一、產品定位
視頻照片拍攝工具，是一款通過多樣的濾鏡、自制表情及豐富的動態貼紙為照片和視頻提供實時化藝術風格處理的App
二、市場分析
根據ASO100數據，Philm整體排名并不高，在中國的攝影與錄像中的排名也只在21位，每天的下載量也僅在7000左右。
三、產品結構
從Philm產品結構來看，其進入就是錄制界面，錄制過程中可以選擇多款濾鏡，直接切換不同濾鏡即可，不同濾鏡按照使用場景分類，方便用戶篩選。錄制完成之后可以進入編輯頁面繼續添加貼紙、文字、音樂及更換濾鏡，編輯完成后可以生成表情、保存到本地及分享。整體上看Philm的流程少，操作簡單，對于一個新用戶的學習成本較低，能很快上手制作一個較好的作品。另外，Philm相對其他錄制工具而言無需后期大量的編輯，直接可以將各種風格的濾鏡融入在拍攝中，這大大降低了用戶的操作成本，更有利于用戶制作出高質量的作品
四、主要功能分析
1、支持照片、視頻和相冊三種方式來制作作品，其中拍攝視頻和從相冊導入視頻最長支持10 s（為什么不支持更長時間，猜測如下：Philm最初支持僅為6s，后面改為10s。由于Philm錄制過程中就需要渲染視頻添加效果，如果時間更長的話，可能導致錄制過程中視頻不流暢等性能問題）
2、美顏瘦臉：錄制中和編輯頁面均可以通過調節參數來選擇美顏瘦臉效果
3、拍攝中支持各種貼紙和濾鏡，并根據風格將其分類，包括表情包、自拍加戲、手繪畫像、電影等多個種類。其中在表情包、自拍加戲和手繪畫像和魔法裝扮分類下拍攝，會自動切換到前置攝像頭，在其他分類下拍攝會自動切換到后置攝像頭。（Philm核心功能點，拍攝中各種有趣好玩的濾鏡是Philm吸引用戶的主要原因，比如電影、手繪畫像等濾鏡對于用戶游玩出行裝逼有著很大吸引力；表情包、自拍加戲等適合用戶輸出搞笑的視頻和GIF表情。這些功能是Philm吸引用戶的關鍵，所以Philm的迭代各個版本也一直在圍繞這塊去做玩法，增加各種風格的濾鏡）
4、編輯頁面，在拍攝中使用原片、手繪畫像、加點藝術、電影和超有病等幾種濾鏡會進入編輯頁面。在編輯頁面可以添加動態貼紙、文字貼紙和音樂以及切換各種濾鏡。
5、分享頁面，分享頁面可以一鍵生成表情，同時可以保存到本地及分享到多個第三方平臺。（生成表情擴大了Philm的使用場景）
6、另外，Philm在錄制過程中即可對視頻進行處理，整個渲染視頻的過程放在本地，拍攝過程即為編輯過程，而傳統的錄制工具一般是錄制完成后在編輯視頻，渲染視頻的過程放在云端處理，相比Philm增加了用戶的等待時間。
7、濾鏡庫和精選作品庫，Philm收集用戶的優秀作品展現在平臺上。
五、版本迭代
版本迭代分析：
Philm從2016年10月開始，經歷多個版本迭代。其中每個大版本迭代主要變化的是新增濾鏡和貼紙種類，并增加其玩法。比如增加文字貼紙、增加油畫、水彩等濾鏡，增加動態魔性濾鏡、二次元互動玩法以及GIF表情等功能。從Philm的產品迭代可以看出，Philm主打的就是錄制工具，不斷的在優化濾鏡貼紙及錄制玩法，增強視頻和照片的表達。
五、Philm優缺點分析
優點：
1、Philm在錄制過程中即可對視頻進行處理，整個渲染視頻的過程放在本地，拍攝過程即為編輯過程，這點是當前大多數錄制工具做不到的一點，減少了用戶的編輯操作成本，更有利于用戶創作優秀的作品。
2、Philm創造出油畫、水彩等創新的濾鏡風格，和其他工具濾鏡不同，Philm更有一種藝術風格，更能增強用戶的表達欲望。且操作成本低，這是Philm一直能吸引用戶的原因。
3、Philm拍攝出的視頻幀率較高，渲染效果在本地執行，且能實時反饋渲染效果。
缺點：
1、Philm使用場景較少、玩法單一，只能通過不同風格的濾鏡來吸引用戶，最初吸引的一批用戶完全是靠爆點功能全新的濾鏡風格吸引過來的。這一點從Philm的版本迭代就可以看出，Philm所有的迭代中都在持續增加不同風格的濾鏡和貼紙，目的就是為了增加更多的玩法，從而留住用戶。
2、Philm推出以來，從數據可以看出Philm增長乏力，留住用戶的唯一方法也是靠不斷地推出新素材創造新的玩法和使用場景，比如后面增加的魔性動態貼紙、魔性頭像及生成GIF表情都是在增加Philm的使用場景。
3、Philm走工具模式，工具類產品必然面臨盈利問題，未來若持續靠增加不同風格濾鏡及新玩法來留住用戶的話，盈利只能靠出售會員來獲得濾鏡貼紙使用權的增值方式來盈利了。
4、個人認為Philm只能成為一款小而美的產品，很難成為一款大眾化的產品。
