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前一段時間去聽了個講座，主講人是一名大學做設(shè)計的教授。

第一眼見到他，滿頭銀發(fā)，身材消瘦，雖然上了歲數(shù)，但精神矍鑠，本以為他會盛裝出演，但他卻穿了一件寬大的T恤，一身休閑裝打扮。

教授首先為講座埋了個伏筆，他說：“大家看我今天穿的有什么特點。”大家七嘴八舌，也沒有看出門道。

教授笑了笑說：“這件上衣是我自己設(shè)計的服裝，logo是我自己的設(shè)計。”

臺下一陣歡呼喝彩聲，這位教授的開場就很好的把自我和自我品牌做了推銷。

接下來的兩個多小時時間里，這位教授從古今中外的品牌設(shè)計詳詳細細的和大家逐一進行了分析，他講課生動有趣，亦莊亦諧，時不時抖幾個包袱拋幾個段子，大家聽得有滋有味，頗有收獲。

臨到講座接近尾聲，教授在大屏幕上打出了一行字：為你自己找一個說法，一個品牌。

觀眾不由得驚呼。整場講座，他從開場白到結(jié)束語一直在傳達著一種觀念：打造自我品牌的重要性。

比如講座中他舉了汽車的例子。

他說到，汽車品牌在營銷過程中都有自己的主打營銷策略。沃爾沃汽車，主打是人的安全性，擔心行車安全的人都傾向于買這一款車；寶馬汽車，在車內(nèi)舒適度上做文章，尤其是駕駛座是車內(nèi)最舒適的地方，喜歡駕駛樂趣和舒適感的人都愛好寶馬系列車型....

比如他提到了茅臺酒。

他說，茅臺一直是高端系列酒品牌，但在營銷中，茅臺酒也注重不同品牌的開發(fā)，諸如茅臺啤酒、茅臺紅酒等，但相比茅臺主打的醬香型白酒，茅臺紅酒和啤酒的營銷并不算特別成功。人們在心智上還是更認可茅臺醬香型的白酒，也是茅臺酒業(yè)的一張名片。

.......

講座的最后，他說：“其實人和產(chǎn)品一樣，每個人都需要為自己找一個自己的品牌，一個不同于別人且自身有價值的品牌，這樣你才可以脫穎而出，做設(shè)計如此，做人做事都是這樣。”

“為你自己找一個說法，一個品牌。”這是教授講座留給我最深刻的一句話。

2

想起了之前看過的一本書，勞拉·里斯的《視覺錘》。

在這本書里，作者認為視覺形象和語言信息的關(guān)系好比錘子與釘子，要用視覺形象這把錘子，把你的語言釘子植入消費者的心智中。

在書中作者列舉了大量的產(chǎn)品設(shè)計是如何運用視覺錘將釘子植入消費者的心智中。

瑞典的絕對伏特加在包裝上做文章，他們經(jīng)常會采用變革的設(shè)計，給顧客帶來不同類型產(chǎn)品的視覺感受，從而建立高檔伏加特的定位。

有珠寶界皇后之稱的蒂凡尼在色彩上下工夫，最典型的就是蒂凡尼藍，其蒂芙尼藍色禮盒（Tiffany Blue Box）更成為美國洗練時尚獨特風格的標志。

德芙巧克力在視覺的動態(tài)上找方法，為了表現(xiàn)它的口感絲滑，會把巧克力做成動態(tài)飄帶，這讓人更能有直觀的感受。

…………

洞悉這些品牌，它們都很好的在品牌形象和人的心智認知之間達成了共識，它們?yōu)樽约鹤龀隽顺晒Φ耐其N，通過某種視覺錘將釘子深深地釘進大眾的腦海中。

產(chǎn)品是這樣，生活亦然。你有沒有自己的品牌？你有沒有在人群中與眾不同的優(yōu)勢？你有沒有自己拿得出手的自我品牌和吸金利器？

我見過很多在各行各業(yè)做出成績的人，他們把自身打造成了一張閃光的名片，也把自身的品牌植入到了別人的心智中。當別人提起他們，就會說，他寫文章真是文采飛揚，他做設(shè)計真有創(chuàng)意，他英語口語說的真是流利。

