今年網(wǎng)紅非常熱，所以和朋友們聊網(wǎng)紅比較多，BUT，大家聽到網(wǎng)紅之后都頻頻皺眉，紛紛表態(tài)覺得“網(wǎng)紅”特別low。
什么？你也是這么看的么？那么大多數(shù)人覺得網(wǎng)紅low的原因是什么呢？
1｜騷浪賤＋錐子臉
當(dāng)提及“網(wǎng)紅”時(shí)大眾最容易想起的都是那些關(guān)鍵詞？炫富！拼爹！整容！脫衣！艷舞！事業(yè)線！啪啪啪！大眾認(rèn)知中的網(wǎng)紅都是一些熱議的社會(huì)新聞堆積起來的，騷浪賤和錐子臉的代表，為了紅而拼命搏出位的一群人，并和“無節(jié)操”脫不開關(guān)系。
對(duì)于網(wǎng)紅這個(gè)詞，我剛開始也覺得不甚喜歡，認(rèn)為“網(wǎng)紅”就是“意見領(lǐng)袖”披了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)”的馬甲，新瓶裝老酒，資本包裝概念又要開始圈錢的前兆，但是后面隨著更深入的探索，我對(duì)“網(wǎng)紅”也有了趨勢(shì)下更完整的理解。
大家一聽到網(wǎng)紅，就狹義到直播平臺(tái)上那些主播了，管制之前內(nèi)容尺度是非常大的。管制之后內(nèi)容尺度小了一些，但是也基本上是在平臺(tái)里面唱歌聊天，談不上精細(xì)制作的內(nèi)容。
2｜高情商的互動(dòng)性內(nèi)容生產(chǎn)
但是主播網(wǎng)紅就low嗎？也并非如此，做的好的主播網(wǎng)紅是非常擅長和粉絲互動(dòng)的，內(nèi)容是碎片化的，觀點(diǎn)化的，雖然沒有大塊完整的內(nèi)容，但是如何在鏡頭前灑脫自然的和粉絲互動(dòng)，時(shí)不時(shí)拋出一些犀利的觀點(diǎn)，亦或撒嬌賣萌，亦或宣泄情緒，亦或求賞秒榜，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)做恰當(dāng)?shù)幕?dòng)其實(shí)也算是一種高情商的、互動(dòng)性的內(nèi)容形式，不信你自己直播試試，看看是否會(huì)手足無措。當(dāng)然，值得期待的，后面也一定會(huì)出現(xiàn)更多的知識(shí)型網(wǎng)紅或制作更精細(xì)的內(nèi)容型網(wǎng)紅進(jìn)入直播平臺(tái)。
3｜主播網(wǎng)紅≠網(wǎng)紅
其實(shí)主播網(wǎng)紅只是眾多網(wǎng)紅中的一種，如果要給網(wǎng)紅下一個(gè)定義，我理解的網(wǎng)紅應(yīng)該是通過互聯(lián)網(wǎng)的媒介崛起，具有一定社交資產(chǎn)，并具有一定變現(xiàn)能力的人。兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：社交資產(chǎn)和變現(xiàn)能力，社交資產(chǎn)決定網(wǎng)紅的勢(shì)能，變現(xiàn)能力決定網(wǎng)紅的效能。
我大致把網(wǎng)紅分成幾類，自媒體網(wǎng)紅、電商網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅，這幾類是具有極強(qiáng)時(shí)代特征的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅，這三類網(wǎng)紅成長路徑也是截然不同的。
自媒體網(wǎng)紅更多指的是通過微博、微信的大號(hào)，他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上通過長期的內(nèi)容運(yùn)營而積累了大量的粉絲，然后主要通過給企業(yè)提供廣告推廣服務(wù)變現(xiàn)，也有部分嘗試電商、資源整合跨界的。
電商網(wǎng)紅更多是早期淘寶店主或者是淘女郎等電商業(yè)態(tài)從業(yè)者，他們諳熟電商的游戲規(guī)則，流量是電商的生命線，無奈淘寶流量?jī)r(jià)格日益高漲，所以他們?cè)噲D通過社交媒體的新渠道獲取優(yōu)質(zhì)、高粘性且低價(jià)的流量，向自己的店鋪引流變現(xiàn)。
其余比如一些明星或者早年“犀利哥”一樣因?yàn)槭录矣鲬魰缘纳鐣?huì)網(wǎng)紅沒有加入分類里，因?yàn)樗麄兙哂泻軓?qiáng)的不可復(fù)制性。
Finally，網(wǎng)紅到底low不low，還是要看對(duì)網(wǎng)紅的理解，畢竟存在就有合理性，我們需要做的是去深入探尋一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈下的商業(yè)生態(tài)，如果深入到網(wǎng)紅生態(tài)里，從內(nèi)容、教程、培訓(xùn)、論壇、比賽、經(jīng)紀(jì)、孵化、軟件、廣告、企業(yè)第三方服務(wù)等等，機(jī)會(huì)還是非常多的，從規(guī)模性盈利角度來說，網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)的運(yùn)作應(yīng)該是一個(gè)突破性節(jié)點(diǎn)，low不low不重要，善于洞悉局勢(shì)，抓機(jī)會(huì)才重要。
文／文中老濕?
