圖片發(fā)自簡(jiǎn)書App

001 什么是廣告文案

簡(jiǎn)單理解，文案就是鍵盤背后的銷售人員。

這來(lái)自朱蒂絲.查爾斯的定義。

002? 文案對(duì)廣告的理解

外行人對(duì)廣告也許可以用滑稽、有趣、煽動(dòng)性來(lái)理解。

但是對(duì)于真正的文案廣告，不是討好觀眾或獲得大獎(jiǎng)。

真正的目標(biāo)是增加銷量，獲利。

003 那我們要做什么廣告

追求銷量，并非是要做低俗沒(méi)底線的廣告。

文案也并非一味追求文藝詞藻。

而是用視覺(jué)效果，文字交由產(chǎn)品，潛在顧客主導(dǎo)。

004 送禮就送腦白金

在寫文案時(shí)，要承諾現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)得不到的好處。讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)向需求。

就像腦白金，省去了很多人送禮的困惑。

005 重視家庭主婦

很多人會(huì)譴責(zé)廣告，并非譴責(zé)廣告本身，而是廣告創(chuàng)意，太追求漂亮畫面，讓個(gè)人簡(jiǎn)歷貼金。

其實(shí)，我們更應(yīng)該重視家庭主婦的需求！

006 文案的任務(wù)

文案無(wú)法創(chuàng)造購(gòu)買欲望，但是可以激發(fā)原本存在的渴望、夢(mèng)想、恐懼轉(zhuǎn)向特定商品、特定的地方。

這就是文案的任務(wù)。

007 文案三要點(diǎn)

①吸引注意力

②達(dá)到溝通效果

③說(shuō)服消費(fèi)者

008 在信息叢林里生存

每年信息都在不斷增加，那讓一條信息脫穎而出，越來(lái)越難。

就像現(xiàn)在很多自媒體，很多寫文，信息量大，勝出都是有料的，比如剽悍一只貓。

009 五秒記憶

直郵廣告里，一封推銷信只有5秒鐘時(shí)間抓住讀者記憶力，所以我們?cè)谖陌钢凶⒁獾谝挥∠蟮臅r(shí)間。

010 標(biāo)題的重要性

廣告里的標(biāo)題，是重要元素，決定讀者到底讀不讀這則廣告。

比如。當(dāng)初咪蒙也是通過(guò)標(biāo)題吸引眼球。