讀書(shū)筆記|《超級(jí)網(wǎng)紅——如何打造個(gè)人IP》

超級(jí)網(wǎng)紅


思維導(dǎo)圖

如今正是個(gè)人品牌時(shí)代,之前在行動(dòng)派夢(mèng)想慶典上倉(cāng)央嘉措演講《微力不可思議》,也是類(lèi)比我們每個(gè)人都是一粒微塵,每一個(gè)人微力都是不可思議的。

這本書(shū)是結(jié)合當(dāng)下的浪潮寫(xiě)的關(guān)于網(wǎng)紅,教你如何打造個(gè)人品牌的一本書(shū)。

首先,什么是網(wǎng)紅?

顧名思義,網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人,主要是指因自身的某種特質(zhì)在社交媒介的催化下被放大,繼而受到網(wǎng)民追捧而走紅的人。

如今,網(wǎng)紅已經(jīng)更新迭代三次。第一代,以芙蓉姐姐為代表;第二代,以獸獸、奶茶妹妹為代表;第三代,PAPI醬為代表,還有淘寶店主張大奕等。

其次,如何打造網(wǎng)紅?

網(wǎng)紅三板斧內(nèi)容生產(chǎn)(關(guān)鍵詞:垂直、專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)),運(yùn)營(yíng)傳播(關(guān)鍵詞:多元、互動(dòng)、社群),收益變現(xiàn)(關(guān)鍵詞:社交、分享、免費(fèi))。

個(gè)人IP時(shí)代,內(nèi)容為王,保持最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出吸引觀眾的注意力是關(guān)鍵,真正優(yōu)秀的IP必然是在點(diǎn)滴的積累中打磨出來(lái)的。當(dāng)然,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì),有人負(fù)責(zé)創(chuàng)意,有人負(fù)責(zé)傳播,各有分工,密切配合。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出也是網(wǎng)紅的本質(zhì),另外保持粉絲黏性最好的方法就是實(shí)時(shí)互動(dòng),一切都是社交,而交易的基本邏輯就是賣(mài)給誰(shuí)就要取悅誰(shuí),賣(mài)給誰(shuí)就要給誰(shuí)最想要的。

網(wǎng)紅保持高質(zhì)量粉絲的法寶——社群。三步建立社群,第一為粉絲畫(huà)像,了解粉絲的結(jié)構(gòu);第二,確定粉絲頭,這是網(wǎng)紅品牌推廣和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵人物;第三,策劃活動(dòng)。

如何具體打造呢?

第一,是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位,打造個(gè)人品牌。


打造個(gè)人品牌

對(duì)于個(gè)人品牌而言最重要的是獨(dú)特,你若不獨(dú)特,便會(huì)被淹沒(méi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呼吁有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作,需要有用、有趣的信息。

然后,是提升專(zhuān)業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)。

需要我們不斷的刻意練習(xí),提升我們的專(zhuān)業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)。

最后,是持續(xù)的傳播,也就涉及到品牌運(yùn)營(yíng)。

網(wǎng)紅本人是運(yùn)營(yíng)總監(jiān),書(shū)里提到了馬爾科姆在《引爆點(diǎn)》這本書(shū)里講的一個(gè)理論。


根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究,早期采納者對(duì)引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)重要的作用,早期采納者在創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中扮演著達(dá)人、推廣員的角色 。

下面是書(shū)中關(guān)于網(wǎng)紅孵化模式解析圖:


喜歡書(shū)中的一句話:“多維時(shí)代,維度決定命運(yùn)?!?/b>在多維時(shí)代,永遠(yuǎn)不要跟別人站在同一維度上糾纏,此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)無(wú)法取得實(shí)質(zhì)性的勝利。對(duì)于現(xiàn)狀的優(yōu)化和改善也永遠(yuǎn)無(wú)法讓你成為新商業(yè)時(shí)代的領(lǐng)袖。

說(shuō)到底,這是一個(gè)追求個(gè)性、獨(dú)特性的一個(gè)時(shí)代,這個(gè)時(shí)代更需要我們?nèi)チ私庾约菏钦l(shuí),是個(gè)什么樣的人,愛(ài)什么和擅長(zhǎng)什么。不論你是否想成為網(wǎng)紅,不論你是否打造個(gè)人IP,我們都需要去經(jīng)營(yíng)和打造自己,工作自己。

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