? ? ?最近《中國好聲音》又馬上開播了，搞了四季的《中國好聲音》聽說由于知識產(chǎn)權(quán)原因，更名為《中國新歌聲》。其實他改什么名，都不是我這里探討的。我這里探討的是他的內(nèi)容形式到底是什么樣的一種形式，為什么會這么吸引了這么人。這檔節(jié)目從2012年首播到引起全民關(guān)注，只花了24個小時。從選手到評委、從歌曲到故事、從褒獎到質(zhì)疑、甚至是那把轉(zhuǎn)過來轉(zhuǎn)過去的椅子，都成了熱門話題。可以說從一檔節(jié)目從收視翹楚到成為文化事件，只花了兩個月。
? ? ?“中國好聲音”表面上也是一檔選秀pk節(jié)目，但他和“超級女聲”“絕對唱響”“加油！好男兒”“中國紅歌會”“聲動亞洲”，有很大不同。中國好聲音里面選手把評委當(dāng)作導(dǎo)師，導(dǎo)師以身作則，訓(xùn)練學(xué)員，帶領(lǐng)學(xué)員進(jìn)行和其它小組PK。這里包含“導(dǎo)師盲選”、“導(dǎo)師抉擇”、“導(dǎo)師對戰(zhàn)”、“年度盛典”四大階段。
? ? ?這樣的形式其實更像是傳統(tǒng)的馬戲團(tuán)。傳統(tǒng)的馬戲團(tuán)產(chǎn)品是狗熊、老虎、獅子、大象、猴子等表演。“中國好聲音”和它的差別就是把馬戲團(tuán)里的狗熊、老虎、獅子、大象、猴子等這些產(chǎn)品元素?fù)Q成了好聲音學(xué)員，如果把學(xué)員的表演比作“產(chǎn)品”。那么周杰倫、那英、庾澄慶、汪峰四位導(dǎo)師又是馬戲團(tuán)的什么角色呢？答案是“訓(xùn)獸員”，也就是企業(yè)的“產(chǎn)品經(jīng)理”。很明顯，“中國好聲音”這檔節(jié)目采用馬戲團(tuán)的組織形式架構(gòu)的，可以說“中國好聲音”是現(xiàn)代版的“馬戲團(tuán)”。
? ? ?一個好的企業(yè)首先要選擇好的產(chǎn)品，沒有好的產(chǎn)品，企業(yè)就吸引不到消費(fèi)者來購買。因此第一階段導(dǎo)師選拔學(xué)員。周杰倫、那英、庾澄慶、汪峰四位“產(chǎn)品經(jīng)理”在一群“動物”里選拔出最好的產(chǎn)品。選拔的標(biāo)準(zhǔn)就是聲音，他們根據(jù)學(xué)員的聲線的潛力來決定學(xué)員的去留。這就如同馬戲團(tuán)里根據(jù)的動物各種運(yùn)動潛力選撥出最有潛力的動物。
? ? ?第一階段的新意在于“導(dǎo)師盲選”。在最初的學(xué)員選拔階段，明星導(dǎo)師背對學(xué)員，僅選擇聲音，不受其他任何因素的干擾。如有導(dǎo)師在學(xué)員演唱時按下選擇按鈕，則標(biāo)志著學(xué)員被該位導(dǎo)師納入旗下。這一環(huán)節(jié)在考驗學(xué)員唱功的同時，更是多位明星導(dǎo)師決判力的大比拼，當(dāng)有多位導(dǎo)師同時選擇同一學(xué)員時，選擇權(quán)便握在了學(xué)員自己手中，此時導(dǎo)師間的“你爭我奪”將是非常有趣的看點。
