2016年是網紅全面爆發的一年，為此而真格基金的徐小平推出了讓我們為之震驚的觀點：每一個創業者都應該成為網紅，因為網紅能夠體現一個創業者的能力、潛力、魅力和影響力，如果創業者都缺乏這些魅力和影響力的話，那就不要創業了。這樣的觀點似乎聽起來有一些道理，但是卻往往能夠誤導更多的創業者！讓更多的創業放棄踏實做事的作風，一味贏取網民的心理。
早在2008年網紅早已經出現了，例如芙蓉姐姐，天仙妹妹、網絡小胖、齙牙哥、鳳姐甚至犀利哥都可以算網紅。那時候的網紅沒有今天成為一個極強的概念性的話題現象，在于當時期的網紅，被網民消費病毒式傳播，成為一種文化現象，緣于社會轉型期間網民情緒的一種自然表達，繼而被病毒式傳播，彼時的網紅往往成為大眾嘲諷和解構的對象。少有背后資本方推動與利益摻雜其中，顯得更為純粹。
但是今天的網紅不一樣，網紅的背后的目的都是為了賺錢，斗魚直播在3月剛宣布完成新一輪1億美元（約6.7億元人民幣）B輪融資。緊隨其后的是王思聰的熊貓TV。知名時尚博主gogoboi、影評界網紅毒舌電影等也紛紛將首個自頻道落戶優酷，其背后都有團隊與產業鏈資源在運作。
與此同時，通過資本市場的運作，將網紅的概念不斷地進行操作和翻新，與此來帶動影視文化，動漫音樂，電商等多個板塊，以此來實現股價的飄紅，同時帶動粉絲經濟這些概念。
于是我們經常可以在新聞，媒體看到又有什么機構評估網紅市場規模過千億了！某某美女網紅在哪個平臺火了，積累了幾十萬的粉絲就是開始融資，開始粉絲的變現了。背后其實無不是體現資本推動網紅經濟的快速變現。
但是對于創業來說卻未必是一件好事，自從2014年年，國家鼓勵萬眾創新之后，眾多的創業者一窩蜂地扎到互聯網里去，留下的一大片尸骨，隨著2016年我國整體經濟低迷，更多的投資人彌漫著一股悲觀的氣息，許多的創業者在關鍵時候并沒有得到融資，也沒有足夠的資源滿足其基本需求，而網紅創業更是滿足了當前創業者快速致富的內心訴求。
其實網紅經濟的發展非常符合金字塔的規律，從pipa醬到咪夢，基本屬于本身在細分領域緊扣粉絲心理訴求的內容創業者，她們的特質不具備可復制性。因此更多的創業者依靠燒錢，又沒有前景的盈利模式，無非都是浪費時間和經理。
另一方面，網紅經濟目前也都是燒錢模式，不具備可持續性，當前大多數直播平臺仍處于燒錢階段，并沒有商業化的手段。
不久前，文化部對斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平臺被列入查處名單。而背后的諸多資本方也浮出水面。顯然，直播平臺與主播之間的存在高度契合的利益關系，對于打擦邊球的游戲，資本方自然心知肚明。因此由資本驅動的網紅的背后，就是整個網紅經濟病態式發展的根源。而大多數的燒錢的網紅直播平臺依靠色情起家，雖然捧紅了幾個知名的美女主播，但是一直卻處于燒錢的狀態，與此同時一些知名主播的簽約費用也水漲船高。
一旦大批的創業者涌入到網紅經濟中來，陷入各種成名博眼球的誤區之中，而忽略本身的產品戰略與用戶經營。創業者要脫穎而出，品牌與定位差異化是核心，但當創業者太多，網紅不夠用的時候，就會走入同質化，繼而網紅會逐步蛻變成為一種負面詞匯與形象，而且創業者是網紅的這種標簽反過來還將可能傷害產品品牌本身。所以說創業者也應該成為網紅，而缺乏品牌話和差異化，最終將導致許多創業者紛紛倒下。
其實很多的明星，看到網紅這么賺錢，也開始涌入到網紅經濟的浪潮中來，例如像林志穎，周杰倫，韓庚等明星也紛紛投資創業，其實無一不是以失敗而告終，其實網紅經濟的背后，其實最難做到的提升客戶的精準營銷的問題，因為更多的網紅往往承擔更多的是一個意見領袖，或者向粉絲賣廣告或者經驗自己的電商網站，一旦拉的戰線太長，就沒有辦法形成自己的核心競爭力。
歸根到底，其實真正的創業者需要從產品本身的定位，資金和技術，以及創新的商業商業來獲取用戶的關注，而不是一開始就打造良好的個人形象，通過各種博眼球的手段吸粉，所以我們也可以看到，其實大多數的網紅往往還趁自己比較紅的時候，撈一筆錢就走人了。這是暴發富的心態，而不是創業者的心態。從這一點來說，網紅更像是一陣風，風吹過了，便不再有了。
尼爾·波茨在《娛樂至死》這本書中說，一切公眾話語權日漸以娛樂的方式出現，并成為一種文化精神。“未來一切行業都是娛樂業”，其實網紅就是娛樂至死的最好體現，一旦娛樂至死成為一種病態，就會開始慢慢腐蝕創業者的機體，缺乏像俞敏洪，陳歐那樣追求品牌的長期決心，一味地迎合，企業一旦倒下將很難爬起來。
創業者更多的應該將自己的工作本質放在用戶的產品體驗，應用場景的開發，數據分析，依靠產品本身的設計不斷有優化和迭代產品，這樣子才能夠實現企業的長遠發展，而不是一開始就抱著一種網紅的心態，圈錢完了就溜之大吉！
【公子義】80后，90后心理研究專家，9年大數據研究，專注于移動互聯網，熱愛寫作。原創文章，未經許可，嚴禁轉載，違者追究法律責任。