張先生是我認識的一名設(shè)計師，除去搞設(shè)計做項目，業(yè)余時間張先生把大部分的時光投入到了英語口語學習中，每日惟精惟一的堅持，把英語口語這件事做到了極致，有次一家歐洲的建筑設(shè)計競標，張先生所在的這家公司在競爭中處于劣勢，老板派他去歐洲談判，憑借著張先生的卓越的英語口語表達能力和真誠的態(tài)度，硬是談下了這一單生意。

當張先生單位的同事談起他，總會說張先生英語說的比外國人都流利。

你會發(fā)現(xiàn)，當張先生具備了一項高出別人優(yōu)勢的時候，很容易的就能夠在別人的心智模式上形成一種映射一種認同，他為自身找到了一個說法，一個品牌。

3

也許有人會問，是不是個人品牌一定要像奢侈品牌那樣高大上，是不是要具備“仰手接飛猱，俯身散馬蹄”的超能力？

講兩個小故事。

元朝《南村輟耕錄》記載了這樣一個故事，說南宋有位官員，想在杭州找個小妾，找來找去沒有可心的，后來有人給他帶來一位叫奚奴的姑娘，人漂亮，問會干什么，回答是會溫酒。周圍的人都笑，這位官員倒是沒笑，就請她溫酒試試。頭一次，酒太燙，第二次又有點涼，第三次合適了，喝了。從此以后，溫酒從來都沒失手過。既而每日并如初之第三次。公喜，遂納焉。這位官員終身都帶著奚奴，處處適意，死后把家產(chǎn)也給了她。

溫酒是一件多么小的事情，但這位小妾卻把溫酒這件事做精做細做扎實做到了極致。很自然的，她為自己的生存找到了一種說法，為自己的人生樹立了一個品牌。

可見，品牌無需多么高大上，重點是你要有一樣能夠打動別人的東西，哪怕僅僅是溫酒這樣的小事。

好友M曾給我講過發(fā)生在他身邊的這樣一個故事。

一個男孩和一個女孩走到了一起，在別人看來他和她無論從身高、長相以及家室門第上都不是很般配。

男孩其貌不揚，似乎也沒有拿得出的優(yōu)點。而女孩亭亭玉立，大家閨秀，是那種人見人愛的類型。

女孩的閨蜜問她，你為什么會選擇了他。女孩說我喜歡吃他做的飯。閨蜜問，還有嗎。女孩說，就這一點就可以了。閨蜜問為什么。

女孩說了這么一段話：

“小時候父母都很忙，沒有時間照顧她，吃飯總是父母給錢讓她到外面去吃，她吃遍了那個城市所有有檔次的飯店，但每次經(jīng)過家門口，都能聞到鄰居家炒菜和煲湯的香氣，她覺得鍋碗瓢盆、煎炒烹炸的節(jié)奏才是家才是幸福。

長大了，每每遇到追求的男生，她總喜歡問一句對方會不會做菜燒飯，因為她希望對方能夠親手為她做飯，這是屬于家的味道。而男孩其他條件并不突出，唯獨做得一手好菜。”

你可能會不解了，憑什么啊，不就是會做個飯嗎？

為什么呢？因為男孩會做飯，且把做飯這件事做到了極致。這一點為他的愛情鋪開了康莊大道，他把做飯做成了自己的品牌，讓女孩芳心暗許了他。

可見，品牌也無需太多，一個閃光點就足以吸引人。

4

品牌無論大小，關(guān)鍵是你需要具備某種東西，能夠讓別人通過你樹立的品牌來認識你肯定你。

品牌也無需太多，人的能量都是守恒的，在某一方面有優(yōu)勢，在另一方面就會有缺失。把一件主攻的事情做專業(yè)做透徹做出藝術(shù)范，也能成為有故事有內(nèi)涵的自我品牌。就如茅臺酒系列有啤酒、白酒、紅酒等，但最叫賣的還是醬香型白酒系列。

生活中的你，可能顏值比不上別人，可能才學不如別人扎實，你也許不精通琴棋書畫，你也許不通曉音韻和弦，但是你必須有一樣讓你能夠在這個紛擾的世界中站住腳的東西，哪怕僅僅是寫的一筆比別人都瀟灑俊逸的好字，也是有可能打動人的。

有時，百事通真的不如一門精，最怕你什么都會什么都懂，但卻沒有一樣精通的手藝。

而為你自己找一個說法一個品牌，就是要讓這個品牌像標簽一樣始終跟隨著你，成為在茫茫人群中別人第一眼認出你的東西。

而在自我品牌的形成和壯大的過程中，誰都無法替代。