一、背景概述
截止2017年6月，我國手機網民規模達7.24億，較2016年底增加2830萬人。移動互聯網的發展進一步加速了這個時代的娛樂性，從之前用相機擺好pose認真拍照紀念重大活動，到智能手機普及后，隨時隨地按下拍攝記錄生活，再到現在濾鏡搭配貼紙、貓耳朵搭配腮紅、磨皮搭配瘦臉，一鍵輕松拍出自己的動態貼紙照。拍照的工具在變，出發點在變，需求也一直在變。隨著SNOW、Snapchat、faceu等貼紙拍照app的流行，美萌成為自拍用戶的一大喜好類型，而貼紙也幾乎成了90后拍照的必備剛需。基于此，本文將選取兩款拍照app——相機360與B612咔嘰進行對比分析，判斷雙方的優缺點，并提出改進建議。
二、競品對象
本文選取相機360與B612咔嘰兩款拍照類app進行對比分析。
相機360是成都品果科技有限公司推出的基于iOS、Windows Phone和Android的功能強大的手機攝影軟件。其主打動感貼紙、品質濾鏡、美膚自拍、照片編輯等功能點，具有累計7億用戶，涵蓋中、英、日、泰、韓、印尼、越南等多個國家。
B612咔嘰是由億睿科信息技術（北京）有限公司于2017年4月推出的一款錄像與攝影類應用。其主打超強美顏、專屬表情包、千款貼紙、個性拼圖、百種濾鏡等功能點。 從亞洲到歐洲，用戶涵蓋全球52個國家。
截止2017年8月31日00:51，在中國App Store攝影與錄像免費榜單中，B612咔嘰位居第二，僅次于快手，而相機360位居49。可見B612咔嘰目前的市場影響力優于相機360。
三、體驗環境
體驗機型：蘋果5s
系統版本：ios10.3.2
APP版本：相機360 ios8.8.1? B612咔嘰 ios6.3.1
網絡環境：wifi
體驗時間：2017年8月29日-8月30日
四、需求分析
表面需求：拍照、錄制視頻、修圖
潛在需求：拍出美萌、可愛、逗趣、時尚的照片或視頻，滿足愛美之心，通過分享照片視頻引發他人贊美，激發個人愉悅感與自信心。
五、競品分析
1戰略層
2范圍層
功能對比：（★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能）
（1）拍攝功能對比
①兩款相機在原片拍攝模式下都對人臉有輕度的磨皮、美白和瘦臉，素顏的美化很好滿足了用戶的愛美之心。兩者相比，相機360原圖偏橙黃，膚色較暗；B612咔嘰原圖較亮，顯色膚色更美白一些，整體效果優于相機360。
②拍攝照片時，兩款app都采用單擊拍照的模式。而在錄制視頻時，相機360只能長按錄制，松手后錄制結束，且不支持對拍攝的視頻進行編輯；而B612咔嘰既支持長按錄制松手后錄制結束，又支持單擊錄制，再次單擊后錄制結束的方式，很好的解放了用戶的手指，便于其完成更豐富的拍攝動作；且B612咔嘰在視頻拍攝完成后還可以添加音樂，提升了視頻的品質。然而，兩款app都只支持單次不間歇錄制視頻，無法像抖音一樣長按錄制松手后暫停，再次長按就接著之前的視頻繼續錄制，使用戶沒有辦法進行場景變換，視頻產出較為單一。
③相機360僅可輸出照片、視頻兩種形式的作品；而B612咔嘰在照片、視頻的基礎上還可輸出gif圖，方便用戶在qq、微信等社交軟件上進行表情包斗圖，進而對產品產生輔助的推廣作用。
（2）修圖功能對比
相機360從拍照工具出身，集人像與風景素材于一體，前期拍照、后期修圖相輔相成，支持導入照片修圖，從邊框、裁剪、馬賽克到飽和度、亮度調整等均可實現。
而B612咔嘰做濾鏡出身，后與SNOW合并引入貼紙素材，主打人像，倡導一鍵變美無需后期，所以在修圖方面功能較為弱化。
（3）社交功能對比
相機360從工具app出發成功向社交app轉變，一方面，基于其龐大的涵蓋中英日泰韓印尼越南等國的全球性用戶群為社交奠定了基礎，發布的作品收到來自全球各國的點贊評論滿足了用戶的虛榮心，增強用戶黏性；另一方面，首頁Feed流精選用戶UGC內容，為社區儲蓄了一批優質達人用戶，通過達人吸粉引發app的納新；此外，其“視頻挑戰”欄目為廣大自拍用戶設置了“命題作文”，給自拍一個主題和一個理由，不僅使社區內容豐富化，且促進用戶活躍度。
