如今正是個(gè)人品牌時(shí)代，之前在行動(dòng)派夢(mèng)想慶典上倉(cāng)央嘉措演講《微力不可思議》，也是類(lèi)比我們每個(gè)人都是一粒微塵，每一個(gè)人微力都是不可思議的。
這本書(shū)是結(jié)合當(dāng)下的浪潮寫(xiě)的關(guān)于網(wǎng)紅，教你如何打造個(gè)人品牌的一本書(shū)。
首先，什么是網(wǎng)紅？
顧名思義，網(wǎng)紅即網(wǎng)絡(luò)紅人，主要是指因自身的某種特質(zhì)在社交媒介的催化下被放大，繼而受到網(wǎng)民追捧而走紅的人。
如今，網(wǎng)紅已經(jīng)更新迭代三次。第一代，以芙蓉姐姐為代表；第二代，以獸獸、奶茶妹妹為代表；第三代，PAPI醬為代表，還有淘寶店主張大奕等。
其次，如何打造網(wǎng)紅？
網(wǎng)紅三板斧：內(nèi)容生產(chǎn)（關(guān)鍵詞：垂直、專(zhuān)業(yè)、精準(zhǔn)），運(yùn)營(yíng)傳播（關(guān)鍵詞：多元、互動(dòng)、社群），收益變現(xiàn)（關(guān)鍵詞：社交、分享、免費(fèi)）。
個(gè)人IP時(shí)代，內(nèi)容為王，保持最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出吸引觀眾的注意力是關(guān)鍵，真正優(yōu)秀的IP必然是在點(diǎn)滴的積累中打磨出來(lái)的。當(dāng)然，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，有人負(fù)責(zé)創(chuàng)意，有人負(fù)責(zé)傳播，各有分工，密切配合。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容輸出也是網(wǎng)紅的本質(zhì)，另外保持粉絲黏性最好的方法就是實(shí)時(shí)互動(dòng)，一切都是社交，而交易的基本邏輯就是賣(mài)給誰(shuí)就要取悅誰(shuí)，賣(mài)給誰(shuí)就要給誰(shuí)最想要的。
網(wǎng)紅保持高質(zhì)量粉絲的法寶——社群。三步建立社群，第一為粉絲畫(huà)像，了解粉絲的結(jié)構(gòu)；第二，確定粉絲頭，這是網(wǎng)紅品牌推廣和運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵人物；第三，策劃活動(dòng)。
如何具體打造呢？
第一，是找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，打造個(gè)人品牌。
對(duì)于個(gè)人品牌而言最重要的是獨(dú)特，你若不獨(dú)特，便會(huì)被淹沒(méi)。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)呼吁有價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作，需要有用、有趣的信息。
然后，是提升專(zhuān)業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)。
需要我們不斷的刻意練習(xí)，提升我們的專(zhuān)業(yè)性和話語(yǔ)權(quán)。
最后，是持續(xù)的傳播，也就涉及到品牌運(yùn)營(yíng)。
網(wǎng)紅本人是運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，書(shū)里提到了馬爾科姆在《引爆點(diǎn)》這本書(shū)里講的一個(gè)理論。
根據(jù)創(chuàng)新擴(kuò)散理論的研究，早期采納者對(duì)引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)重要的作用，早期采納者在創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中扮演著達(dá)人、推廣員的角色 。
下面是書(shū)中關(guān)于網(wǎng)紅孵化模式解析圖：
喜歡書(shū)中的一句話：“多維時(shí)代，維度決定命運(yùn)?！?/b>在多維時(shí)代，永遠(yuǎn)不要跟別人站在同一維度上糾纏，此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)永遠(yuǎn)無(wú)法取得實(shí)質(zhì)性的勝利。對(duì)于現(xiàn)狀的優(yōu)化和改善也永遠(yuǎn)無(wú)法讓你成為新商業(yè)時(shí)代的領(lǐng)袖。
說(shuō)到底，這是一個(gè)追求個(gè)性、獨(dú)特性的一個(gè)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代更需要我們?nèi)チ私庾约菏钦l(shuí)，是個(gè)什么樣的人，愛(ài)什么和擅長(zhǎng)什么。不論你是否想成為網(wǎng)紅，不論你是否打造個(gè)人IP，我們都需要去經(jīng)營(yíng)和打造自己，工作自己。
