1.
要想做好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)者就必須要學(xué)會(huì)推廣吸粉。只有學(xué)會(huì)借用一些技巧讓自己生產(chǎn)的內(nèi)容（文章，圖片，視頻，音頻）盡可能的得到更多人的關(guān)注，這樣才能夠?yàn)樽约何嗟姆劢z。
就拿寫(xiě)文章來(lái)說(shuō)，很多文筆很好的人總會(huì)抱怨，覺(jué)得自己寫(xiě)的這么好，但是閱讀量卻很低。而那些流水賬似的文章卻篇篇10w+，不僅寫(xiě)的輕松，賺得也多。
之所以出現(xiàn)這種情況，并不是這個(gè)世道不公。
而是因?yàn)檫@些人對(duì)于寫(xiě)作這個(gè)概念存在于誤解。
有人喜歡閱讀簡(jiǎn)潔直白的文章，有人則喜歡唯美的，含蓄的。
有人喜歡閱讀理性，邏輯性強(qiáng)的干貨文，有人則喜歡輕松愉快的。
文筆，是相對(duì)的。文章的質(zhì)量也是相對(duì)的。
不同的人群在不同的時(shí)期對(duì)于閱讀的需求和要求都有所不同。
在我看來(lái)，文章并無(wú)高低貴賤，只要是能夠?qū)⒆约合胍磉_(dá)的信息清楚的寫(xiě)出來(lái)，都算是合格的文章。
而成熟的寫(xiě)作技巧不應(yīng)該只局限于文筆方面，還應(yīng)該融入推廣引流等營(yíng)銷(xiāo)策略。這樣寫(xiě)出來(lái)的文章才能夠“叫好又叫座”。
那么，如何提高文章的閱讀量呢？如何寫(xiě)出受歡迎的的爆文呢？
有一個(gè)方法，很簡(jiǎn)單，那就是：追熱點(diǎn)，即：熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。
今天，time就給大家分享一下：如何將熱點(diǎn)與文章巧妙結(jié)合，輕松寫(xiě)出高閱讀量的爆文來(lái)！
2.
將熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)和文章相結(jié)合，就是利用熱點(diǎn)來(lái)吸引讀者的注意力，從而將熱點(diǎn)的高人氣轉(zhuǎn)移到自己的文章當(dāng)中，以提高文章的閱讀量。
熱點(diǎn)式營(yíng)銷(xiāo)寫(xiě)作，關(guān)鍵點(diǎn)在于從熱點(diǎn)當(dāng)中找到一個(gè)切入點(diǎn)，以此來(lái)發(fā)展出一篇適合個(gè)人品牌定位的文章。
time在長(zhǎng)期的實(shí)踐當(dāng)中也編了一個(gè)口訣，那就是：由面到點(diǎn)，由此及彼，由實(shí)到虛。
使用這個(gè)口訣來(lái)操作熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)十分好用。
●熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)式寫(xiě)作技巧之由面到點(diǎn)
由面到點(diǎn)，在這里指的是：
你切入熱點(diǎn)，是從整體切入還是從部分切入。
整體切入的方法就是從熱點(diǎn)本身入手，尋找與熱點(diǎn)直接相關(guān)的話題來(lái)寫(xiě)。
部分切入，就是從這個(gè)熱點(diǎn)當(dāng)中找一個(gè)部分，以此來(lái)發(fā)展成一篇文章。
舉例：
如：
公眾號(hào)新聞哥所發(fā)的《談婚論嫁之前，咱能先談?wù)勫X(qián)嗎？》這一篇文章，看標(biāo)題以為就是普通的心靈雞湯，其實(shí)，該文的前半部分都在“踩”前幾天馬蓉媽宋喆爸疑似假結(jié)婚的熱點(diǎn)：
拋出熱點(diǎn)：馬蓉媽和宋爸疑似假結(jié)婚
引出關(guān)鍵信息：婚姻期間注意財(cái)產(chǎn)分配
講故事：一方不注意財(cái)產(chǎn)分配終被坑的“血淚”故事
總結(jié)干貨點(diǎn)：關(guān)于婚前婚后財(cái)產(chǎn)問(wèn)題的建議
這就屬于直接整體切入熱點(diǎn)，只不過(guò)該文結(jié)構(gòu)更完整，通過(guò)分析熱點(diǎn)引發(fā)的思考來(lái)發(fā)展文章。
又如：
熱點(diǎn)電視劇，綜藝，電影等也都屬于熱點(diǎn)。而這類(lèi)熱點(diǎn)可以整體切入，也可以從中找細(xì)節(jié)切入。來(lái)自SOFRESHTOWEAR 的文章《歡樂(lè)頌2》 | 其實(shí)我們不煩廣告植入，但能不能弄得合理一點(diǎn)》，該文是從當(dāng)前大熱的電視劇，綜藝等熱點(diǎn)里以廣告植入這一創(chuàng)作細(xì)節(jié)來(lái)發(fā)展話題。
