2018年是抖音短視頻大爆發(fā)的一年，在這一年中，抖音迎來了里程碑式的升級(jí)。而今，抖音又走完了一年的歷程。
放眼整個(gè)2019年，短視頻的發(fā)展速度雖然明顯放緩，但是卻更加良性。甚至可以說，2019年呈現(xiàn)出的幾大趨勢(shì)，也是未來幾年整體發(fā)展的方向。
那么2019年抖音短視頻究竟呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展特點(diǎn)，2020年又會(huì)有哪些新的趨勢(shì)呢？
2019年，抖音內(nèi)容創(chuàng)作增速明顯放緩，但增長秩序更加良性。用戶短視頻內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)，從娛樂訴求向獲取知識(shí)、自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)等多維訴求遷移。
2020年，可以預(yù)見的是內(nèi)容端更加百花齊放，更多精、專內(nèi)容領(lǐng)域出現(xiàn)。
專業(yè)知識(shí)類賬號(hào)，目前體量較小，隨著平臺(tái)加大對(duì)長視頻內(nèi)容扶植以及用戶多元內(nèi)容消費(fèi)需要的背景下，有更大的躥紅機(jī)會(huì)；此外，內(nèi)容特色明顯，專業(yè)性強(qiáng)、且聚焦某一垂直細(xì)分品類的種草、帶貨類賬號(hào)，仍大有可為。除此之外，一些極度細(xì)分的領(lǐng)域，雖人群基數(shù)小，但粘性高，變現(xiàn)潛力好，也有比較高的“出圈”空間。
“種草、帶貨”類賬號(hào)從2018年火到現(xiàn)在，但目前熱賣的商品其實(shí)仍然很集中于少數(shù)領(lǐng)域，市場(chǎng)不光是對(duì)男性經(jīng)濟(jì)的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)于女性經(jīng)濟(jì)的供給面也相對(duì)狹窄，“買”、“賣”、“物”三方，可開拓的空間仍然很大。
下3個(gè)賽道已比較擁擠，如若不是籌劃滿滿，建議不要輕易入局。它們是：
1、搞笑/劇情，音樂舞蹈，小哥哥，小姐姐類，爆紅機(jī)會(huì)縮小；
2、時(shí)尚、情感、美妝類內(nèi)容類型，火熱之中已處于“高限”。雖然，2019年該內(nèi)容類型的些許紅人增粉明顯，但內(nèi)部分化比較嚴(yán)重，有相當(dāng)比例的紅人掉粉嚴(yán)重；
3、母嬰、萌娃和手工創(chuàng)意類，2019年的增長相對(duì)比大熱類別弱，整個(gè)內(nèi)容梯隊(duì)表現(xiàn)趨于穩(wěn)定，若沒有更好的創(chuàng)意和人設(shè)方向，短時(shí)間內(nèi)躥紅難度非常大。
在抖音平臺(tái)，開設(shè)有商品櫥窗的紅人數(shù)量已超過5成。其中，粉絲量10-30w的尾部賬號(hào)占比最多（41%），從帶貨紅人發(fā)布視頻頻次看，較平臺(tái)紅人整體表現(xiàn)更“勤奮”，周發(fā)布視頻數(shù)量為3.9條。從帶貨紅人內(nèi)容類型看，時(shí)尚美妝、種草開箱類紅人帶貨表現(xiàn)最好，前者單個(gè)紅人帶貨效率更高，后者整體帶貨力更強(qiáng)。
在過去，短視頻是承擔(dān)消費(fèi)娛樂的工具性產(chǎn)品，但從未來趨勢(shì)，短視頻正在成為基礎(chǔ)設(shè)施。毋庸置疑，從國內(nèi)到海外，從一二線到三四線，短視頻掀起的各方產(chǎn)業(yè)鏈變革還在持續(xù)，風(fēng)繼續(xù)吹，競(jìng)爭(zhēng)也遠(yuǎn)未結(jié)束。總體來看，短視頻的行業(yè)格局在逐步趨向穩(wěn)定，兩超多強(qiáng)的格局暫時(shí)難以撼動(dòng)，但基于平臺(tái)商業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
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