近些年來，傳統行業總愛在媒體上吵嚷著“狼來了！”，出版行業也不例外。近日，一條“《瑞麗時尚先鋒》將?？钡南⒃诰W上迅速流傳開來。這還不得了，瑞麗在紙質媒體界，名頭可是響當當的，這次事件對于傳統紙媒的影響，跟前段時間圖書行業爆出“當當實體書店即將開門營業”一樣，猶如晴天霹靂。
說了這么年“狼來了”，其實對于“互聯網”這匹跨世紀的技術之狼，對于廣大讀者而言，已經融入到我們生活的方方面面，對于整個傳統出版產業而言，早已經被網絡沖擊得七零八落，如今因《瑞麗時尚先鋒》將?？?，而再次喊出“狼來了”，真實朽木不可雕也。
其實，從互聯網興起之后，有關“紙媒必然走向衰落”、“紙質雜志出路何方”之類的話題就一直未曾停歇，每逢一些頗有影響力的雜志宣布停刊，幾乎都能在業內引起一陣惋惜、感嘆之聲。無論是《瑞麗時尚先鋒》，還是2015年初，生活新聞類雜志《壹讀》停刊，都是市場優勝劣汰法則的結果，是時代進步和發展的必然規律。
說老實話，傳統紙媒從本質上來說，不過是一家文化經營機構，期刊不過是其經營的一個產品而已。既然紙媒屬于公司運營范疇，就會有成本核算，盈余虧損之說，如果經營不善，關門歇業也就屬于正常的商業行為，不足為奇。君不見大名鼎鼎的《讀者》日子不是過得很滋潤，期期數百萬份的發行量，各方面的收入也都是杠杠的。
閱讀過《瑞麗》類似時尚刊物的朋友，應該會有很深的體會，華麗的期刊基本被廣告包圍，完全屬于廣告中插播內容。近些年來，由于互聯網以及網絡媒體的不斷興起，導致了人們的閱讀方式發生根本的改變。PC端和手機端已經隨處都是廣告了，有誰還會愿意花錢買雜志看廣告呢？
時尚期刊之前的成功，根源于社會資訊的不發達，以及人們對時尚的渴望和需求；加之期刊華麗的包裝、講究的紙張、不俗的內容，因而獲得了大批讀者的喜歡，從而得到一大批廣告商的追捧，自然而言地形成了一套不錯的商業模式和成熟的紙質媒體產業。
對于《瑞麗》的成功，我們很自然地想到，高投入高收益，讀者購買期刊，能獲得非常不錯的閱讀體驗，即便是廣告多多，也會被廣告的精美設計所吸引，很容易忽視廣告帶來的些許不悅。時尚期刊的投入最大部分，在于期刊的制作成本：設計、用紙、印刷，在圖書出版諸如此類就屬于精裝本，成本是普通圖書的數本有余，期刊發行量越大，投入的成本就越多。
然而，風有不測風云。這些年由于互聯網的崛起，網絡廣告市場也隨之崛起，傳統紙質媒體的廣告收入也隨之呈大幅下降的趨勢，這種影響對于時尚產業的影響也是不可避免的。一方面期刊的發行量在不斷地萎縮，另一方面是期刊賴以生存的廣告收入也在不斷減少，還有一點，就是期刊制作的各個環節的成本也在逐年的上漲。這些或許才是導致《瑞麗時尚先鋒》?？母驹颉?/p>
《瑞麗時尚先鋒》停刊，其實只不過是傳統出版行業的一個縮影而已，所謂狼來了，只是這次《瑞麗時尚先鋒》停刊給傳統行業的刺激更大一些罷了，行業龍頭老大都是如此結局，其他的期刊或去或從，自己掂量著辦吧！
這次《瑞麗時尚先鋒》?？录?，不管輿論怎么說，怎么論，都不會改變數字閱讀時代前進的步伐。就如圖書出版行業一樣，紙質圖書雖然現在看起來還不錯，電子書市場還是不溫不火，但是電子書閱讀是未來的主角，是誰也改變不了的時代趨勢。
值得注意的是，同屬“?？?，但《瑞麗時尚先鋒》的電子版將繼續保留，并發展電商業務。全面進軍線上閱讀市場，應該是《瑞麗時尚先鋒》下一步的戰略選擇，一方面雜志可以利用已有的內容、品牌資源和既定的讀者群，但另一方面也會面臨改變思維方式等諸多挑戰。對于《瑞麗時尚先鋒》來說，“守江山”很難，“打江山”也不易。
傳統媒體轉戰網絡閱讀戰場，擁有先天的競爭優勢：內容，這也是所有網絡媒體的安身立命之本，所要調整的就是商業運作模式而已?；ヂ摼W+時尚，是有著非常雄厚的群眾基礎的，廣告+電商的模式，理論上紙媒很容易在網絡上打開一篇屬于自己的天地。
實際上，紙媒的網絡上的同業競爭，目前已經非常激烈了。時尚是網絡世界中非常熱門的主題之一，幾乎所有的主流媒介平臺都有所涉獵，因此，時尚期刊轉戰網絡閱讀市場，同業競爭也是異乎尋常的激烈，這也時尚期刊轉戰網絡必須面對的一大挑戰。
網絡營銷跟時尚期刊的線下營銷有著很大的差別，雖然期刊砍掉紙質期刊的制作投入，但是對于期刊的網絡推廣也會是一筆很大的投入預算。一本網絡期刊或是一個網絡平臺，沒有IP、沒有PV，也就是意味著沒有廣告和其他收入。紙媒的網絡營銷是時尚期刊轉型的誰也避不開的坎。
以上就《瑞麗時尚先鋒》?？录姆椒矫婷?，根源和可能做了一些基本的解析和探討，“巨頭落陷：紙媒的冬天真的到了嗎？”這些都是偽命題，身處網絡時代的我們，所有的傳統行業都在發生著日新月異的變化，老的不去，新的不來，我們生活的社會已經不可避免地走向高效的互聯網時代。
（作者蔣衛民簡介：中國互聯網書業專家，“圖書試用網”和“圖書鏈”主編和聯合創始人。微信公眾號：laojiangshuquan）
