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免費的音頻的 營銷干貨

什么是視頻腳本？（不是代碼）

它是一個編劇術語，是指拍攝電影、電視等所依據的底本又或者視頻內容的底本。腳本可以說是故事的發展大綱，用以起到前期策劃的作用。

之后，確定故事到底是在什么地點，什么時間，有哪些角色，角色的對白，動作，情緒的變化等等，這些細化的工作都是劇本上所要清楚確定下來的。

視頻都是在講故事，無論這個故事是關于一個主角還是一個產品，創作人都在試圖吸引觀眾，讓他們相信所講的故事，這是制作和編輯視頻的真諦。我們就來談一談如何編寫好營銷視頻的腳本。

1

明確定義

任何好的活動或內容都有一個清晰并明確的自我定義，這個定義可以包括很多方面，比如說對目標的定義是提高品牌知名度、增加網站流量以及吸引更多訂閱者等等。

Tips：在創建視頻腳本之前，考慮清楚下面幾個關鍵問題：

★視頻的營銷目標是什么

★視頻的觀眾是哪些人

★視頻主題是什么（越具體越好，例如，如果你的工作是裝修方面的，你可以選擇一個 “購買正確的油漆刷” 的主題）

★視頻的主要內容包含什么？觀眾從中能學到或是了解什么

★你的號召性用語是什么？觀眾看完視頻片，要做什么呢

2

創建故事版

選擇好主題并有清楚定義之后，就可以編寫腳本了。你可以創建一個故事版，這個就像是視頻藍圖，作為拍攝的大綱。故事板看起來有點像漫畫，包括不同場景的粗略草圖，相機位置和運動以及對話的簡短描述。

Tips：不同的視頻細節會有所不同，但你的故事板至少要包括：

★每個主要場景或位置變化的框架

★有關場景的基本描述信息（時間，天氣，人物情緒等）

★相機方向的運動和詳細信息

★人物對話或產品信息介紹詞

3

多媒體元素

如果你的視頻包括圖形，標題幻燈片或其他多媒體元素，那么你應該事先計劃這些部分的位置和內容。這些元素可以并入你的故事板，方便之后的視頻拍攝。

4

確定長度

決定視頻長度也是一個關鍵點。在十大最受歡迎的YouTube視頻中，最短的是42秒，最長的是9分15秒，平均視頻長度也只有為4分20秒。

有研究表明：2分鐘以內的影片可獲得最高的參與度；近三分之二的消費者喜歡60秒以內的視頻。

這說明，短視頻仍然比較主流的，你可以參考這些數據來決定你的視頻長度。

電影《戰狼2》的故事板（也叫分鏡）

文 | 蘭小奇 吳思

編輯 | Rosa