而與之相比，B612咔嘰本身其實并沒有什么社交功能，但是其gif錄制功能使用戶低門檻簡易創作表情包，在熟人社交方面廣泛被用于qq、微信等社交軟件上，水印logo為產品進行了一定的宣傳。
（4）存儲功能對比
①相機360有云相冊功能，支持拍照自動備份、本地照片導入，同一賬號不同設備上都可查看云相冊作品，且不占手機內存空間，對于手機經常更新換代的用戶來說是一個不錯的選擇；而B612咔嘰并沒有云端存儲功能。
②相機360支持導出原圖或高清效果圖至手機相冊，而B612咔嘰只可存儲效果圖，無法導出原圖。
3結構層
相機360與B612咔嘰結構上最大的區別在于相機360存在首頁，而B612咔嘰沒有首頁。
相機360首頁設置一個banner，六個功能位。其中，banner一般進行活動或貼紙/濾鏡素材的推廣，功能位兩個為相機入口，一個為相冊入口，一個為AR相機入口，一個為新貼紙入口，一個為廣告入口。而B612咔嘰只有一個界面，就是取景頁。
對于相機360來說，首頁相當于一個推廣資源位，更好地傳遞給用戶近期活動、素材更新等信息，為本身素材帶來了一定的曝光；同時與其社交功能密不可分，首頁Feed流展示優秀用戶作品，增強了用戶黏性、提高了用戶使用時長；此外，首頁設置廣告位，有助于流量價值轉現，提升收入。對于B612咔嘰來說，只有取景頁沒有首頁，促進了貼紙/濾鏡等素材的體驗量，給用戶傳遞出“專業拍照”的理念。
4框架層
由于是拍照類app，在此我們主要針對取景頁進行框架分析。
①相機360的取景頁無任何文字提示，畫面整體較為簡潔，對新用戶有一定學習門檻；相比之下，B612咔嘰在貼紙、濾鏡、拍攝按鈕附帶了名稱，文字引導客戶進行素材尋找、照片/視頻的錄制拍攝。
②相機360臉部美化主打美妝、貼紙、濾鏡三個功能，均在底部設置按鈕，美妝內包含多類型妝容，且可自定義各個部位的上妝效果，DIY用戶個性妝容，與競品相比功能較為強大；而B612咔嘰主打貼紙、濾鏡兩個功能，也在底部設置了按鈕，其臉部美容改變僅有美膚和瘦臉兩個子功能，入口較深，位于頂部設置功能鍵內，這與B612咔嘰力求一鍵美顏無需用戶后期p圖的宗旨較為符合。
③相機360在取景頁設置相冊縮略圖，展示了用戶上次拍攝的照片，對用戶的引導性較強；而B612咔嘰的相冊icon是默認圖，對用戶的引導性不強。
5表現層
（1）logo
相機360的logo為黃、白為主色的相機，突出了拍照app的特點；而B612咔嘰的logo以白底綠色“B612”字樣，突出品牌特點。
（2）取景頁拍照按鈕
相機360取景頁拍照按鈕為黃白相套的圈圈，與logo相呼應，比較小清新風格；而B612咔嘰取景頁拍照按鈕為黑白相套的圈圈，富有時尚感。
六、優缺點總結
1相機360
優點：
①社區挑戰以“命題作文”形式指引用戶拍照，提升活躍度。
②優秀作品精選至首頁Feed流，有助于提升社區作品品質。
③編輯功能強大，修圖神器。
④云端照片自動備份，節約手機內存。
⑤美妝類別多樣，支持細節微調。
缺點：
①視頻不支持換場景間歇式拍攝。
②視頻錄制后無法修改音樂、長度等。
③C幣商城一直處于升級中，影響客戶體驗。
④拍照挑戰入口只支持即時拍攝上傳，不支持本地視頻導入。
改進建議：
①支持視頻錄制中的場景轉換、優化視頻錄制后的編輯。
②加速C幣商城更新迭代。
③增添表情包制作功能，從陌生人社交向熟人社交跨步。
2 B612咔嘰
優點：
①表情包制作簡易，方便社交軟件的斗圖。
②貼紙更新迭代快、數量多、質量較優。
③技術強大，摳圖/多屏/轉屏/殘影組合效果炫酷。
缺點：
①視頻不支持換場景間歇式拍攝。
②端內社交不足，缺乏互動性。
③不支持拍后編輯功能。
改進建議：
①支持視頻錄制中的場景轉換、優化視頻錄制后的編輯。
②增添社交功能，提升端內互動性。
③增加拍后拼圖功能。
綜上所述，相機360是一款包羅人像自拍、風景攝影；集合濾鏡、貼紙、編輯于一身的強功能性app，它將工具性與社交性融合，依托龐大的全球性用戶群、通過陌生人的點贊互評激發用戶長久而持續的活躍度。B612咔嘰是一款專注于人像自拍的app，濾鏡貼紙資源豐富、倡導“不修圖也能美美噠”，致力于高效簡易創造美萌照片，表情包制作功能廣受好評。目前為止，B612咔嘰處于市場領先者地位，用戶影響力方面由于相機360.
