1688女裝品牌升級中，設計承擔了重要推手角色，通過數據洞察等主動參與定位分析以及設計方向。
提起1688女裝的印象往往是，19.9元清倉，產品質量差長尾貨，風格過時，沒有新品沒有潮品，散客，沒有好的買家，組貨商供應鏈不穩定發不出貨，以及商品同質化抄版嚴重等等負面印象。在業務層面需要對1688女裝進行重新定位以及品牌升級。
1.數據洞察
2014-2016年行業洞察
* 從近三年的數據看出，1688女裝行業的交易gmv逐年下降，且核心買家gmv的下降速度快于行業整體。
* 近三年行業買家數雖然有所上升或下跌速度減緩，但核心買家數仍然處于下降狀態且愈加嚴重。
* 近三年行業的買家客單價下降明顯，大額批發型交易減少。
綜上得出，近幾年交易額的下降主要是由核心買家流失導致的，平臺現有的場景滿足不了核心買家的采購需求。
商品結構洞察
買家偏好洞察
* 從行業的核心賣家類型看，淘寶賣家占到了比較大的比重，且鉆級以上的淘賣較多。
* 從買家需求看，囤貨型（非代發形態）的買家占大部分，且有一定的賬期需求（開通誠意賒）。
* 從淘寶iFashion賣家的商品成交看，大淘賣的商品價格集中在中高價區間。且賣家層級越高對新品的需求越大。
洞察總結
問題點有2個：
1.主流商家曝光不足，主流市場買家流失。
2.商品結構低端化，主流市場買家流失。
2.品牌定位
下游渠道
定位中端以及中高端市場，避開中低端以及低端。
目標人群
人貨場關系
3.品牌形象
以具象的動物為品牌形象代言人，從服裝品類的特點出發我們選取了貓（優雅時尚）/狐貍（神秘個性）蜂鳥（靈巧）/獨角獸等，從形象氣質匹配1688女裝中端以及中高端的渠道定位。
品牌logo的輪廓提煉與應用
線下物料的延展
logo只是作為品牌形象的一部分，不是全部，相關的輔助元素如應用場景下的環境/線上活動中的氛圍甚至是標題字體都是其形象氣質的重要組成。我們為此針對1688女裝行業專門設計了一套專屬字體應用于日常以及大促活動，塑造1688女裝獨有的品牌調性。在筆畫細節上進行漸變處理，讓字體韻味更生動。加強用戶的記憶點以及品牌調性。
中英文字體組合應用
專屬字體在線上活動中的應用
總結
在1688女裝品牌升級中，設計承擔了重要推手角色，主動參與定位分析以及設計方向。1688女裝品牌升級邁出了第一步，后續將有更多品牌優化以及升級的空間進行設計賦能業務場景。
