博客時(shí)代，我寫過5年博客。
微博時(shí)代，又追了三年。
微信時(shí)代，我卻遲遲沒有開公眾號(hào)，錯(cuò)過了公眾號(hào)的紅利期。
等我開始意識(shí)到要寫公眾號(hào)時(shí)，知識(shí)付費(fèi)的聲浪已經(jīng)吹過幾輪了。
有人說，寫作是一種習(xí)慣，怎么習(xí)慣忽然就忘了呢？寫作肯定不是習(xí)慣那么簡(jiǎn)單。對(duì)它的認(rèn)知不夠，于是很難堅(jiān)持，更談不上持續(xù)更新。畢竟，你寫的東西，基本上沒人會(huì)看。
我中斷了很久的寫作習(xí)慣，突然又開始行動(dòng)起來，是因?yàn)楦惺艿搅寺浜蟮目只拧Ｔ谖谊P(guān)注的人群里，那些忙碌寫作的人，成長(zhǎng)進(jìn)步的速度讓人吃驚。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的連接性讓他們的進(jìn)步可以成倍的放大。
比如我看到一個(gè)剛?cè)肼毜男」媚铮瑢?shí)習(xí)期總要被領(lǐng)導(dǎo)安排瑣碎的資料整理工作。這些枯燥的資料整理，在她的手上變成了鮮活的寫作素材。有時(shí)她還會(huì)打包整理，進(jìn)行分類，通過一篇文章來贈(zèng)送資料，進(jìn)行所謂的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)（我有一篇文章也做過這個(gè)測(cè)試）。她的文章越來越會(huì)捕捉熱點(diǎn)，越來越有深度。后來，她有了自己的小蜜圈，付費(fèi)的。
有很多人，玩了那么多年的微信，卻不知道小蜜圈是什么？
我看到一個(gè)女生總愛寫情感類的文章，酸酸的那種，和我當(dāng)年寫博客時(shí)的味道一樣。有一天她忽然從情緒的宣泄者變成了情緒的引導(dǎo)者。她的文章角度從“我”，變成了“你”，語言變得犀利，依然率真卻更加細(xì)膩。后來自帶粉絲做了一場(chǎng)直播，接著被邀請(qǐng)做了幾場(chǎng)，然后不知怎么的就火了，粉絲飆升。她的情感文章時(shí)不時(shí)就開始成為爆款。而知識(shí)付費(fèi)時(shí)代，爆款文，意味著巨大的流量變現(xiàn)。
我聽了一場(chǎng)小眾知識(shí)分享。一個(gè)青澀的男生，他講述：我學(xué)生時(shí)代做了3年的XXX PPT論壇版主，而現(xiàn)在，我靠給人修改PPT為生。我去關(guān)注了他的公號(hào)。他每天都在做干貨滿滿的PPT知識(shí)分享，而這些，都是免費(fèi)。他過得瀟灑嗎？是的，他的朋友圈每天都在秀各種逼格的生活。他說：
我晚上苦逼的寫作，白天苦逼的改PPT，而你們你看到的，是我逼格的情趣和態(tài)度。
我還關(guān)注到一個(gè)48歲的偽大叔在簡(jiǎn)書上如此寫道：
你們笑我這把年紀(jì)還在每天寫作，很傻，殊不知我還可以年輕，我開始積累的訓(xùn)練你們看不到。
我被他們感染了，開始重拾寫作。然而，這一次不僅僅再是為了寫作。
為了刷新我對(duì)寫作的原始認(rèn)知，我開始讀一些關(guān)于寫作的帖子，開始學(xué)一些牛人的寫作課。牛人們告訴了我很多寫作的秘訣。譬如公眾號(hào)寫作，絕不是寫內(nèi)容那么簡(jiǎn)單，有些爆款文遠(yuǎn)不是關(guān)注內(nèi)容本身。
他們還說，寫作，本質(zhì)上就是在經(jīng)營(yíng)個(gè)人品牌。
我讀的套路越多，越能清晰的分辨出每篇文章的屬性和定位。后來又開始嘗試捕捉文章背后的動(dòng)機(jī)。
我開始明白，我所看到的一切文章背后，其實(shí)只有一個(gè)詞：運(yùn)營(yíng)。
寫作被包裝成一系列的成長(zhǎng)行為標(biāo)簽。如李笑來所言： 持續(xù)寫作很可能是鍛煉學(xué)習(xí)能力、鍛煉思考能力、鍛煉分析能力、鍛煉溝通能力的最直接、最低成本的方式。
然而，卻遠(yuǎn)不僅是如此。
寫作，就是為運(yùn)營(yíng)而生。運(yùn)營(yíng)好自己。
對(duì)于一些專欄作家們，寫作是一種輸出的任務(wù)。他們準(zhǔn)備素材然后輸出素材。寫作甚至可以變成一件可以積累和測(cè)試的工作。比如美國(guó)早期獨(dú)立運(yùn)動(dòng)先驅(qū)，本杰明·富蘭克林，通過模仿《觀察家》的寫作，不斷的揣摩和研讀，他成為美國(guó)最受尊重的作家。他的《窮查理智慧書》和后來的自傳都成為美國(guó)文學(xué)當(dāng)中的經(jīng)典。
經(jīng)過訓(xùn)練，可以獲得和天才一樣的表現(xiàn)。而莫扎特的天賦也是訓(xùn)練的結(jié)果。 ——艾利克森《刻意練習(xí)》
寫作是一種技能，就像肌肉一樣。而技能是為了生活，就像肌肉是為了健康（美）。
普通人寫作少了專欄作家們的驅(qū)動(dòng)力，少了那些光環(huán)效應(yīng)所帶來的粉絲閱讀量。然而運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)不變。倘若不清楚寫作是為了運(yùn)營(yíng)而服務(wù)的，那么就搞不清這些所謂的刻意練習(xí)有什么本質(zhì)意義，持續(xù)更新就會(huì)很難。
