潮流的引發，一般都是由Céline開始的。
Céline
2015年的春季廣告，請了這位80歲的老奶奶：作家Joan Didion。
Joan Didion，1934年出生，美國傳奇女作家和記者。2007年，獲得美國國家圖書基金會年度美國杰出貢獻獎章(National Book Foundation's annual Medal for Distinguished Contribution to American Letters)。媒體稱其為“美國政治和文化45年的精辟觀察者，是美國文學的典范”。2013年，白宮宣布她為國家藝術與人文獎章（National Medals of Arts and Humanities）的獲得者之一。
為什么選她？
簡潔有力，講究細節，注重剪裁/句式結構，低調優雅。Joan Didion的文風和Céline設計師Phoebe Philo的設計風格高度一致。
Saint Laurent
接著Saint Laurent在幾乎同時推出了另一款引人注目的廣告，其中包括71歲的Joni Mitchell。
Joni Mitchell，1943年出生，加拿大國寶級音樂家。曾獲得九座格萊美獎以及終身成就獎，格萊美獎形容她是“搖滾年代里最重要的女性音樂人”。
為什么選她？
搖滾，叛逆，創新，不落俗套，Joni Mitchell和圣羅蘭的品牌精神有著高度契合。
Kate Spade
Kate Spade 同年推出的廣告，有90歲的Iris Apfel和22歲的卡里·克洛斯（Karlie Kloss）。
Iris Apfel，1921年出生，曾任職于WWD (《Women's Wear Daily》，超過100年歷史的美國時尚媒體)，也做過室內設計師。出于愛好，她從年輕時就開始瘋狂收藏古董衣與古董珠寶。機緣巧合，在80多歲時不小心出名。2005 年，紐約大都會博物館甚至專門為她辦過展，數量之多與質量之高，引起時尚圈一片轟動。
目前她是全球最高齡的時尚偶像。
為什么選她？
做自己，不媚俗，古靈精怪，不按常理出牌，Iris奶奶才是Kate Spade 的終極偶像。
Louis Vuitton
2007年時，超過7旬的凱瑟琳·德納芙 (Catherine Deneuve) 為Louis Vuitton拍了一系列廣告。
凱瑟琳·德納芙 (Catherine Deneuve) ，1943年出生，法國著名女影星，13歲從影。有“法國第一美人“之稱。
為什么選她？
還用說嗎？法國女人代言法國老牌，完美詮釋什么叫在骨子里的法式優雅，什么叫超越時間的永恒經典。
如上品牌選的都是有名氣的演員，那普通的年長女性呢？
Dolce & Gabanna
2015年春夏推出的廣告，以一群普通的意大利老奶奶作為主角，獲得一致好評。
*以上都是指廣告推出時模特的年紀
所以，Older Women Are the New It-Girls of Fashion？
難道如今，品牌不再拼命年輕化，想吸引更多年輕人了嗎？
我們來分析一下背后的原因：
1. 經濟原因：品牌擁抱有消費力的年長一代
全球老齡化已經成為不可抵擋的潮流。比如美國的嬰兒潮一代（Baby Boom Generation) 現在已經步入53-72歲。根據《紐約時報》時尚專欄作家凡妮莎·弗里德曼（Vanessa Friedman）說，研究表明，富裕的中老年消費者比年輕人更有可能為優質商品付出更多的代價。
同時，我們存在于經濟衰退后的世界，千禧一代（Millennials）的購買能力方面面臨更大挑戰。于是，奢侈品牌開始追逐成熟消費者，希望能吸引更多有一定年紀和閱歷的消費者。
2. 文化原因：年長一代反而是文化偶像
我們看待老齡化的方式正在發生轉變。現在的中老年人，因為其閱歷的豐富和風格的鮮明，在一定程度上反而是年輕人追逐的偶像，而這是以前從來沒有發生過的事情。
比如滿頭銀發的Lyn Slater。
64歲時在紐約街頭等朋友時，不小心被紐約時裝周街拍的攝影師們拍到，不小心成為時尚偶像，然后不小心開了自己的博客，名字就叫Accidentalicon（直譯就是“不小心成為偶像”）
更不要重提前文的Iris奶奶了。她有很多金句：
“ 我穿衣服不是為了被人看，我是為了我自己！“意思時，你怎么舒服怎么來，其他人怎么想，統統不！重！要！
“ 沒有什么指南能教你如何穿衣打扮。穿衣打扮是一種自我表達，更重要的是，那是一種態度！“意思時，你穿什么，你就表達了什么態度！
3. 營銷噱頭：年長一代可以吸引眼球
在這樣一個快節奏的社會，品牌必須要尋找有趣的噱頭來吸引消費者。一個90歲的老奶奶加一個20歲的美女，當然就突破常規，吸引眼球啦。當然，如果用多了此招，消費者也會審美疲勞，這也給品牌的營銷人員帶來更大的挑戰。
好了，說完了奢侈品（Kate Spade算輕奢）級別的，我們來說說平價品牌，順便買買買。
Cole Haan
美國老牌鞋履品牌（鏈接點此看品牌介紹）在2017年秋冬最新出爐的廣告中，48歲的Christy Turlington和25歲的Karlie Kloss 共同演繹。"Extraordinary Women, Extraordinary Stories."
Christy Turlington，90年代的超模（Super Model ）領軍人物，和黑珍珠坎貝爾（Naomi Campbell），辛迪·克勞弗(Cindy Crawford) 等人被稱為Big 5。
Zara
從來不請任何明星和超模的Zara出手了!
為了配合剛剛推出的Timeless系列，請了3位40-50歲的前超模（Ma?gosia Bela，Yasmin Warsame和Kristina de Coninck）拍攝廣告并做了訪談。
聽名字就知道，Timeless系列，就是指不受潮流影響，可以永恒穿著的經典單品。我選了幾件讓大家買買買（其實是我自己會買買買的單品）
Checked Wrap-style Midi Skirt $89.9
Oversized Coat $199
Cashmere Sweater $149
寫這篇文章其實是為了我自己。
再過幾天，我就要過生日了！
我正撒歡在奔4的路上，
但是，我一點都不！懼！怕！
因為, Iris奶奶說:
“皺紋算個毛線球？相反，皺紋是勇氣的象征！”
相反的，我有點期待…
因為Iris奶奶又說:
“一定要多嘗試，多經歷。因為你只活一次，永遠記住這一點！”
看來，我很有希望能成為Senior網紅啊~~
我們一起加油啦，把每一天都活成自己想要的模樣！
最后附上昨天中午為了省出一個香奶奶的包，沒舍得去喝星巴克（想知道為什么，鏈接點此），轉而去拍照的臭美照一張。
我身體力行穿戴了我之前推薦過的貨：
-絲絨Choker(點此看2017秋冬，得絲絨者得天下）
- Aquazzura高跟鞋(點此看川普女兒也要抄襲的鞋履品牌）
- Jenny Bird耳環 ?(點此看霉霉上億刀的MV里，只有我找到$65的首飾！）
本文和小鄭沒有任何利益關系。
特別鳴謝：
改標題老司機海妮
攝影小姐姐S
調光大師Q
部分資料來自google search，Zara.com, adweek.com, wikipedia, harperbazaar.com
