今天無意中看到DSP這個縮寫詞，好奇之下查了下，然后就順著DSP查了它相關的知識信息，還畫了個辣么丑的示意圖：
名詞解釋
Ad Exchange，即廣告交易平臺，面向DSP、SSP，專注于流量交易，進行流量競價，類似股票交易平臺。
DSP（Demand Side Platform），需求方平臺，面向廣告主、廣告代理。
DMP（Data Management Platform）數據管理平臺，一般是第三方平臺，提供用戶信息的數據、按需進行數據回傳。
RTB（Real-Time Bidding）實時競價系統，允許廣告主根據投放目標、人群以及費用等因素對每一個廣告及每次廣告展示的費用進行競價。
SSP（Sell Side Platform）供應方平臺，面向廣告位置提供者即廣告資源方，使之可以獲得最高的有效每千次展示費用。
舉個栗子
你是一個攝影愛好者，最近經搜索過“單反相機”。
好，類似關于你的個人信息已經記錄并存儲在某些第三方DMP里。
由于實時競價（RTB）非?？?，毫秒級別，所以廣告主（例如佳能、尼康、索尼等）會提前告訴需求方平臺（DSP），要將最新款單反的廣告投放給最近3天搜索過“單反相機”的用戶。由于DSP沒有用戶信息數據，它必須提前向DMP要到符合廣告主需求的用戶信息。
然后當你打開某電商網站準備隨便逛逛時，在你打開網頁的一瞬間，你的用戶屬性信息和該電商網站的廣告位置已經放到廣告交易平臺（Ad Exchange）。
廣告主通過實時競價系統（RTB）對展示在你眼前的廣告位置展開競價，假設佳能投放價格最高，則此時展現在你眼前的推薦商品的廣告位置就出現了佳能的單反相機。
以上一系列行為在幾百毫秒之內完成，所以一般用戶無法感知。
Ad Exchange平臺
谷歌—Doubleclick Ad Exchange
推出時間：2012年4月10日
數據：上線30天里，每天吸引流量為30億PV，占中國互聯網每日總流量150億的五分之一。
阿里媽媽—TANX
推出時間：2011年9月1日
數據：2012年底12億流量。
騰訊—Tencent Ad Exchange
推出時間：2013年1月11日
數據：上線30天里，使同一廣告位的變現效果提升50%-100%。
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作者：張琪，90后，定居魔都，產品狗。
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