這兩天讀了一本書《奢侈：愛馬仕總裁回憶錄》，講述了什么是“真正的奢侈”，以及奢侈品行業(yè)的一些變革，品牌的消亡和崛起。
在我過往的認知里，奢侈品似乎僅與價格劃等號，指的是那些昂貴的，超出經濟承受范圍的非必需品。但作者Blanckaert告訴我，奢侈品背后是與時間的共處，需要有人拿出時間來好好做事情，而不是簡單的一個數字、一個標識。但令他焦慮的是市場經濟又與奢侈品背道而馳，“人們要求快速得到結果，馬上得到回報，東西要賣得快，調查要令人振奮，盈利要居高不下……”。
所以，流水線上的速成品，冠以大牌的 logo，它算是奢侈品么？
“法國制造”或“意大利制造”的標簽被弱化，因為我們不關注它來自哪里，我們津津樂道的是“牌子”，亦或是設計師，但很少是工匠和技藝。
這不免讓我想到了Tiffany&Co最新發(fā)布的一些產品，是不是覺得中國人的錢太好騙了。
多元化之病在奢侈品業(yè)蔓延。
它們不滿足于已有的市場，瘋狂地開疆拓土，拼命地攫取財富，以穩(wěn)固自己的地位。
然而對金錢的追逐，往往會把事情搞砸。當你發(fā)現(xiàn)一個世界著名的珠寶品牌，做起了“撲克牌”、“水杯”、“鋼筆”、“儲蓄罐”...... 你還會覺得它是奢侈品么？如果遮住那個 logo，我們也許根本認不出來，因為跟大街上那些廉價的商品相比，它們沒有任何獨特性和設計感可言。
其實人不也是這樣么。我們想通過購買奢侈品帶來愉悅感和滿足感，想要彰顯和他人的不同，卻反而變得越來越相似，最后我們連個人標簽都失去了。人們談論的只是“你看那個姑娘，昨天背了xx牌子的包，今天穿了xx牌子的衣服”，至于你是誰，他們根本不在乎，也許在他們眼里你就是一個被logo包裹著的空虛的皮囊。
當奢侈品沒有了 logo，還能讓人記住么？當一個人脫去光鮮的外在，能夠讓人記住的又是什么？
是質感。如果換一個通俗的字眼，那估計是“高級”，由內而外的那種。
一件真正的奢侈品，是有生命的，能夠經受歲月的沖刷，愈發(fā)凸顯它的光澤，變得獨一無二。Blanckaert在書中提到，“奢侈的物品老化、松動、磨損、轉移。它從不會被拋棄。它能修復。它可能會受傷，因而會擱置休養(yǎng)，會粘補完好，而后獲得重生，甚至比原來還美”。人，或許也是一樣，唯有執(zhí)著的信念，篤定的眼神，不隨波逐流的態(tài)度，才不至于被內心的洪流吞沒，變得越來越像自己理想中的樣子。
沒有什么事情是能夠一蹴而就的，就好像馮侖說過：“所有的偉大都是熬出來的”。
一個奢侈品牌的logo下，若沒有對材料的苛求，沒有設計師的巧妙構想，沒有工匠們用心的打磨，它終將被人們拋棄，連修都懶得修，只會說一句“質量真差”。一件昂貴的外衣下，若沒有豐盈的靈魂，沒有深刻的思想，沒有對生命認真的態(tài)度，還是會被旁人道“l(fā)ogo傍身還是掩蓋不了土味”。
Blanckaert說“對于奢侈品業(yè)，挑戰(zhàn)是巨大的：找出把自己稱為“奢侈品”的理由，而該詞自身都已陷入庸常，并被一切將它不公正地據為己有、并將它殺害的東西所吞沒”。是的，“庸常”。
所以，奢侈品并非都是高級的，logo往往帶來的是價格而不是價值。過分依賴于logo的奢侈品牌，就像是不思進取的從業(yè)者，只想要吃老本。這真讓人感到惋惜，畢竟老本總有一天會吃完的。
那什么是高級？“高級，這個曖昧的概念就像一件內衣，誰沒事會拿自己的內衣出來顯擺”，在雜志上看到的這句話，用在這里再合適不過了。
高級，不是一個logo，是不需要刻意表露也能受到由衷贊嘆。物品和人一樣適用。
