2016年過去了，作為一名70后，在傳播業(yè)里呆了也有將近20年，眼見這個行業(yè)唯一不變的就是變化，過去的一年，依然如此。
由新技術(shù)催生的媒介革命依然在加速，越來越多的傳統(tǒng)紙媒在2016年告別了，電視媒體的增長也不再像以往那般強勁，而由技術(shù)所帶來的傳播介質(zhì)和新興應(yīng)用方興未艾。直播在這一年里興起，順帶紅透了一大批網(wǎng)紅; AR/VR，以及大批智能設(shè)備開始真正地進入應(yīng)用，逐步地成為消費者所熟悉的標(biāo)準(zhǔn)配置;社交媒體依舊在發(fā)展，功能不再僅是溝通以及資訊，社交媒體與支付消費，生活娛樂等場景的結(jié)合越來越緊密。新技術(shù)實實在在地在改變?nèi)说纳睿粗高\動取代了越來越多的語言和眼神，一切看似更加方便了，而一切又讓人覺得有些瘋狂。
回到傳播業(yè)，這一年里內(nèi)容跟隨介質(zhì)也在野蠻生長。媒介即內(nèi)容，如果過去你對這句話還無法理解，那么看看這過去的一年，你能說出坐在鏡頭前直播吃飯的某位網(wǎng)紅，以及屏幕上不斷翻滾的評論，在這里何為媒介，何為內(nèi)容，何為傳者，何為受者？傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容被解構(gòu)了，隨著傳統(tǒng)意義上的空間，時間的概念，一起被重構(gòu)。內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播，甚至內(nèi)容與消費的行為，幾乎都可以在同時發(fā)生。在這一背景下，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者加入到電商交易，消費升級的進程，也有越來越多的生產(chǎn)制造者加入到內(nèi)容生產(chǎn)以及傳播體驗的進程。消費行為與傳播行為同時交織，傳統(tǒng)的消費決策模型真的還是那樣嗎？是什么在構(gòu)筑消費者心智中新的模式，他們的情感，他們的理性？問題在不斷浮現(xiàn)，好多來不及回答，又被新的問題掩埋。
千萬不要覺得這已經(jīng)是你所能見到的未來，未來正在加速而來。我們從來沒有像今天這般聯(lián)系得如此緊密，我們又從來沒有像今天這般感覺如此遙遠。我們正在借助機器交流甚至無法隱藏個體的情感，而我們又被更大的不可預(yù)知的未來所困擾。這種愛恨交織，充滿期待又又有些忐忑的感覺構(gòu)成了一個營銷人的2016。無所謂悲喜，皆是過程，是為流年。
