2月14日下午，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發表文章《我為什么現在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》，稱自己將開設收費專欄。
很快，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在該朋友圈下評論，“應該等微信公眾號付費閱讀啊”，并且回應了關于“測試太久”的疑問，稱“已經反饋了，爭取加快”。這也意味著騰訊已經計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能。
微信方面對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中，已經在做測試，近期會和大家見面。
這消息讓數百萬新媒體從業人員為之興奮。
隨著得到、分答等付費產品的相繼推出，為知識付費的熱潮也越來越濃厚，如今，微信也加入到付費訂閱的行列。新媒體似乎看到了新的變現模式，但是，絕大多數公眾號無法實現。
一、媒體屬性VS付費閱讀
2016年是內容創業大年，包括視頻、公眾號等多類內容平臺風生水起，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內容和項目頗受熱捧。分答等也引爆音頻付費。
同為內容生產，微信公眾號進行付費閱讀似乎也是理所當然。
但是，新媒礦（www.xinmeikuang.com）認為，微信公眾號推付費閱讀，并不會成為主流的變現模式。原因如下：
1、公眾號媒體屬性越來越強
公眾號官網有這么一句話：“再小的個體，也有自己的品牌”。從微信的這句slogan可以看出，微信官方做公眾號是為了讓企業或者個人建設自己品牌的，并不希望成為媒體。這也是為何微信對公眾號的發布頻率做了限制。
但是微信沒有料到，絕大多數公眾號還是做成了媒體——向公眾傳遞信息的載體。媒體信息和品牌信息最大的不同是：品牌信息傳遞的是企業或者個人自己的本體信息，而媒體傳遞的是非本體信息。
當媒體人（包括自媒體）發現公眾號這么好的流量平臺后，蜂擁至此辦起了媒體。
既然是媒體，就擺脫不了它天然的變現方式——廣告。媒體自誕生，因為其公共屬性，生產公共信息，從而獲取公共流量，而公共流量并不愿意為其應該享有的公共信息買單，廣告養著媒體的商業模式便形成了。
雖然傳統媒體時代，雜志、報紙也有賣錢的，但都不能構成媒體的主要營收。新媒體時代，如果微信公眾號提供的依然是公共信息，那么其商業模式也會如此。
艾媒調查數據顯示，2016年66.2%的自媒體人通過廣告（流量分成+軟文廣告）變現，這和傳統媒體的廣告（60%-70%）占比近乎相同。
2、打賞成功不能作為付費閱讀成功的佐證
有人會問，既然公眾號打賞都能大面積鋪開，為何付費閱讀不行。新媒礦認為，打賞是小費性質，讀者獲取內容信息后，如果認為物有所值，便會打賞；而付費閱讀是直接購買性質，內容質量直接決定結果。由于微信公眾號的媒體屬性，這意味著，絕大多數信息是公共信息，即是應該被公共知道的信息，為之付費者必然寥寥。
與此同時，微信公眾號運營者更關心的是做好內容和粉絲的獲取，從而依靠流量變現。
二、什么樣的公眾號能做內容付費
雖然大部分微信公眾號是媒體屬性，但亦有不少公眾號可以分得付費閱讀的羹。
新媒礦認為，這樣的公眾號做付費內容可能更有優勢。
1、擁有原生性內容的KOL
所謂原生性內容是指，生產的信息不是從別處獲取的，而是自己本身能夠產生的。這種信息具有天然的稀缺性和非公共性，如果配合上KOL，那么將在付費內容的競爭上有天然優勢。比如吳曉波、劉潤等。
2、私密干貨
在傳統市場上，很多企業或者個人愿意獲得報告、論文等非公開的干貨信息，愿意付費。如果一些微信公眾號運營者也能提供這種信息，那么也可以采用付費閱讀。
3、信息能直接為讀者帶來超額收益
如果讀者花100元閱讀了一篇文章，能獲取1000元，那么這個讀者肯定干。因此，能向讀者提供超額收益信息的內容，也可以閱讀收費。比如薦股類的，提供可賺錢的交易機會類的信息。
綜上，新媒礦（www.xinmeikuang.com）?認為，對于多數公眾號來說，還是專注于做好內容吸引流量，通過廣告變現，新媒礦能為自媒體的變現提供支持。
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