面對(duì)寫作，去思考的不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的刻意練習(xí)。練習(xí)寫作能力？對(duì)于很多行業(yè)來說，恐怕并不是那么必要，比如長(zhǎng)途司機(jī)或者伐木工。練習(xí)思維能力？去參加演講、辯論、峰會(huì)論壇、沙龍是不是比寫作來的更實(shí)在？
寫作的時(shí)間成本也是很大的。從大腦聚焦，思考文章布局，開始行文，然后編輯修改，最后發(fā)布。我測(cè)試過，寫一篇用心的文章，輕輕松松3個(gè)小時(shí)就過去了，而且用的是整塊的時(shí)間。在這個(gè)碎片化時(shí)代旋律里，整塊時(shí)間是多么奢侈。
所謂的低成本方式，如果只是為了強(qiáng)調(diào)刻意練習(xí)，那么恐怕有比寫作的時(shí)間成本更低、提升更高效的事情去做。比如反復(fù)聽一本電子書。
《刻意練習(xí)》書中還提到：只有有目的的訓(xùn)練，那種讓我們專注的，及時(shí)獲得反饋的，不斷確定目標(biāo)而且跳出舒適區(qū)的訓(xùn)練，才能夠讓我們快速的進(jìn)步。
自媒體寫作，對(duì)很多人來說，反饋是何等的難。因?yàn)椋娴臎]人看。你的分享，和那些帶著光環(huán)屬性的牛人們，已然兩個(gè)世界。動(dòng)不動(dòng)10W+的反饋，還是想想就算了。哪天你也有了光環(huán)，你那些根本無人問津的文章或許就成了爆款。
有很多人熱衷寫作。一般人寫個(gè)一篇兩篇的不難，或者偶爾寫寫，有靈感了寫一寫，然而他們做不到持續(xù)更新。很多人感嘆，哪有那么多的東西可寫呢？卻不曾明白，寫作不是為了寫作，更不是為了刻意練習(xí)而寫作。
那是為了什么？為了運(yùn)營(yíng)。
運(yùn)營(yíng)，就是為了連接一切。
運(yùn)營(yíng)的背后是運(yùn)營(yíng)思維。運(yùn)營(yíng)思維就是需要把你的寫作行為變成一種動(dòng)態(tài)的，隨時(shí)可能和其他行為及世界動(dòng)態(tài)連接起來。從內(nèi)向外的連接：把自己的思想、判斷、主見、動(dòng)機(jī)，通過寫作的方式和世界連通起來。從外向內(nèi)的連接：將外界的動(dòng)態(tài)、技術(shù)發(fā)展、思潮，通過寫作的方式讓自己內(nèi)化感知，認(rèn)知升級(jí)。協(xié)同連接：將身外事、人、物，通過寫作行為，讓它們形成個(gè)人屬性的圈層級(jí)的連接。
有了運(yùn)營(yíng)的思維，你收集素材的過程不再僅僅是為了寫作服務(wù)，因?yàn)榉e累素材的過程就是連接的過程，敏感的捕捉素材就是為了強(qiáng)化連接。你的大腦涉獵信息，然后通過寫作行為（還可以有語音，小視頻，演講，課程）來輸出，就是為了讓涉獵的信息和外界再次發(fā)生碰撞，但是這種碰撞就帶有了你個(gè)人的屬性。
運(yùn)營(yíng)是一個(gè)持續(xù)的動(dòng)態(tài)的效應(yīng)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種連接互動(dòng)都會(huì)帶來運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)飛躍的變化。
比如那個(gè)女生，從寫作到直播再到寫作的過程，就造就了運(yùn)營(yíng)中的爆款文。倘若她只是把寫作作為一個(gè)單個(gè)行為的話，她怎么能想到直播所能帶來的連接效應(yīng)？
那位寫PPT分享干貨的男生，只是為了裝逼格，曬優(yōu)越，又與寫作有什么關(guān)系？?jī)H僅是為了分享PPT干貨？他在通過寫作運(yùn)營(yíng)自己的生態(tài)圈。而生態(tài)圈不僅僅是微信圈里的存量，比如他通過參加小眾分享會(huì)，讓更多的人融入他打造的生態(tài)圈。
寫作還是簡(jiǎn)單的寫作嗎？
寫作變成是運(yùn)營(yíng)的一部分，讓各種連接成為一種可能，而后聚合成一種生態(tài)。保持文章持續(xù)更新，就是為了保持持續(xù)的連接。
寫作，的確讓你和世界的連接變得容易很多。畢竟文字，是最方便最高效的傳播工具。讓寫作行為持續(xù)更新起來，就是讓帶有個(gè)人屬性的運(yùn)營(yíng)可以更流暢更高效的運(yùn)行起來。
運(yùn)營(yíng)自己，更新自己，這就是寫作的本質(zhì)。
你行動(dòng)了嗎？
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作者簡(jiǎn)介：曹濤，產(chǎn)品經(jīng)理。關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)+文化、教育和人工智能領(lǐng)域。
