“Hi, 姚望。我們老板最近喊著要互聯網轉型，這兩天開了一個公眾號。我先寫了幾篇文章，我覺得挺好的，你幫我看看哈?！?前兩天，一個傳統行業的市場經理跟我說到。

“行，公眾號的定位是什么，主要都寫了啥？”

“定位？暫時沒想好，最近薛之謙事件不是很火嘛...然后昨天看了一部電影也想寫...”

“那你寫完的文章有人看嗎？”

“閱讀量還不錯哦，我們老板發動所有員工分享朋友圈，我叫全家都幫我轉了，一開始用戶增長很不錯呢，不過不知道為什么，這兩天流失地也很厲害..."

“很簡單，你并沒有想清楚，寫給誰看，你只是把過去寫在日記本上的東西，搬到了互聯網上而已。”

"對了，不僅僅是用戶流失的問題。還有思維枯竭，寫不下去。即使看到可以寫的話題，拿過來也不知道怎么展開...下一步，老板打算直接發介紹企業的信息?！?/p>

缺乏定位盲目自嗨、找不到切入點，思維枯竭找不到選題，是策劃選題的三座大山。

一提到內容制作，很多人馬上就會聯想到優美的文筆。

站在作品的單一維度看，華麗詞藻和優美句式，可能會構成一篇好文章。

但這僅僅是一種個人滿足，或者給他人一種賞心悅目的感覺。

放到商業世界里，價值并不大。

作為互聯網運營人員，每天的內容制作不是讓你詩詞畫意，而是將體系化地制作內容，并與垂直用戶增長、分發合作以及商業變現掛鉤。

所以，搞清楚產品的用戶是誰，自己的讀者是誰，根據他們的身份和需求去策劃選題，是推翻第一座大山的手段。

不論是為公司做內容運營，還是做個人公眾號，做好內容定位都是重中之重，有了內容定位才能有選題。

關于如何做好內容定位，我在后續的文章中都會提到，今天先不贅述。

選題不是憑空想出來的，更多的是我們對定位相關的話題進行信息加工。

有了定位，明確獲取選題來源，就是接下來的工作，也是我們推翻第二座大山的方法。

可以將選題分為熱點選題和非熱點選題。

熱點選題就是所謂的追熱點借勢，這類選題講究時效性，如果能快速反應，二次加工拓展延伸，傳播效果會非常好。

但如果反應很慢，即使寫得特別深度，效果也不一定理想。

獲取這些選題可以從微博熱搜，百度指數，去尋找與產品能匹配，且熱度較高的話題。

非熱點選題是直接和產品相掛鉤的選題。這類選題可以提前制作好，作為儲備，不受時效性影響。

搜索非熱點選題的方法，可以去研究競品的歷史文章，挑選出爆款，去其糟粕取其精華。

但需要注意的是，競品的受眾是否大部分與你重合。

如果存在包含與被包含的關系，則需要注意分析自身的用戶需求。避免出現，生搬硬套，僵化主義的行為。

明確定位并搜集到選題后，接下來要解決的問題就是如何切入。

有時候，找匹配的選題不難，但難的是如何切入并展開。

就拿最近很火的薛之謙事件舉例。

不同切入點，可以寫出不同的內容。

如果要做娛樂內容，可以深度揭秘整個事情的前因后果。

如果要做營銷分析內容，可以寫這些年薛之謙是如何炒作自己火起來的，最終又是怎么物極必反人設崩塌。

如果要做情感內容，可以寫分手復合以及如何如理與小三的情感糾葛。

如果要做互聯網發展和新媒體研究，可以寫這件事為什么是從朋友圈火起來的，而不是微博，然后進一步探討微信與微博的地位和關系。

可以看出，一個選題，我們可以多個角度進行切換。

有時候，看似和你產品或者定位無關的選題，卻有著千絲萬縷的聯系。

那么，到底該如何找到切入點呢？

我把方法總結為“關人方背”。

關系，人物，方法，背景。

在薛之謙這個選題中，人物之間的恩恩怨怨，就是從關系切入。

梳理薛之謙的人生經歷，就是從人物切入。

分析薛之謙營銷炒作，就是從方法切入

采寫互聯網發展背景和傳播渠道，就是從背景切入

為了便于記憶關人方背（防備），可以利用諧音：“把人關起來，更好地防備?！?/b>

這個方法可適用于大部分選題的切入。

我之所以在前兩周，集中講了運營思維和認知，包括預則立不預則廢，就是為了告訴大家，做一件事情，一定要先想清楚什么最重要。

落實到這周的內容選題策劃，也一樣。

有時候，不是你寫得不好，是你的選題不好。

你洋洋灑灑寫了一大段，然而只單純從自己目標出發，感動自己，卻不知道為誰而寫，為什么要寫，這就落入了典型的自嗨陷阱。

一個百萬大號的選題策劃，一定是從用戶需求出發，一定能戳到用戶痛點，一定能讓用戶樂于傳播。

選題不好，爆款難求。

如果你不想只是自娛自樂地做內容，那么先從策劃好一個選題開始吧。

微信公眾號：姚望運營日記（ID：iyaowang）