國(guó)貿(mào)166趙雅茜06

梵高與畢加索都是天才畫(huà)家，但畢加索生前就是故事大王，而梵高只會(huì)默默作畫(huà)，他們?nèi)松木秤鲇兄烊乐畡e：梵高是窮死的，而畢加索是富死的。窮人有窮的原因，富人有富的理由。窮人為什么窮？富人為什么富？因?yàn)楦蝗藭?huì)講故事，而窮人不會(huì)。

窮死的梵高

梵高生前窮愁潦倒，雖然一生畫(huà)了900多幅油畫(huà)，但有生之年只賣(mài)出過(guò)一幅畫(huà)，收入是400法郎……幾個(gè)月后梵高就自殺了。

梵高的一生平淡無(wú)奇，過(guò)著十足的屌絲生活；但畫(huà)作卻色彩艷麗，充滿著對(duì)未來(lái)美好生活的各種“意淫”。從《星空》到《向日葵》，都表達(dá)著梵高內(nèi)心對(duì)自由的極度渴望。除了與賣(mài)笑女子廝混，梵高就只剩下借酒澆愁了。貧窮會(huì)殺人：梵高瘋了！他把自己耳朵割了下來(lái)。在弟弟不再提供給他生活開(kāi)支的時(shí)候，37歲的梵高選擇了死亡：最終開(kāi)槍自殺了。梵高是窮死的。

富死的畢加索

相比于梵高，畢加索的人生燦爛輝煌。在其91歲辭世時(shí)，畢加索留下了7萬(wàn)多幅畫(huà)作、數(shù)幢豪宅和巨額現(xiàn)金。據(jù)測(cè)算，畢加索的遺產(chǎn)總值達(dá)到395億元人民幣之巨。很顯然，畢加索是富死的。同樣是畫(huà)家，為什么畢加索會(huì)如此之富有？原來(lái)，畢加索不僅是個(gè)繪畫(huà)天才，也是位營(yíng)銷(xiāo)天才，更是個(gè)會(huì)講故事的金錢(qián)達(dá)人。每當(dāng)畢加索要出售他的畫(huà)之前，都會(huì)先辦畫(huà)展，然后召集大批熟識(shí)的畫(huà)商來(lái)聽(tīng)他講故事。講作品的創(chuàng)作背景，講作品的創(chuàng)作意圖，講作品相關(guān)的故事。一幅畫(huà)想要賣(mài)得好，先要畫(huà)得好。可如果僅僅只是一幅畫(huà)，恐怕沒(méi)人愿意為它付出高價(jià)。人們更感興趣的是這幅畫(huà)背后的故事。有了這個(gè)興趣，故事就值錢(qián)了，故事里的畫(huà)也就值錢(qián)了。這是一種產(chǎn)品“貨幣化”的過(guò)程，很多人不明就里，而天才的畢加索卻深諳此道。如今，價(jià)格昂貴的產(chǎn)品無(wú)不是有著生動(dòng)的品牌故事，而且這些品牌故事每天還在被創(chuàng)新地演繹。

梵高是窮死的，畢加索是富死的。梵高窮的原因在于有生之年無(wú)法實(shí)現(xiàn)與他人的價(jià)值共享，而畢加索生前就實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)。畢加索有言：“我畫(huà)的不是事物的表象，而是不能用肉眼看出的本質(zhì)。”