shū)訓(xùn)練營(yíng)第四期作業(yè) 第11篇