戲劇中的廣告植入
（廣告植入合理的熱點(diǎn)細(xì)節(jié)舉例）
（廣告植入不合理的熱點(diǎn)細(xì)節(jié)舉例）
引發(fā)思考：關(guān)于商業(yè)化與作品質(zhì)量之間的權(quán)衡
●熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)式寫(xiě)作技巧之由此及彼
方法就是對(duì)某一熱點(diǎn)中的某部分做一個(gè)內(nèi)容延伸。
可以是描述對(duì)象的內(nèi)容延伸，也可以是對(duì)細(xì)節(jié)上的意義延伸。
如：
公眾號(hào)簡(jiǎn)二家中的《劉濤：從破產(chǎn)豪門(mén)賢妻到歡樂(lè)頌安迪，她的蛻變，是你不能承受之重》一文，該文就是從熱點(diǎn)《歡樂(lè)頌》中飾演安迪的演員劉濤為話題做了內(nèi)容延伸，講了關(guān)于這個(gè)演員的故事。
熱點(diǎn)——某部分/元素——內(nèi)容延伸
大熱的電視劇——某一角色——演員故事
當(dāng)然，我們還可以直接將熱點(diǎn)作為“誘餌”，將其和看似不搭邊的內(nèi)容結(jié)合在一起來(lái)寫(xiě)，既能利用熱點(diǎn)來(lái)吸睛，獲得高閱讀量，又能兩者完美結(jié)合，閱讀起來(lái)順理成章，毫不違和。
如：
公眾號(hào)十點(diǎn)讀書(shū)中的《讀書(shū)和不讀書(shū)的女人，究竟差在哪？》（作者：沐叔）一文，就是以安迪愛(ài)讀書(shū)這一細(xì)節(jié)作為引子來(lái)講解讀書(shū)的重要性。該熱點(diǎn)和讀書(shū)看似兩者沒(méi)多大關(guān)系，但是，只要切入的好，總能“坳”回來(lái)。
熱點(diǎn)——熱點(diǎn)中的某一細(xì)節(jié)的意義——從該意義入手講故事，得結(jié)論
歡樂(lè)頌——細(xì)節(jié)：安迪愛(ài)看書(shū)——愛(ài)讀書(shū)的好處
●熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)式寫(xiě)作技巧之由實(shí)到虛
這一招就是將熱點(diǎn)內(nèi)容用網(wǎng)絡(luò)流行的方式來(lái)進(jìn)行表達(dá)。
可以這樣來(lái)形容：
當(dāng)前很流行的因素是一個(gè)公式，熱點(diǎn)內(nèi)容就是具體要帶入的數(shù)字。
心理測(cè)試，表情包，段子，GIF動(dòng)圖的等等都是當(dāng)今很流行的元素，都可以和熱點(diǎn)相結(jié)合。
如：之前大熱的電視劇《甄嬛傳》，里面角色眾多，各自的結(jié)局也都不一樣?！墩鐙謧鳌肪涂梢院托睦頊y(cè)試兩個(gè)結(jié)合在一起，通過(guò)做心理測(cè)試來(lái)看看你是《甄嬛傳》里的誰(shuí)。
熱點(diǎn)+流行元素=傳播更快
甄嬛傳+心理測(cè)試=你是《甄嬛傳》里的誰(shuí)？
將熱點(diǎn)和流行元素結(jié)合在一起，由實(shí)變需，滿足了人們娛樂(lè)消遣的需求，同時(shí)也擴(kuò)大了內(nèi)容的影響力，達(dá)到推廣吸粉的效果。
3.
總結(jié)：
追熱點(diǎn)，可以說(shuō)是順應(yīng)市場(chǎng)的一種方法。但不代表追熱點(diǎn)就要降低文章的質(zhì)量。
作為一名內(nèi)容生產(chǎn)者，一定要對(duì)個(gè)人品牌有一個(gè)明確的定位：
你的讀者群體是哪一類(lèi)人，他們的閱讀需求是什么？
你要專(zhuān)注于哪一類(lèi)主題的文章來(lái)滿足他們的需求？
在這個(gè)基礎(chǔ)上選擇合適的熱點(diǎn)從合適的角度上切入。
總之，寫(xiě)文章，熱點(diǎn)可以有，但質(zhì)量千萬(wàn)不能丟。
我是time，現(xiàn)在是一名全職知識(shí)服務(wù)工作者。time專(zhuān)注研究?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)十年，不求文章數(shù)量有優(yōu)勢(shì)，但求文章質(zhì)量無(wú)愧于心。我為干貨代言！
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