七月，做了一年多的social文案的我，經歷長達三個月的苦苦等待，如愿轉成創意文案。

轉去創意部的初衷是接觸提案，體驗idea從醞釀、產生到執行的過程，鍛煉自己最弱的邏輯思維能力，還有想知道玩創意的人是怎么產出idea的（換句話說就是作，想虐自己）。

待在創意部的兩個月，我一直處于緊繃的狀態，甚至一度懷疑自己是假文案。從工作內容的不同到思考方式的轉變，還有工作節奏和環境的變更，讓我對social文案和創意文案的不同深有體會。

以前在social 崗位上的我，每天工作內容是打開AE brief的郵件，要求多半是結合熱點寫微信長文，或者推活動信息的KOL文案，當然也有social plan的topic angle。

這時候我腦海思考更多的是最近有什么熱點，怎么更巧妙的結合？整篇文章的呈現形式怎么有趣，圖片的排版有什么新玩法，有哪些網絡熱詞可用等等。所以寫了《鹽小賴你過來，跟我一起520告白突擊訓練》、《鹽小賴款傻白甜，專治上班綜合癥》、《鹽小賴考零分的直男戀愛手冊，到底有多難》？

去創意部后，發現在這里幾乎不會寫長文案，更多的工作內容是海報文案、H5頁面文案、長圖的文案，為產品想名稱、給品牌出slogan，要說長那也只有viral video的腳本、直播腳本，還有開會腦暴，想idea。

很感謝兩個月里CD們都很耐心地在教我這個文案小白，在他們身上學到很多東西，希望自己可以慢慢積累進步。

第一課是做減法，用精簡的語言配合visual來呈現完整的創意，最忌諱的是啰嗦累贅，幾個字或一句話就闡明重點。摒棄華麗的辭藻，網絡用詞的堆砌，還有無意義的押韻形音字，往往樸實簡練的文字更能戳到消費者，準確傳達出品牌的訊息。

老大第一天給我布置的作業就是用三句話縮寫一篇文案，下筆之前先想清楚該活動 / 產品 / 服務通過什么方法傳遞給消費者什么信息，以此達到什么目的。與寫相比，更多的時間其實是在思考。

第二課是文案邏輯。舒蕾H5測試頁面文案寫完后老大說太跳，句子間缺乏邏輯。第一句和第二句之間需適時用些連詞，闡清因果遞進關系；而且每句話之間要有關聯性，為什么A會引起B的變化？太隱晦或跳躍受眾看完會一臉莫名。

特別在做方案ppt闡述創意時，文字要求更加精簡有力，簡明扼要地概括出活動主題，創意亮點。整個ppt的邏輯要足夠縝密，在大的主題下細分幾個階段，每個階段之間的聯系，各個階段的小主題是如何緊扣和圍繞大主題的等等。

第三課是品牌調性。social最擅長做的是博人眼球，炒熱話題，能用限有的資源，靠話題把事情搞得越大越好。比如為劉昊然上千萬牙險、張藝興邀你視頻聊天、掃出百萬紅包等等。

而對于強調逼格的品牌如福佳、多芬，還是要在品牌調性的范圍內盡量好玩。太口水化、草根接地氣或者嘩眾取寵的文案是不入他們法眼的。嘴上說著要有創意好玩，但腦袋很誠實——就是不要。

第四課是視覺想象力。social文案很少涉及到畫面，文章都是配圖，可以去網上找，翻墻或者自制表情包。文字和圖片基本是分開的，實在找不到圖的情況下會寫brief請設計幫忙，長文案排版也是全部交給設計er。

身為創意文案，你和art是“連體嬰”，時時刻刻需要他們的協助。你要做的海報、H5、長圖文都是靠視覺呈現。在下筆前你需要有清晰的畫面想象力，隨時與設計保持溝通，不要一不留神就給他們挖坑，他們善于發現美的眼睛更能開闊你的思路。

第五課是合作意識。寫social文案更多時候是自己安安靜靜地在敲鍵盤，偶爾會邀其他小伙伴討論。每個人負責不同的品牌，交集和討論的機會比較少，手頭都有自己的長文案等著交。

創意文案很少有brief是自己獨立能完成的，除了純文案，否則都要art一起，與他們達成通力合作關系很重要；同時對你負責的campaign的節奏了然于心，幫助art掌控時間節點；想在提案中貢獻自己的idea，那就要全方位了解campaign的各個環節，整體預算以及與媒介的選擇配合。

一個老大說我現在的水平只能算文字愛好者，有點小打擊，但是他說的是真話，我很少去揣摩文字，或者說去推測消費者心理。他告訴我要勤于思考多收集分析案例。學著在腦海里形成不同的磁盤，放置不同的案例和想法，需要用的時候，可以隨時拎出來。

他給我推薦微信公眾號：文案圈，還有小編整理的書《文案的覺醒》，好的文案是有場景化、畫面感和故事性。

另一個老大說我的文字很平有些浮，缺少洞察和沉淀。叮囑我多閱讀，可以什么書都看，拓寬閱讀面。同樣學習案例，分析思考如何運用到自己在做的品牌上。

他還建議我制定具體的計劃，比如九月每天早上起來讀一小時散文或雜文（最好不要雞湯），自己多動筆寫寫文章，此刻的心情或者對某個話題的感想都可以，堅持半年以后，肯定會有明顯的提升。給我推薦廣告大神neil的書，囑咐我多看看臺灣廣告人的文案，學習背后的洞察。

讓我感動的是他說：不管你喜不喜歡閱讀，既然選擇了文案這份工作，而且未來的五年都想在這個行業里奮斗的話，就要養成閱讀的習慣。

再三強調把你喜歡的、收集到好的文案整理在一起，形成自己的文案庫，等需要的時候可以拿出來找靈感。

PS：由于公司的安排，兩個月被換了四個創意組，但還是很幸運，總能遇到溫暖的人，感謝他們。

加油奔跑吧，文案小白的自己！

（但愿圖中的遠方都能一一抵達）

微信公眾號：橙子愛吃橙子