? ? ?自從來到石家莊創業，又像十幾年前一樣住進多人宿舍，脫離了熟悉的臺式電腦，整天沉迷于辦公室和會議室，自然也就辜負了我那還不滿200的公眾號粉絲，辜負了“眾說紛紜”的原創團隊，也用實際行動證實了老鷹“你的公眾號估計堅持不了多久”的言論。這一切既有我工作變動的偶然因素，也有缺乏經濟推動力的必然因素。
? ? ?大概前年某個時候，具有各地市代表性的公眾號如雨后春筍，遍地發芽。估計所有人都因為參與萌寶投票、選美投票等活動，被稀里糊涂地成了某些公眾號的粉絲。出于好奇，我也和河南省新媒體排名前三的某公眾號小編成為了朋友。
? ? ?他們的起步策略如出一轍，都是靠“關注才能投票”起家的。這需要前期的大量投入，除非你有足夠的人脈讓那些贊助獎品的商家自愿與你合作。據說有些都是自掏腰包送出去n部iphone才聚集了上萬的粉絲。
? ? ?我是某公眾號的忠實粉絲，不是因為我喜歡這個公眾號，而是因為我愛這個城市，他們偶爾有一兩篇文章，會讓你覺得生活在這個城市很幸福。其實，這也幾乎都是各地市公眾號的最大賣點。“我要去XXX”“XXX是哪個省的”……，特別是最近幾天“這個人大代表提案，XXX人都在轉”，幾乎成了所有地市公眾號的統一標題。
? ? ? ?為了爭取人氣，某些公眾號還推出了一些所謂“明星”“網紅”，弄一些拙劣的、讓人覺得與這個城市文化底蘊和發展檔次完全不搭的娛樂表演，讓人哭笑不得。有一次，我看到我那小編朋友發布的單位聚會照片，竟然有幾十名員工，而且貌似經常加班到深夜。相比之下，我們的團隊如果都有這樣的精神，那就真能立于全球不敗之地了。
? ? ?出于一種自然反應，我從關注這個公眾號開始，也在不斷關注他們的發展，除了后臺的粉絲增減我看不到，幾乎每篇文章的點擊數、贊賞數我都會有所留意。結果就是不容樂觀，這個不容樂觀并非源于表面上的點擊量下降，而是黔驢技窮的頹勢與每天發表篇數只增不減的矛盾。我看到了員工的努力拼搏，似乎也能看到老板的擔憂，畢竟他們的生存根基還是依賴實體的廣告收益，依賴粉絲的數量和活躍度。
? ? ?曾經有段時間，出現過這么一個怪圈。過去做傳統報刊雜志的那些人，真正的寫手，很多特約編輯都是各個領域的專家，結果費時費力弄出來的一篇文章，還不如一個網絡小編幾句博眼球的話點擊率高。于是，很多做傳統媒體的，因為投入產出不成正比，紛紛轉向新媒體這塊不用費時費心就能吃飽的蛋糕。
? ? ?現在看，應該到了回歸的時候了。就像有幾年，沒有人去電影院看電影一樣，近些年，人們開始回歸電影院，只因我們需要更好的體驗。我相信對新媒體當前的這些做法，人們很快便會疲倦甚至生厭。
? ? ?最明顯、最直接的結果就是，單篇文章的點擊量沒有粉絲數量多。就發展而言，這便是巨大危機。
? ? ?我有一個攝影師朋友，個人的公眾號，粉絲也就幾百人，幾乎一兩個月才更新一次，但他每發布一組照片，幾乎一夜之間就會被迅速轉發到10萬+，因為他用工匠精神，把每一件事情做到最好。他不做廣告，換來的是個人身價的成倍提升。
? ? ? ? 我還有一個老總朋友（前面提到的老鷹），個人的公眾號，創業主題，粉絲頂多也就以千計，結果他每發布一篇文章，粉絲打賞的收入就夠他美美地搓上一頓海鮮自助。因為他鎖定的是一個特殊人群。他對我說，在他開設這個公眾號的時候，按照1000元一股的價格眾籌，一晚上收了朋友圈10多萬的贊助。
? 這些絕不僅僅只是特例，而是正確的思路，正確的態度，帶來正確的發展。
? ? ?希望那些如雨后春筍般的地市新媒體，能夠真正擔負起宣傳城市、團結城市的責任，抬高層次，走出局限，讓粉絲真正成為fans，讓遍地發芽成為遍地開花。
