（一）概念
如果說一家公司的毛利確實不錯，但是經(jīng)營企業(yè)的開銷也非常巨大，到頭來有可能還賺不到！就公司層面來講，有收入一定有成本，一般指：
&原材料
&人工
&機器設(shè)備
&費用攤銷，
（二）公式
計算得到毛利之后，公司要考慮各種費用，如銷售費用，管理費用，研發(fā)費用等等……用毛利減去各種費用得到——營業(yè)利潤
因此為了多維度，更客觀的評價一家的賺錢能力，我們除了關(guān)注毛利率，還要關(guān)注“營業(yè)利潤率”和“營業(yè)費用率”
1.毛利率代表這是不是一門好生意
2.營業(yè)利潤率說明有沒有賺錢的真本事
注意：
營業(yè)費用率=毛利率?營業(yè)利潤率
? 這只是大致的數(shù)據(jù)，最好結(jié)合其他指標(biāo)一起看，如果有異常（比如為負(fù)數(shù)），再用財報說來參考或者自己再看下細(xì)分科目
? 再次提醒：我們不是做會計，不要糾結(jié)在一個指標(biāo)上，見樹不見林！
（三）指標(biāo)的判斷標(biāo)準(zhǔn)
營業(yè)利潤率和毛利率一樣，越高越好，但沒有具體判斷指標(biāo)，兩者都要在行業(yè)中進行橫向?qū)Ρ龋?/p>
1.營業(yè)費用率〈10%
代表這家公司：一，在行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟規(guī)模很大。二，是具有一技之長的公司。三，或者是行業(yè)的前三甲！
2.營業(yè)費用率不僅〈10%，還能〈7%那它不僅規(guī)模很大，在經(jīng)營上的費用也相當(dāng)節(jié)??！
3.營業(yè)費用率〉20%
一）自有品牌，廣告推銷的費用非常貴！比如白酒行業(yè)，需要廣告宣傳，費用率基本在20%上下！
二）尚未具有經(jīng)濟規(guī)模的公司，因為分母（營業(yè)收入）小，所以指標(biāo)高
三）市場蓬勃發(fā)展，但仍需持續(xù)投入的行業(yè)！
四）需要不斷促銷，才有回頭的行業(yè)，如超市！
注意：如果一家公司的毛利率，營業(yè)利潤率很差，甚至是負(fù)的，一定要避開，是不能投資的！
（四）收入，成本，費用，哪個重要？
? 成本和費用，無論如何管控，也一定會大于零，其中費用是對內(nèi)的，裁員，降薪，都是減少費用的一種方式，過度的費用管控，會傷害內(nèi)部員工士氣！成本是對外的，而過度的管控，終究會傷害公司對外的品牌形象！所以，對內(nèi)不斷鼓舞士氣，對外不斷提高品質(zhì)，自有把收入提高了，才是良性循環(huán)！
（五）總結(jié)反思
1.
2.
世紀(jì)華通：
三七互娛：
眾用互聯(lián)：
從以上三家來看：世紀(jì)華通的營業(yè)利潤率，中等，三七互娛營業(yè)費用率偏高點！眾用互聯(lián)就不用看了！
