如今正是個人品牌時代,之前在行動派夢想慶典上倉央嘉措演講《微力不可思議》,也是類比我們每個人都是一粒微塵,每一個人微力都是不可思議的。
這本書是結合當下的浪潮寫的關于網紅,教你如何打造個人品牌的一本書。
首先,什么是網紅?
顧名思義,網紅即網絡紅人,主要是指因自身的某種特質在社交媒介的催化下被放大,繼而受到網民追捧而走紅的人。
如今,網紅已經更新迭代三次。第一代,以芙蓉姐姐為代表;第二代,以獸獸、奶茶妹妹為代表;第三代,PAPI醬為代表,還有淘寶店主張大奕等。
其次,如何打造網紅?
網紅三板斧:內容生產(關鍵詞:垂直、專業、精準),運營傳播(關鍵詞:多元、互動、社群),收益變現(關鍵詞:社交、分享、免費)。
個人IP時代,內容為王,保持最優質的內容輸出吸引觀眾的注意力是關鍵,真正優秀的IP必然是在點滴的積累中打磨出來的。當然,優質的內容離不開專業的團隊,有人負責創意,有人負責傳播,各有分工,密切配合?;ヂ摼W內容輸出也是網紅的本質,另外保持粉絲黏性最好的方法就是實時互動,一切都是社交,而交易的基本邏輯就是賣給誰就要取悅誰,賣給誰就要給誰最想要的。
網紅保持高質量粉絲的法寶——社群。三步建立社群,第一為粉絲畫像,了解粉絲的結構;第二,確定粉絲頭,這是網紅品牌推廣和運營的關鍵人物;第三,策劃活動。
如何具體打造呢?
第一,是找準市場定位,打造個人品牌。
對于個人品牌而言最重要的是獨特,你若不獨特,便會被淹沒。網紅經濟呼吁有價值的內容創作,需要有用、有趣的信息。
然后,是提升專業性和話語權。
需要我們不斷的刻意練習,提升我們的專業性和話語權。
最后,是持續的傳播,也就涉及到品牌運營。
網紅本人是運營總監,書里提到了馬爾科姆在《引爆點》這本書里講的一個理論。
根據創新擴散理論的研究,早期采納者對引爆新產品、新品牌起到至關重要的作用,早期采納者在創新擴散過程中扮演著達人、推廣員的角色 。
下面是書中關于網紅孵化模式解析圖:
喜歡書中的一句話:“多維時代,維度決定命運。”在多維時代,永遠不要跟別人站在同一維度上糾纏,此消彼長的競爭永遠無法取得實質性的勝利。對于現狀的優化和改善也永遠無法讓你成為新商業時代的領袖。
說到底,這是一個追求個性、獨特性的一個時代,這個時代更需要我們去了解自己是誰,是個什么樣的人,愛什么和擅長什么。不論你是否想成為網紅,不論你是否打造個人IP,我們都需要去經營和打造自己,工作自己。