2月14日下午，IT 評(píng)論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個(gè)公眾號(hào)還會(huì)更新嗎？》，稱自己將開設(shè)收費(fèi)專欄。

很快，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評(píng)論，“應(yīng)該等微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀啊”，并且回應(yīng)了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”。這也意味著騰訊已經(jīng)計(jì)劃將加快推出微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能。

微信方面對(duì)外證實(shí)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測試，近期會(huì)和大家見面。

這消息讓數(shù)百萬新媒體從業(yè)人員為之興奮。

隨著得到、分答等付費(fèi)產(chǎn)品的相繼推出，為知識(shí)付費(fèi)的熱潮也越來越濃厚，如今，微信也加入到付費(fèi)訂閱的行列。新媒體似乎看到了新的變現(xiàn)模式，但是，絕大多數(shù)公眾號(hào)無法實(shí)現(xiàn)。

一、媒體屬性VS付費(fèi)閱讀

2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻、公眾號(hào)等多類內(nèi)容平臺(tái)風(fēng)生水起，付費(fèi)訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬，其中李翔、和菜頭等內(nèi)容和項(xiàng)目頗受熱捧。分答等也引爆音頻付費(fèi)。

同為內(nèi)容生產(chǎn)，微信公眾號(hào)進(jìn)行付費(fèi)閱讀似乎也是理所當(dāng)然。

但是，新媒礦（www.xinmeikuang.com）認(rèn)為，微信公眾號(hào)推付費(fèi)閱讀，并不會(huì)成為主流的變現(xiàn)模式。原因如下：

1、公眾號(hào)媒體屬性越來越強(qiáng)

公眾號(hào)官網(wǎng)有這么一句話：“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”。從微信的這句slogan可以看出，微信官方做公眾號(hào)是為了讓企業(yè)或者個(gè)人建設(shè)自己品牌的，并不希望成為媒體。這也是為何微信對(duì)公眾號(hào)的發(fā)布頻率做了限制。

但是微信沒有料到，絕大多數(shù)公眾號(hào)還是做成了媒體——向公眾傳遞信息的載體。媒體信息和品牌信息最大的不同是：品牌信息傳遞的是企業(yè)或者個(gè)人自己的本體信息，而媒體傳遞的是非本體信息。

當(dāng)媒體人（包括自媒體）發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)這么好的流量平臺(tái)后，蜂擁至此辦起了媒體。

既然是媒體，就擺脫不了它天然的變現(xiàn)方式——廣告。媒體自誕生，因?yàn)槠涔矊傩裕a(chǎn)公共信息，從而獲取公共流量，而公共流量并不愿意為其應(yīng)該享有的公共信息買單，廣告養(yǎng)著媒體的商業(yè)模式便形成了。

雖然傳統(tǒng)媒體時(shí)代，雜志、報(bào)紙也有賣錢的，但都不能構(gòu)成媒體的主要營收。新媒體時(shí)代，如果微信公眾號(hào)提供的依然是公共信息，那么其商業(yè)模式也會(huì)如此。

艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年66.2%的自媒體人通過廣告（流量分成+軟文廣告）變現(xiàn)，這和傳統(tǒng)媒體的廣告（60%-70%）占比近乎相同。

2、打賞成功不能作為付費(fèi)閱讀成功的佐證

有人會(huì)問，既然公眾號(hào)打賞都能大面積鋪開，為何付費(fèi)閱讀不行。新媒礦認(rèn)為，打賞是小費(fèi)性質(zhì)，讀者獲取內(nèi)容信息后，如果認(rèn)為物有所值，便會(huì)打賞；而付費(fèi)閱讀是直接購買性質(zhì)，內(nèi)容質(zhì)量直接決定結(jié)果。由于微信公眾號(hào)的媒體屬性，這意味著，絕大多數(shù)信息是公共信息，即是應(yīng)該被公共知道的信息，為之付費(fèi)者必然寥寥。

與此同時(shí)，微信公眾號(hào)運(yùn)營者更關(guān)心的是做好內(nèi)容和粉絲的獲取，從而依靠流量變現(xiàn)。

二、什么樣的公眾號(hào)能做內(nèi)容付費(fèi)

雖然大部分微信公眾號(hào)是媒體屬性，但亦有不少公眾號(hào)可以分得付費(fèi)閱讀的羹。

新媒礦認(rèn)為，這樣的公眾號(hào)做付費(fèi)內(nèi)容可能更有優(yōu)勢。

1、擁有原生性內(nèi)容的KOL

所謂原生性內(nèi)容是指，生產(chǎn)的信息不是從別處獲取的，而是自己本身能夠產(chǎn)生的。這種信息具有天然的稀缺性和非公共性，如果配合上KOL，那么將在付費(fèi)內(nèi)容的競爭上有天然優(yōu)勢。比如吳曉波、劉潤等。

2、私密干貨

在傳統(tǒng)市場上，很多企業(yè)或者個(gè)人愿意獲得報(bào)告、論文等非公開的干貨信息，愿意付費(fèi)。如果一些微信公眾號(hào)運(yùn)營者也能提供這種信息，那么也可以采用付費(fèi)閱讀。

3、信息能直接為讀者帶來超額收益

如果讀者花100元閱讀了一篇文章，能獲取1000元，那么這個(gè)讀者肯定干。因此，能向讀者提供超額收益信息的內(nèi)容，也可以閱讀收費(fèi)。比如薦股類的，提供可賺錢的交易機(jī)會(huì)類的信息。

綜上，新媒礦（www.xinmeikuang.com）?認(rèn)為，對(duì)于多數(shù)公眾號(hào)來說，還是專注于做好內(nèi)容吸引流量，通過廣告變現(xiàn)，新媒礦能為自媒體的變現(xiàn)提供支持。

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