中鐵置業(yè)朋友圈廣告創(chuàng)意
by 時間線
本文檔敘述了2016年金九銀十期間的朋友圈投放策略，包括廣告創(chuàng)意、執(zhí)行節(jié)點和投放策略及預算，由友為公司負責設(shè)計及投放
關(guān)于朋友圈廣告案例，可以點擊這里
中鐵閱山湖
項目背景
新貨面市，別墅為主
策略綜述
提升閱山湖的知名度是本次傳播的重點，另外10月恰逢旅游旺季、短途游是經(jīng)年來的一大熱點
廣告計劃1：貴陽的湖
文案：作為一個貴州人，你能在10秒內(nèi)認出下面的湖嗎？
配圖：6張湖泊的平面圖（紅楓湖、百花湖、黔靈湖、阿哈水庫、觀山湖、閱山湖）
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查看詳情進入一個自制的圖文頁面，頁面內(nèi)容有3個部分：
（1）公布前五個答案并配圖，第六個放一段航拍短視頻，點擊后可播放 （2）在這片近喧囂的桃源旁，除了萬達廣場，還有一片別墅...（別墅產(chǎn)品簡介） （3）你知道這篇湖的名字嗎？ 按鈕1：猜猜看 按鈕2：更多提示 點擊【猜猜看】，進入瘋狂猜圖游戲 答對后提示`想擁有這片屬于自己的 湖嗎？絕版閱山湖限時搶購中` 小字提示`留下你的電話，我們將在每個周周末抽出30位幸運星，贈送小米手環(huán)2一枚` 點擊【更多提示】，彈框：真的要求助嗎？會喪失抽獎資格哦！確認后進入閱山湖樓書。
框內(nèi)內(nèi)容如顯示不全可以左右拖動
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廣告投放計劃
- 投放群體：貴州省
- 興趣愛好：不限
- 年齡： 20~60
- 投放類型：
排期模式：5萬元門檻，但需要官方進行排期 - 投放時間：中秋節(jié)至10月底
- 投放預算：5萬元
貴陽屬于第三梯度城市，價格是30元=1000次曝光，5萬元可以購買166萬曝光
廣告計劃2：國慶短途游:3分鐘，從城市到大自然
文案：最全貴陽國慶短途游指南，你還要去景區(qū)看海嗎？
配圖：背包手拉手出行的照片
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查看詳情進入公眾號文章：
介紹觀山湖公園、扎佐動物園等常見去處，最后隆重介紹新建、人少的好地方：閱山湖，重點介紹城市廣場進入的動線，最后告知可在閱山別院小坐，免費用茶飲 -
廣告投放計劃
由于目的是獲取傳播，建議預算控制在1萬元，目標是5萬閱讀量- 投放群體：貴州省
- 興趣愛好：不限
- 年齡： 20~60
- 投放類型：
競價模式：無最低金額門檻，競價高排在前面，最快在審核后立刻發(fā)布 - 投放時間：9月30日至10月5日
- 投放預算：1萬元 ，競價設(shè)置：100元千次曝光，獲取10萬曝光，預計點擊1萬，二次傳播后達到5萬閱讀
中鐵·逸都國際
項目背景
F組團1638套洋房，14億的貨值，目標5個億，F(xiàn)組團預計在9月23日開盤
策略綜述
朋友圈受眾量大，且廣告具備時效性強、傳播路徑更短更快的特性，并且衍生閱讀更方便植入，可嘗試分階段傳遞銷售信息：
- 認籌期：通過制作專題站點描述逸都的成熟
- 開盤期：吸引眼球的方式講述熱銷
- 加推期：
廣告計劃1：云逸花岸，精致綻放
綻放，是逸都的成長故事
也是你和TA的生命之旅
從根深
到繁茂
從嗷嗷待哺
到凌駕長空
從萬人朝圣
到超越自己
文案：在深夜、在雪山、在海洋、在繁茂的森林、在高樓林立的城市，你總能看到那些令人愉悅和和感動的綻放，
配圖：自然現(xiàn)象圖片（如極光），配文字
綻放，是逸都的成長故事,也是你和TA的生命之旅查看詳情后進入一個自制的頁面，有一部云逸花岸亮相視頻，以及兩個主要價值點介紹：
（1）視頻：全蒙太奇，素材選用terje sorgjerd的多部自然作品，以及BBC的《Planet.Earth》，音樂使用Ludovico Einaudi的《Experience》
（2）價值點1：2萬方繁華商業(yè)街，直通世紀金源
（3）價值點2：全系高端教育先驅(qū)
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廣告投放計劃
- 投放群體：貴州省
- 興趣愛好：不限
- 年齡： 20~60
- 投放類型：
競價模式：無最低金額門檻，競價高排在前面，最快在審核后立刻發(fā)布 - 投放時間：現(xiàn)在至9月22日
- 投放預算：5萬元 ，競價設(shè)置：100元千次曝光，獲取50萬曝光，預計轉(zhuǎn)化點擊2萬，2.5萬閱讀
廣告計劃2：熱銷及加推
文案：日銷2億告訴你，能買洋房何必高層
配圖：開盤現(xiàn)場照片，點擊詳情看熱銷揭秘
查看詳情后進入公眾號文章
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廣告投放計劃
- 投放群體：貴州省
- 興趣愛好：不限
- 年齡： 20~60
- 投放類型：
競價模式：無最低金額門檻，競價高排在前面，最快在審核后立刻發(fā)布 - 投放時間：9月23日至9月30日
- 投放預算：5萬元 ，競價設(shè)置：100元千次曝光，獲取50萬曝光，預計轉(zhuǎn)化點擊2萬，2.5萬閱讀