? ? ?第二階段導(dǎo)師抉擇并進(jìn)行“馴獸”。馬戲團(tuán)的馴獸員選撥出自己認(rèn)為最有潛力的動物后，然后進(jìn)行很長時間的訓(xùn)練，比如狗熊蹬球、猴子走鋼絲、老虎鉆火圈等訓(xùn)練。“中國好聲音”和馬戲團(tuán)選撥和訓(xùn)練也差不多。四位明星馴獸員在選出自己中意的弟子后，將會專門培訓(xùn)所有學(xué)員的音樂才藝，最終，四位明星導(dǎo)師旗下的弟子將會同臺演出，誰能成為優(yōu)秀學(xué)員，就得看在導(dǎo)師門下學(xué)習(xí)的時間里，誰的潛力能夠得到充分的挖掘。這一階段是每位導(dǎo)師旗下的十四名學(xué)員經(jīng)過一番PK，要淘汰七位。剩下的這七位中的一位學(xué)員由導(dǎo)師保送晉階，剩下六位再進(jìn)行PK淘汰。最后一位導(dǎo)師剩四位學(xué)員。
? ? ?第三階段“導(dǎo)師對戰(zhàn)”階段，也終極對決的階段。在這一階段，每位“馴獸員”（導(dǎo)師）手下有最好的四個選手，“馴獸員”（導(dǎo)師）再進(jìn)行對這四位弟子，關(guān)門訓(xùn)練。并再進(jìn)行兩兩PK，每位導(dǎo)師最終會留下一名選手進(jìn)入最終的好聲音盛典。即是16強(qiáng)輪流在臺上表演唱歌，這是對四位“馴獸員”（導(dǎo)師）“教學(xué)能力”的一次考驗，經(jīng)過相同時間的培訓(xùn)，誰的學(xué)生發(fā)揮得更好，也得在舞臺上見分曉。從中選出實力最強(qiáng)的四名學(xué)員和四位導(dǎo)師開演唱會。
? ? 至于第四階段的年度盛典，也就是一場大型馬戲團(tuán)的正式表演。幾個“馴獸員”和它訓(xùn)練最得意的狗熊、老虎、獅子、猴子等一起進(jìn)行演出。這一次的表演將將會首次面對大舞臺演出的考驗，他們的音樂才華，也將接受所有觀眾的共同檢驗。
? ? ?雖然架構(gòu)形式上和馬戲團(tuán)沒什么大區(qū)別，但與傳統(tǒng)馬戲團(tuán)還是有有很大的差異。最大的差異就是這里的用人比動物成本低。用人表演時候才給點錢（其實好聲音節(jié)目組是不給學(xué)員錢的），平時不管吃不管住不管性活動；而馬戲團(tuán)的動物卻不同，平時就得管吃管住管性交。尤其是去世界各地表演坐飛機(jī)，這成本更高。你裝一頭大象的空間能裝多少號聲音學(xué)員呢？
? ? 今天我們就分享到這里，后期我們會進(jìn)一步分析《中國好聲音》的運(yùn)營的商業(yè)模式。
簡介：劉世忠，用相聲和小品表演手段講課的第一人，被稱為教師界的“趙本山”，著名的營銷作家，自媒體微信公號“笑看營銷”（yx404040）創(chuàng)始人。作為教師，其開創(chuàng)性地將相聲小品溶入講課中，把講課當(dāng)相聲來說，當(dāng)小品來演，使學(xué)術(shù)不再枯燥、乏味，是真正做到了寓教于樂的效果。由于其獨特的教學(xué)方式，曾被武漢晚報、武漢教育電視臺、新浪網(wǎng)等四十多家權(quán)威媒體報道。作為作者，他的著作盛豐，出版的暢銷書有《品牌策劃實務(wù)》《廣告創(chuàng)意實務(wù)》《選對行業(yè)釣大魚》《蘋果暢銷全球的商業(yè)模式》《商業(yè)模式參謀》《老板是怎樣煉成的——商機(jī)發(fā)現(xiàn)》《老板是怎樣煉成的——項目包裝》《老板是怎樣煉成的——項目運(yùn)營》《老板是怎樣煉成的——廣告與傳播》等，總計超過200萬字。
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