1.『何為黏性』
也許你記住了這些觀點：長城是太空中唯一能看到的建筑，我們的大腦只使用了10%……與此同時，你卻記不得上個月培訓的內(nèi)容，昨天看的書里寫了什么……為什么有些內(nèi)容只需看過一次，就能讓你記憶深刻，有些卻怎么也記不住呢？
它們之間的區(qū)別就在于是否具有「黏性」。所謂黏性，是指觀點能讓人聽得懂、記得住，并產(chǎn)生持久的影響。就像是被膠水粘住了一樣，不自覺地被它吸引，而且很難忘記。
比如單純地勸別人多鍛煉，或者嘮嘮叨叨地說鍛煉身體有什么好處，其實沒什么顯著的效果。但是我們可以講一個古人“搬磚”的故事來增強說服力：東晉名將陶侃遭人陷害，被調(diào)到地方，每天他都會把一百塊磚頭搬到書房里，傍晚再把這些磚頭搬到屋外。別人問他：「你為什么要這么折騰呢？」他回答道：「如果悠閑安逸的生活過慣了，就怕一旦遇到大事我沒有精力啊。」晉明帝即位后，陶侃重新出山，平定戰(zhàn)事，位極人臣。要知道，當時東晉人的平均壽命不到40歲，而陶侃被重新委以重任的時候已經(jīng)超過60歲了，如果沒有好身體，機會來了也抓不住。
就像這樣，我們用“搬磚”作為記憶點，用有趣的故事營造畫面感，是不是更容易讓人記住，效果也比單純地說教更好呢？這也是各種寓言、典故能夠流傳至今的原因。
可是要把觀點講得通俗易懂、深入人心，并不是一件簡單的事情，會面臨一個重要的阻礙，那就是知識的詛咒。
2.『知識詛咒』
「知識詛咒」是指當一個人知道某件事后，他就無法想象不知道這件事的情況。生活中，我們常聽到這樣的話：“為什么這么簡單你都不會？”這就是中了知識的詛咒。
它最好的例證，是斯坦福大學的一個實驗。實驗中，受試者兩人一組，其中一人戴上耳機聽歌，并敲出歌曲的節(jié)奏，另一人負責猜出歌名。歌曲是所有人耳熟能詳?shù)那樱热纭蹲Ｄ闵湛鞓贰贰Ｔ囼灲Y(jié)束后，實驗員讓敲節(jié)奏的人估計猜歌名的人可以說對多少歌曲，聽歌者給出的數(shù)字是50%，而實際上，這一比例僅有2.5%。
知識的詛咒并非不可戰(zhàn)勝，要提升溝通效果，“倒出茶壺里的餃子”，需要有黏性的創(chuàng)意。
比如美國的研究人員曾發(fā)現(xiàn)，當時電影院的爆米花采用的是椰子油，每包含有37g飽和脂肪，大大超過健康飲食的攝入量。但普通民眾并不了解這個數(shù)字的意義，于是他們采取了另一個思路，宣稱一包電影院爆米花的飽和脂肪含量，比一份培根加雞蛋的早餐、一份巨無霸加薯條的午餐和一份牛排晚餐加起來還要高。這個報道轟動一時，爆米花銷量急劇下跌，各大院線不得不停止了椰子油的使用。
他們是如何把37g飽和脂肪變成人人都能理解的概念呢？其實，大多數(shù)有影響力的創(chuàng)意都滿足了六項原則，掌握這些原則，就能打破知識的詛咒。
用一個比較鮮明易懂的例子去分享，那么他們就更加容易理解和感受得到。
3.『創(chuàng)意原則』
創(chuàng)意的六項原則分別是：
001 簡單：指傳遞的信息要精煉，便于記憶；
002 意外：這是為了引起注意、引發(fā)好奇；
003 具體：有助于理解和消化；
004 可信：因為只有人們相信，才會被影響；
005 情感：比如同情、恐懼、喜愛等，激發(fā)人的同理心；
006 故事：它很容易讓人們在腦海中進行模擬，從而影響之后的行為。
我們可以將這六項原則作為一個檢查列表，在你想要表達某個想法的時候，逐一檢查一下，看看是否符合這個標準。
舉個例子，1961年，時任美國總統(tǒng)的約翰·肯尼迪發(fā)出一項著名呼吁：“10年內(nèi)要將人類送上月球，再平安接回來。”這句話寥寥數(shù)字，非常簡單；提出了一個普通人沒想過的目標，讓人意外；這個目標很具體，很有畫面感；說話的人是美國總統(tǒng)，有可信力；這句話能讓人熱血沸騰，激發(fā)情感；最后，這句話也可以看成是一個超短篇的故事。
如果肯尼迪說：“我們的目標，是依靠高度團結(jié)的創(chuàng)新機制，以及戰(zhàn)略指向的航天創(chuàng)舉，成為太空工業(yè)的全球領導者”，效果就會大打折扣，估計美國民眾連記住都很難，更別提為了登月任務奮斗十年了。
總結(jié)一下，我們今天分享的內(nèi)容分別是何為黏性、知識詛咒和創(chuàng)意原則。創(chuàng)意是否有黏性，取決于內(nèi)容，更取決于表達方式。了解并掌握這些原則，能讓你的觀點和創(chuàng)意直抵人心，產(chǎn)生持久的影響力。
參考書目：《讓創(chuàng)意更有黏性》[美] 奇普·希思? 丹·希思
對于今日晨讀，理解不好，摘抄型的抄寫下來，這本書得買回來好好看看，對于這幾天在飯團分享的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)自己不是不夠努力，沒有時間，更多的瞎忙活，因為缺少思考，思考遠比行動重要，只行動，不會思考，你的假知識越來越多，只思考，而不行動。就成了假象派。
所以要學會思考，堅持行動。
貓叔說的慢慢來，比較快。
我今天才理解了。
